![\"\"](\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/IMG_1919-e1504866096902-min-768x1024.jpg\")
<\/p>\nTil Konverteringsdagen i \u00e5r var TradeTracker med som sponsorat. Det var en indholdsrig dag p\u00e5 Docken i K\u00f8benhavn fyldt med inspirerende taler og sp\u00e6ndende samtaler. Selvom vejret var trist og gr\u00e5t, pustede alle deltagende entusiastisk liv til dagen med aktuelle diskussioner omkring konvertering.<\/p>\n
<\/p>\n
Talerne p\u00e5 konverteringsdagen fremlagde forskellige virkemidler for at opn\u00e5 \u00f8get konvertering. Alt fra Artificial Intelligence til det mere menneskelige aspekt ved relationen med kunderne. Der blev delt ud af guldkorn omkring, hvordan konvertering kan forbedres \u2013 alle med eget standpunkt og erfaring.<\/p>\n
Det tog os lidt tid at lave dette blogindl\u00e6g, fordi vi lige ville studere FDIH’s nyligt udkomne Halv\u00e5rsrapport 2017 f\u00f8rst, for vi vil basere denne diskussion p\u00e5 noget tidsaktuelt. Da fokus p\u00e5 halv\u00e5rsanalysen er \u201dKonvertering: Kundens vej til k\u00f8b\u201d, l\u00e6gger Konverteringsdagen godt i sp\u00e6nd med emnet. Med kontinuert v\u00e6kst i internethandlen, som indtil videre er steget med 13% i forhold til sidste \u00e5r, er det blevet mere relevant at kigge p\u00e5, hvordan konvertering faktisk kan \u00f8ges.<\/p>\n
Vi n\u00e5ede desv\u00e6rre ikke at f\u00e5 en taleplads p\u00e5 scenen, og savnede lidt mere diskussion omkring forbrugernes konverteringssti fra f\u00f8rste touchpoint\/impression til konvertering. Affiliate marketing handler ikke kun om, at en forbruger klikker p\u00e5 et banner og foretager et k\u00f8b \u2013 for TradeTracker, er det meget mere end det. Hvorfra fik forbrugeren f\u00f8rste indtryk p\u00e5 produktet? Hvem har v\u00e6ret med til at stimulere mod beslutningen om k\u00f8b? Blev der brugt prissammenligningstjeneste? Alt dette er v\u00e6rdifuld viden for vores Real Attribution klienter, som har direkte adgang til al data. Vi kommer ind p\u00e5 Real Attribution senere.<\/p>\n
F\u00f8rst vil vi illustrere et eksempel. En forbruger ved navn Peter er 35 \u00e5r gammel, han har fast job og en dejlig familie. Hans cykel er ved at blive lidt slidt, og har l\u00e6nge overvejet at k\u00f8be en ny. Derfor har han v\u00e6ret forbi mange forskellige blogs og content-sites for at finde frem til, hvad det egentlig er, som han vil have. Der begynder at poppe nogle bannere op rundt omkring p\u00e5 nettet med cykler, hvilket minder ham om \u00f8nsket om en ny cykel. Peter beslutter sig for at tjekke priser p\u00e5 de forskellige prissammenligningssider og klikker lidt frem og tilbage. Tilf\u00e6ldigvis ser Peter p\u00e5 en rabatkodeside, at der er en cykelforhandler, der giver en rabatkode p\u00e5 5%. \u201dNu er det alts\u00e5 nu\u201d, t\u00e6nker Peter, og han klikker p\u00e5 linket og foretager et k\u00f8b.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/customerjourney-1024x407.png\")
<\/p>\n
