Publisher Spotlight – Global Savings Group

Können Sie sich bitte vorstellen?

Mein Name ist Alexander Hold und ich bin Senior Manager bei der Global Savings Group (GSG). In dieser Funktion kümmere ich mich vor allem um die Einführung neuer Marketingprodukte und Dienstleistungen auf unseren globalen Märkten. Bei GSG streben wir danach, der bevorzugte Partner für unsere über 20.000 Werbekunden zu sein. Ihnen stets die neuesten und innovativsten Lösungen für jedes Problem anzubieten, ist ein wichtiger Eckpfeiler unserer Strategie.

1. Was ist die Geschichte hinter GSG?

GSG ist eine PubTech-Plattform für Commerce Content. Wir helfen Verlagen dabei Geld zu verdienen und den Verbrauchern, Inspirationen, Empfehlungen, Angebote und Rabatte zu finden. Wir betreiben mehr als 100 digitale Assets mit weltweit führenden Verlagen wie dem Business Insider, der Daily Mail oder Focus Online.

Seit unserer Gründung im Jahr 2012 befinden wir uns mit GSG auf einem schnellen Wachstumskurs und expandierten in Rekordzeit auf mehr als 20 Märkte mit nunmehr über 400 Mitarbeitern. Unser talentiertes Team aus Marketern, Kundenbetreuern und Redakteuren leitet jeden Monat mehr als zwei Millionen Käufe über unsere Plattformen ein. Durch die Zusammenführung der redaktionellen Bearbeitung und Verbreitung von kommerziellen Inhalten auf einer einzigartigen Technologieplattform verändert GSG grundlegend die Art und Weise, wie Verbraucher kaufen, Marken verkaufen und digitale Verlage Geld verdienen.

2. Was ist das Erfolgsgeheimnis von GSG?

Der wichtigste Faktor für unseren Erfolg ist unser Team. Jung, ehrgeizig und innovativ führen unsere Marketingspezialisten, Programmierer und Redakteure aus allen Teilen der Welt das Unternehmen in immer neue Sphären. Neben dem von unserem Team entwickelten Technologiestack widmen wir uns zu 100 Prozent unseren Kunden und deren Kunden. Unsere Mission ist es, Menschen dabei zu helfen, klügere Kaufentscheidungen zu treffen und dabei auch noch Geld zu sparen.

3. Inwiefern behauptet GSG derzeit seine derzeitige Marktposition in einem wettbewerbsorientierten Markt?

Um unser Ziel zu erreichen, haben wir eine klare Vision, die über den Discount hinausgeht und uns von der Konkurrenz abhebt. Wir arbeiten ständig an der Qualitätssicherung unserer bestehenden und der Entwicklung neuer Produkte, wie zum Beispiel den Dynamic Coupons und anderen Belohnungen. Gleichzeitig sind wir bei der Auswahl unserer Partner sehr anspruchsvoll und wählerisch, sodass wir stets die höchsten Standards in Bezug auf Content und Angebote gewährleisten können.

4. Vor welchen Herausforderungen stehen Sie als Partner am häufigsten?

Die größten Herausforderungen, vor denen wir aktuell stehen, betreffen die gesamte Affiliate-Industrie: der Aufstieg des App-Commerce und die schleichende Etablierung von In-App-Tracking. Die fehlende Implementierung dieser Art der Nutzererfassung ist sowohl für Affiliates und Publisher, die auf einen Großteil an Provision verzichten müssen, ein Problem, als auch für die Händler selbst. Denn ihnen gehen wertvolle Daten verloren, ihre Affiliate-Manager verpassen erhebliche Boni und die Chance, in die VIP-Programme der Verlage aufgenommen zu werden.

5. Wie sieht die Zukunft der Gutscheincodes nach GSG aus?

Die Zukunft gehört Dynamic Coupons. Wir konnten schon in einigen erfolgreichen Fällen beobachten, wie Echtzeit- und personalisierte Rabattsätze zu beträchtlichen Upselling-Raten geführt haben. Daneben wird die Zukunft von Gutscheinen darin bestehen, den Verbrauchern eine Kombination aus Belohnungen und regelmäßigen, personalisierten Coupons anzubieten. Bei Bedarf sollten sie ihnen zudem Benachrichtigungen über Rabatte zu liefern.

6. Welche Entwicklungen erwarten Sie im Affiliate-Marketing im Jahr 2020? Und auch im Bereich Gutscheincodes?

Wir gehen davon aus, dass die Merchants einen verstärkten Fokus auf Kundenbindung legen werden und damit auf jene Affiliate-Optionen, die am meisten zur Kundenbindung beitragen. Das wiederum bedeutet, dass Einsparungsmöglichkeiten vermehrt mit Belohnungen, Cashback-Funktionen, Treuepunkten oder ähnlichen Programmen kombiniert werden.

7. Was raten Sie Werbetreibenden, wenn sie eine erfolgreiche Kampagne mit verbundenen Unternehmen starten möchten?

Affiliate-Marketing ist ein machtvolles Instrument mit geringem Risiko, da es in erster Linie nach Leistung vergütet wird. Am beliebtesten ist dabei übrigens das „Cost per Acquisition“-Modell (CPA). Aus diesem Grund sollte Affiliate-Marketing Teil des Marketing-Mixes eines jeden Vermarkters sein. Wenn Sie neu im Affiliate-Marketing sind, ist die Sicherung guter Angebote für die Verleger eine große Hilfe, um Ihr Programm in Gang zu bringen. Wenn Sie bereits im Affiliate-Marketing aktiv sind, empfehle ich Ihnen, exklusive Angebote und/oder Content zu fördern. Das harmoniert zum einen mit den Ambitionen der Verleger, sich von der Konkurrenz abzuheben, während zum anderen die meisten Marken eine bessere Performance im Zusammenhang mit einer solchen Strategie erwarten.

8. Was sind die Vorteile der Zusammenarbeit mit GSG für einen Händler? Was macht GSG so einzigartig?

Die Zusammenarbeit mit uns hat gleich dreifachen Nutzen. Erstens verfügen wir durch unsere Partnerschaften mit einigen der weltweit renommiertesten Verlage, wie CNN, Business Insider, oder Daily Mail, über eine unglaubliche Reichweite. Dies bedeutet auch, dass wir den Händlern stets ein erstklassiges und sicheres Umfeld für ihre Marken bieten. Der zweite wichtige Aspekt sind unsere Produktlösungen, wie zum Beispiel Dynamic Coupons, Belohnungen, In-Store-Coupons und, nicht zu vergessen, unsere Content-Kampagnen. Und drittens haben wir ein starkes Verständnis für die Bedürfnisse der Händler und besitzen die Fähigkeit, verschiedene Produkte zu einer maßgeschneiderten und kohärenten Sparstrategie zu kombinieren.

9. Gibt es ein Update oder eine Funktion, an der GSG derzeit arbeitet? Wie würde GSG in 5 Jahren aussehen?

Aktuell befinden wir uns in Verhandlungen mit dem französischen Cashback-Player iGraal über eine mögliche Übernahme. Dies würde das Portfolio von GSG grundlegend verändern, da eine Cashback-Lösung unseren Partnern eine Vielzahl neuer Möglichkeiten eröffnen würde. Das volle Potenzial von Cashback ist auf dem europäischen Markt noch lange nicht ausgeschöpft. Wenn die Akquisition von iGraal erfolgreich sein sollte, wird GSG in fünf Jahren nicht nur Marktführer im Bereich Couponing, sondern auch der größte Cashback-Player Europas sein.