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![\"Real](\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/ravsam01.png\")
<\/p>\nBeaucoup d’Annonceurs avec le Real Attribution travaillent ou envisagent de travailler avec un \u00abmod\u00e8le assist\u00e9\u00bb dans lequel les points de contact assist\u00e9s sont r\u00e9compens\u00e9s. Dans la pratique, il existe de grandes diff\u00e9rences dans la flexibilit\u00e9, la performance et le ROI des deux mod\u00e8les. Dans ce document, nous d\u00e9veloppons la diff\u00e9rence entre les configurations de la \u00abCommission assist\u00e9e\u00bb et le Real Attribution.<\/p>\n
Lorsque vous utilisez des mod\u00e8les de la Commission assist\u00e9e, les annonceurs paient une commission suppl\u00e9mentaire pour aider les points de contact impliqu\u00e9s dans une transaction. Si une transaction comprend 3 points d’intervention, les annonceurs r\u00e9compensent ces points de contact avec un “bonus”. Le Real Attribution permet une configuration diff\u00e9rente, car le mod\u00e8le d’attribution d\u00e9termine le partage pour chaque point de contact impliqu\u00e9 dans la transaction et les r\u00e9compense en cons\u00e9quence.
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\u00catre transparent sur le montant que vous paierez pour une transaction est quelque chose qui profite \u00e0 tous les parties travaillant dans le commerce en ligne. En tant qu’Annonceur avec le Real Attribution, vous d\u00e9terminez votre co\u00fbt optimal par commande, qui est ensuite partag\u00e9 sur tous les points de contact impliqu\u00e9s, \u00e9tant donn\u00e9 que le montant vers\u00e9 est connu \u00e0 l’avance. Si vous r\u00e9compensez d’autres points de contact sur un mod\u00e8le de la Commission assist\u00e9e, votre CPO total ne sera pas clair, car vous devrez fournir des paiements suppl\u00e9mentaires. Afin de maximiser leur gain \u00e0 partir de ce mod\u00e8le, les \u00e9diteurs peuvent facilement commencer \u00e0 envoyer une plus grande quantit\u00e9 de trafic de mauvaise qualit\u00e9, ce qui se traduit par des co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s des annonceurs et des co\u00fbts d’investissement plus faibles.<\/p>\n
Lors de l’analyse des chemins d’attribution, nous voyons que diff\u00e9rents types de sites se regroupent souvent \u00e0 diff\u00e9rents points du chemin de conversion. Par exemple, dans le cas d’une r\u00e9servation de vacances, nous voyons les sites de contenu et les blogueurs dans les \u00e9tapes initiales des chemins de conversion. La comparaison des prix et les sites de transaction sont utilis\u00e9s pour recueillir des informations \u00e0 l’\u00e9tape suivante, et, plus tard, les consommateurs ont tendance \u00e0 visiter les sites de codes promotionnels et de cashback pour trouver le meilleur prix. En utilisant un mod\u00e8le assist\u00e9, les annonceurs ne sont pas en mesure de r\u00e9compenser les \u00e9diteurs qui ajoutent de la valeur tout au long du parcours, car le mod\u00e8le ne r\u00e9compense les \u00e9diteurs du m\u00eame type de site que regroup\u00e9s autour de la fin du chemin de conversion. Cela signifie que les annonceurs finissent par payer des paiements suppl\u00e9mentaires aux \u00e9diteurs du m\u00eame type de site que l’\u00e9diteur de conversion. Avec le Real Attribution, le co\u00fbt total par commande est clair avant, de sorte que tous les \u00e9diteurs du m\u00eame type de site soient r\u00e9compens\u00e9s de mani\u00e8re similaire s’ils ont des r\u00f4les similaires, ce qui signifie que vous ne devez pas payer plus. Non seulement cela, mais vous assurez \u00e9galement que les \u00e9diteurs qui ajoutent la valeur que vous souhaitez ajouter sont r\u00e9compens\u00e9s correctement.<\/p>\n
En utilisant le Real Attribution, les annonceurs peuvent r\u00e9compenser diff\u00e9rents types de sites ou segments de march\u00e9 dans leur mod\u00e8le d’attribution, en fonction de leurs propres pr\u00e9f\u00e9rences. En donnant du poids \u00e0 des types de sites sp\u00e9cifiques ou \u00e0 des segments de march\u00e9, les annonceurs peuvent ajouter de la valeur ajout\u00e9e. Le choix du mod\u00e8le d’attribution permet \u00e9galement aux annonceurs d’aligner leurs campagnes de performance sur leurs objectifs de marketing en ligne. Par exemple, un mod\u00e8le bas\u00e9 sur la position poussera l’image de marque, tandis qu’un mod\u00e8le Time-Decay refl\u00e8te une plus grande attention aux conversions. Une approche \u00e0 valeur ajout\u00e9e est impossible avec un mod\u00e8le de Commission assist\u00e9e, car la s\u00e9lection se base sur le nombre d’affili\u00e9s et non le type de site, le nombre total de points de contact ou les segments de march\u00e9.<\/p>\n
Les affili\u00e9s qui utilisent des banni\u00e8res promotionnelles peuvent \u00eatre tr\u00e8s puissants car les cibles de vos \u00e9diteurs sont souvent semblables aux v\u00f4tres. En motivant les \u00e9diteurs \u00e0 placer vos banni\u00e8res en incluant leurs impressions en tant que points de contact valides dans les chemins de conversion, les annonceurs peuvent b\u00e9n\u00e9ficier d’une augmentation massive des impressions de banni\u00e8re. Dans le cadre d’un mod\u00e8le de la Commission assist\u00e9e, la r\u00e9compense sur les impressions n’est pas possible, ce qui rend le placement des banni\u00e8res financi\u00e8rement moins attrayant pour les \u00e9diteurs car les chances de ces banni\u00e8res d’\u00eatre le dernier clic sont relativement minces. L’activation du postview tracking et une fen\u00eatre d’attribution plus longue (qui n’est pas personnalisable avec un mod\u00e8le de Comission assist\u00e9e) permet d’obtenir des performances beaucoup plus \u00e9lev\u00e9es des \u00e9diteurs utilisant l’affichage.<\/p>\n
Enfin, une diff\u00e9rence importante entre le Real Attribution et la Commission assist\u00e9e est la possibilit\u00e9 d’inclure d’autres leviers. Comme le Real Attribution permet un nombre illimit\u00e9 de points de contact et offre des possibilit\u00e9s qui augmentent l’ensemble du canal de performance, il est int\u00e9ressant d’inclure d’autres canaux en attachant des liens de suivi \u00e0 ces canaux. Par exemple, l\u00e0 o\u00f9 le retargeting f\u00fbt int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 l’affiliation, une augmentation de 20% a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e dans les transactions pour d’autres \u00e9diteurs qui auraient autrement \u00e9t\u00e9 \u00e9cras\u00e9s par le retargeting.
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