K\u00f8rer man traditionel affiliate marketing, f\u00e5r denne rabatkodeside, der har form\u00e5et at st\u00e5 for sidste klik, en kommission af webshoppen. Men hvad med alle de andre involverede affiliates, der ogs\u00e5 har bidraget til Peters beslutningsproces? Hvad med alle dem, der har givet ham al den viden, han havde brug for, for at kunne tr\u00e6ffe den rigtige beslutning? Real Attribution er svaret p\u00e5 den problemstilling, som har v\u00e6ret hot topic indenfor online marketing-verden i mange \u00e5r. For nu kan webshops fordele kommissionen ud til alle, der har bidraget. De skal ikke give ekstra i kommission \u2013 den faste Cost of Order bliver delt op if\u00f8lge den model, som vores klient v\u00e6lger.<\/p>\n
Hvorfor er det s\u00e5 vigtigt? Dykker vi lidt n\u00e6rmere ned i guffet fra FDIH\u2019s Halv\u00e5rsrapport 2017, vil vi fremh\u00e6ve f\u00f8lgende punkter:<\/p>\n
– Forbrugerne er generelt tilfredse med netbutikker
\n– 50,3% vil anbefale netbutikker
\n– Antallet af handler er steget med 8 % – marginalt st\u00f8rre v\u00e6kst end i 2016
\n– Danskerne har oftest k\u00f8bt t\u00f8j, sko og smykker
\n– Brugt flest penge p\u00e5 rejser<\/p>\n
Vi kan alle blive enige om, at internettet udvikler sig i hastig v\u00e6kst, og s\u00e6rligt den m\u00e5de, som folk bruger internettet til at handle gennem. Wepshops har f\u00e5et skarp konkurrence, og der skal ikke s\u00e6rlig meget til (s\u00e5som langsom load-tid, manglende e-m\u00e6rke, manglende produktbeskrivelse) for at en forbruger klikker videre.<\/p>\n
Forbrugerne er blevet smartere internethandlere. De laver research: Finder inspiration, l\u00e6ser reviews, sammenligner priser osv. Det er lige pr\u00e6cist her, vi vil stille sp\u00f8rgsm\u00e5let: Hvordan kan man som webshop arbejde sammen med disse sider for at hj\u00e6lpe forbrugerne til at finde frem til det rigtige produkt? Man kan kontakte alle de relevante partnere og lave aftaler med dem. Men det kr\u00e6ver en proaktiv og meget tidskr\u00e6vende indsats: At r\u00e6kke ud til de relevante og potentielle content-samarbejdspartnere, at sende produktfeed til alle prissammenligningssider, betale for fixed fees og CPM og CPC-aftaler, som ikke garanterer salg. Man kommer ud i at skulle modtage og holde styr p\u00e5 utallige regninger, som mange administrative timer kan g\u00e5 til.<\/p>\n
Det er netop her, at et affiliate-netv\u00e6rk kan bringe v\u00e6rdi ved at fungere som en one-stop shop. Vi har allerede et netv\u00e6rk med affiliates, der er med p\u00e5 at blive betalt baseret p\u00e5 de salg, som de er i stand til at skaffe. For at komme tilbage til ovenst\u00e5ende eksempel og de touchpoints, som en kunderejse kan best\u00e5 af. Hvorfor er det kun d\u00e9n affiliate med sidste touchpoint, der bliver bel\u00f8nnet? Med Real Attribution er det blevet meget mere interessant for upper-funnel affiliates (typisk blogs, content-sites, nyhedssites) at v\u00e6re involveret, fordi de nu kan blive bel\u00f8nnet for deres indsats. Nu kan webshops g\u00e5 v\u00e6k fra gammeldags affiliate-marketing, der slet ikke er gearet til det nye online-landskab.<\/p>\n
Vores klienter kan v\u00e6lge mellem f\u00f8lgende modeller:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Capture-1024x349.png\")
<\/p>\n
Vi er stolte af at sige, at TradeTracker er det eneste netv\u00e6rk, der kan tilbyde Real Attribution. Vores udviklingsteam har de sidste par \u00e5r arbejdet p\u00e5 en l\u00f8sning, som vi mener er svaret p\u00e5 fremtidens performance-marketing.<\/p>\n
<\/p>\n
De bedste hilsner,<\/p>\n
TradeTracker Team Denmark<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/IMG_1943-e1504866435678-min-768x1024.jpg\")
<\/p>\n
<\/p>\n