{"id":39398,"date":"2017-07-14T12:56:16","date_gmt":"2017-07-14T12:56:16","guid":{"rendered":"https:\/\/tradetracker.com\/?p=39398\/"},"modified":"2022-01-26T20:24:04","modified_gmt":"2022-01-26T20:24:04","slug":"39398","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tradetracker.com\/es\/39398\/","title":{"rendered":"Charla Formativa con Fashiola"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

En esta nueva entrega de nuestras charlas formativas queremos sumergirnos en el mundo de los comparadores de la mano de Fashiola<\/a>. El equipo del comparador de moda nos explica en una interesante entrevista todos los entresijos de este tipo de publisher: ventajas y valores a\u00f1adidos para el usuario y para el anunciante, como funciona, que necesitan para dar un buen servicio y aumentar sus resultados \u00bfOs interesa saber porque un comparador es un escaparate online perfecto para las marcas? No perd\u00e1is detalle:<\/p>\n

1. \u00bfQu\u00e9 es un comparador y c\u00f3mo funciona?<\/strong>
\nEs una herramienta que ayuda a la gente a buscar de forma m\u00e1s eficiente. En el caso de Fashiola, ahorramos tiempo a los usuarios ya que pueden buscar y ver en una misma web todos los productos que ofrecen las principales marcas de moda. Por ejemplo, un usuario puede ver f\u00e1cilmente todos los vestidos cortos negros de talla 38 que ofrecen las principales tiendas online, comparando sus precios y viendo los detalles sobre tiempos de env\u00edo, formas de pago, materiales, sin tener que hacer la b\u00fasqueda de forma repetitiva en cada tienda por separado.
\n
\n2. \u00bfQu\u00e9 ventajas tiene para una marca tener presencia en un comparador? – \u00bfQu\u00e9 valor le aporta un comparador de moda a la marca? <\/strong>
\nAportamos a las marcas clientes potenciales que se han interesado sobre su producto y lo han comparado con el de otras tiendas. Generamos leads que se pueden convertir en compradores de la marca y que es probable que no hubieran comprado el producto si no lo hubieran descubierto a trav\u00e9s de Fashiola. Debido al modelo de comisi\u00f3n sobre venta que usamos, nosotros solo ganamos dinero si la marca genera ventas, lo cual implica que ha habido clientes satisfechos y les hemos aportado un valor tangible.
\n
\n3. \u00bfLa marca puede sentirse intimidada al compartir espacio con su competencia?<\/strong>
\nEs una importante pregunta. Es algo que depende del sector en nuestra opini\u00f3n. Si el producto es un comodity, el comprador usar\u00e1 los comparadores para encontrar el producto m\u00e1s barato lo cual al final afecta al margen que obtiene el vendedor, que se va reduciendo progresivamente para no quedarse fuera del mercado. En el caso de la moda, la prenda se diferencia por el dise\u00f1o, calidad y la marca que hay detr\u00e1s, aportando un valor \u00fanico a cada producto y haciendo que el comprador sea menos sensible al precio y busque otros atributos menos tangibles.<\/p>\n

4. \u00bfQu\u00e9 necesita un comparador de la marca para promocionarla en su site?<\/strong>
\nSin duda alguna, el requisito imprescindible es que cuente con un product feed o flujo de productos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

5. \u00bfQu\u00e9 es un product feed o flujo de productos, y qu\u00e9 requisitos necesit\u00e1is que tenga?<\/strong>
\nEl product feed es una fuente de informaci\u00f3n esencial para Fashiola. Es la \u00fanica herramienta que tenemos para poder mostrar los productos en los resultados de b\u00fasqueda de nuestra web. La calidad del mismo impacta mucho en el desarrollo de la tienda online en nuestro buscador. Por este motivo, es muy importante que el feed contenga informaci\u00f3n espec\u00edfica para cada producto y que esta est\u00e9 siempre actualizada.<\/p>\n

