Green Friday: Het duurzame antwoord op Black Friday

De afgelopen jaren is Green Friday opgekomen als een milieubewust antwoord op het traditionele Black Friday. Deze beweging moedigt consumenten aan om bewuster te consumeren en bedrijven om duurzaamheid centraal te stellen. Voor affiliates en adverteerders biedt dit kansen om in te spelen op de groeiende vraag naar duurzame producten en diensten.

Green wat?

Het doel van Green Friday is het stimuleren van consumenten om bedachtzaam om te gaan met de aankopen die ze doen en hen ervan bewust te maken over de impact daarvan op het milieu. Bedrijven worden aangemoedigd om geen kortingen aan te bieden, maar in plaats daarvan duurzame initiatieven te promoten zoals het planten van bomen of het organiseren van reparatiecafés waar verouderde producten worden opgelapt om zo een kans te krijgen op een tweede leven.

Groeiende populariteit in Nederland en België

Uit onderzoek blijkt dat Green Friday in Nederland steeds aan populariteit toeneemt. In 2023 was al 26% van de Nederlanders bekend met Green Friday, een toename ten opzichte van de 21% in 2022. Dit laat zien dat de Nederlandse consument steeds bewuster wordt van overconsumptie en bereid is om alternatieven te overwegen.

Ook in België is deze trend zichtbaar. Hoewel er momenteel nog geen concrete cijfers beschikbaar zijn, blijkt uit een stijgend aantal initiatieven van Belgische merken dat Green Friday weldegelijk aan populariteit wint. Zo sloot het Belgische kledingmerk Xandres in 2022 al zijn winkels en webshops op Black Friday om klanten in plaats daarvan gratis reparaties aan te bieden, een duurzaam alternatief waarbij producten een tweede leven krijgen. Initiatieven als deze resoneren dan ook sterk met de groeiende groep consumenten die duurzaamheid belangrijk vindt.

De impact van overconsumptie tijdens Black Friday

De ecologische voetafdruk van Black Friday is enorm. Zo zorgden in het Verenigd Koninkrijk de leveringen van Black Friday-verkopen voor ongeveer 429.000 ton CO₂-uitstoot, vergelijkbaar met 435 retourvluchten van Londen naar New York.

Hoewel exacte cijfers voor Nederland en België ontbreken, is het duidelijk dat Black Friday ook hier leidt tot verhoogde uitstoot en afval. Een studie gaf aan dat in 2021, tijdens de Black Friday-periode, het aantal pakketten dat werd bezorgd een piek bereikte van 30%, wat resulteerde in een significante stijging van de CO₂-uitstoot door transport. In Nederland worden jaarlijks honderden miljoenen online aankopen gedaan rond Black Friday, waarbij een groot deel van de producten die besteld worden, uiteindelijk worden geretourneerd. Dit levert niet alleen extra kosten op voor bedrijven, maar heeft ook een negatieve invloed op het milieu.

Kansen voor affiliates en adverteerders

Green Friday is hét moment om als adverteerder of affiliate in te spelen op de toenemende vraag naar duurzamere alternatieven. Het groeiende bewustzijn rond duurzaamheid biedt een unieke kans om producten en merken te promoten die inzetten op milieuvriendelijkheid en ethische productie.

Voor affiliates betekent dit niet alleen het promoten van duurzame producten, maar ook de mogelijkheid om verhalen te delen over de voordelen van bewuste consumptie en zo een sterkere band op te bouwen met een steeds groter wordende aanhang die duurzaamheid belangrijk vindt. Zo kan je je als affiliate zijnde positioneren als betrouwbare partner mét een groen hart.

Green Friday… misschien het ideale moment om even stil te staan bij de keuzes die we maken?

Bronnen:

• Adams, C. (2022, 24 november). Green Friday: The eco-friendly alternative to Black Friday. https://www.bbc.com/news/uk-63650318
• Milieu Centraal. (z.d.). Black Friday: onzin of niet https://www.milieucentraal.nl/nieuwsberichten/is-black-friday-nog-van-deze-tijd/#:~:text=Uit%20dit%20onderzoek%20blijkt%20dat,ze%20wachten%20op%20de%20aanbieding.
• Nicolay, D. (2024, 30 juni). Ja, België staat in top 10 van landen met meeste CO2-uitstoot, maar het hangt ervan af wat je exact berekent. vrtnws.be. https://www.vrt.be/vrtnws/nl/2024/06/28/oxfam-uitstoot-c02-belgie/
• Philipsen, L. (2023, 21 november). Green Friday: deze duurzame merken en ondernemers schilderen Black Friday groen. Weekend. https://weekend.knack.be/lifestyle/mode/deze-duurzame-merken-en-ondernemers-schilderen-black-friday-groen/
• The Brussels Times. (z.d.). https://www.brusselstimes.com/195288/black-friday-not-your-bag-try-green-friday