Google Chrome et les cookies tiers

À la suite de l’annonce par Google de son nouveau système appelé Privacy Sandbox et des mises à jour concernant le protocole http:// et https://, Google a également annoncé que les cookies tiers deviendront obsolètes. Après Safari d’Apple et Firefox de Mozilla, c’était sans surprise que Chrome, le navigateur le plus utilisé dans de nombreux pays, ferait bientôt une annonce sur leur intention de mettre fin à l’ère des cookies tiers.

Ce qui n’a jamais été clair, c’est comment Google prévoyait d’apporter ces modifications et en quoi elles différaient de l’ITP de Safari et de l’ETP de Firefox. Grâce à la récente mise à jour, Google a clarifié ce que cela signifie pour le Web en général, et nous pouvons maintenant détailler ce que cela signifie pour TradeTracker et nos affiliés.

Google vise à abandonner la prise en charge des cookies tiers au cours des deux prochaines années. Par conséquent, contrairement aux deux autres navigateurs mentionnés, cela devrait se faire étape par étape plutôt que par un blocage total par défaut de ces cookies. Lors de cet intervalle, le géant Américain vise à fournir des solutions pour préserver l’écosystème de la publicité en ligne mais de manière moins intrusive que le simple tracking de cookies tiers.

Depuis de nombreuses années, la façon dont ces cookies trackent la navigation d’un visiteur sur le Web et le type d’annonces visualisées suscite des inquiétudes. À l’heure actuelle, le sujet de la confidentialité, la transparence et le contrôle sur la manière dont les données individuelles sont utilisées est un des sujets de discussion principaux concernant le Web. De nombreux réseaux publicitaires et plateformes de marketing reposent sur l’utilisation de cookies tiers pour gérer leurs activités. En adoptant l’approche progressive, Google vise à apaiser les inquiétudes de ces parties en recherchant des alternatives pouvant fonctionner de manière similaire, mais moins intrusive que le système actuel. Bien que la nature de ces alternatives ne soit pas encore claire, beaucoup peuvent y voir une solution positive pour aider à opérer au sein du Web du futur priorisant le respect de la vie privée. 

Qu’est-ce que tout cela signifie pour TradeTracker?

Chez TradeTracker, nous avons depuis longtemps pris une longueur d’avance sur cette problématique afin que nos annonceurs et éditeurs puissent continuer leur travail sans interruption. Grâce à notre technologie DirectLinking, nous avons pu travailler avec nos annonceurs sur la base de cookies propriétaires. Cela permet aux marques de créer et de stocker des cookies directement à partir de leurs propres domaines plutôt que de s’appuyer sur des domaines indirects et extérieurs pour le faire (cookies tiers). L’avantage de cela est de se protéger contre les initiatives prises pour bloquer les cookies tiers par défaut, ainsi que de fournir une solution plus précise et fiable pour le suivi des activités via le réseau d’affiliation.

Pour les éditeurs, nous sommes en mesure de vous assurer que votre activité restera ininterrompue. Comme pour ITP et ETP, notre technologie vous offre un environnement qui vous permet de suivre votre activité sans vous soucier des baisses de performances. Que ce soit par le DirectLinking ou notre technologie de secours sans cookies, nous continuerons d’être en avance sur les défis émergents qui peuvent perturber l’industrie et, finalement, les revenus des annonceurs et des éditeurs.

En ce qui concerne les mesures prises par Google, nous pouvons vous assurer en toute confiance que TradeTracker est prêt à tout changement. Vous pouvez lire l’article du blog  précédent pour voir quelle activité a été engagée suite aux dernières mises à jour publiées par Google Chrome.

Si vous avez d’autres questions ou préoccupations concernant la mise à jour des cookies tiers de Chrome, ainsi que celles déjà en place sur Safari et Firefox, n’hésitez pas de nous contacter pour obtenir plus d’informations supplémentaires sur ce que cela signifie pour vous en tant qu’éditeur ou un annonceur.