Los requisitos que pedimos que tenga son los siguientes:
\n\u2013 Nombre del producto
\n\u2013 Descripci\u00f3n
\n\u2013 URL de producto
\n\u2013 URL de la imagen (m\u00ednimo 300x450px, a ser posible preferimos im\u00e1genes de productos, no de modelos)
\n\u2013 Precio
\n\u2013 Precio antiguo
\n\u2013 Marca
\n\u2013 Color (En caso de que el producto est\u00e9 disponible en m\u00e1s de un color, necesitar\u00edamos informaci\u00f3n sobre el stock\/talla por cada color)
\n\u2013 Tallas (Solo las tallas disponibles, con un indicador de stock por cada talla)
\n\u2013 Tipo de material del qu\u00e9 est\u00e1 hecho
\n\u2013 G\u00e9nero (diferenciar entre: mujer\/hombre\/ni\u00f1as\/ni\u00f1os\/beb\u00e9s)
\n\u2013 Categor\u00eda del producto<\/p>\n

6. \u00bfEn que se diferencia Fashiola de otros comparadores?<\/strong>
\nLa principal diferencia es que trabajamos principalmente con un modelo de comisi\u00f3n sobre venta, lo cual implica que hemos creado una experiencia en nuestra web que ayuda a los usuarios a tomar decisiones de compra, no simplemente a generar click outs. Al poder medir las ventas que generamos a cada tienda, nos permite a su vez optimizar correctamente el contenido mostrado a los usuarios en funci\u00f3n de su relevancia en vez de optimizarlo \u00fanicamente para obtener los mayores ingresos posibles. Buscamos tener una relaci\u00f3n a largo plazo con los usuarios a trav\u00e9s una plataforma local, que a su vez permite escalar el negocio a nivel internacional a las marcas interesadas en los 19 pa\u00edses donde operamos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

7. \u00bfD\u00f3nde y c\u00f3mo naci\u00f3 Fashiola?<\/strong>
\nFashiola es la marca internacional de Kleding.nl, que naci\u00f3 en 2012 en Holanda. Al querer internacionalizar el negocio creamos una marca que pudiera encajar mejor independientemente del idioma.<\/p>\n

8. \u00bfCu\u00e1l ha sido su evoluci\u00f3n?<\/strong>
\nDesde el comienzo tuvo un \u00e9xito muy grande. Somos l\u00edderes en el mercado Holand\u00e9s, donde millones de usuarios nos visitan a lo largo de cada a\u00f1o y somos bastante activos realizando campa\u00f1as de TV. Desde 2013 empez\u00f3 la internacionalizaci\u00f3n del negocio, comenzando por Alemania, luego Reino Unido, Espa\u00f1a y Francia. Desde 2016 hemos acelerado el proceso y ya estamos en 19 pa\u00edses, principalmente en Europa aunque tambi\u00e9n en mercados como Brasil, M\u00e9xico, USA o Australia.<\/p>\n

9. \u00bfQu\u00e9 ventajas tiene para un comparador trabajar con afiliaci\u00f3n y performance marketing?<\/strong>
\nA nosotros nos permite estar alineados con nuestros clientes en un objetivo com\u00fan: generar ventas. Gracias a la transparencia de la afiliaci\u00f3n, podemos optimizar nuestra plataforma para generar la mayor cantidad de ventas posibles mejorando la experiencia de nuestros usuarios. Adem\u00e1s, se trata de un modelo escalable, ya que ambas partes siempre se ven beneficiadas con cada transacci\u00f3n generada.<\/p>\n

10. \u00bfQu\u00e9 os ha parecido el lanzamiento de Real Attribution de TradeTracker?<\/strong>
\nNos parece una iniciativa muy interesante ya que ataca uno de los principales problemas de la afiliaci\u00f3n: la atribuci\u00f3n de las ventas basadas en el last click. Todav\u00eda nos parece pronto para sacar conclusiones sobre c\u00f3mo afectar\u00e1 al sector. Iniciativas como estas, que traen m\u00e1s transparencia al sector, nos permiten comprender mejor el mercado y el valor que aportamos a nuestros clientes, por lo que es algo positivo.<\/p>\n

\u00a1Muchas gracias Paola!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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