{"id":1002,"date":"2014-09-03T10:20:02","date_gmt":"2014-09-03T08:20:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.tradetrackeritaly.it\/?p=1002"},"modified":"2020-06-15T14:05:33","modified_gmt":"2020-06-15T14:05:33","slug":"perche-non-bisogna-trascurare-i-vecchi-contenuti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tradetracker.com\/it\/perche-non-bisogna-trascurare-i-vecchi-contenuti\/","title":{"rendered":"Perch\u00e8 non bisogna trascurare i vecchi contenuti"},"content":{"rendered":"

Alzi la mano quel blogger che non ha mai sentito parlare di vecchi contenuti e della necessit\u00e0 di non trascurarli\u2026<\/p>\n

Sia i vecchi blogger, quelli che bazzicano in rete ormai da anni e possono ritenersi discretamente esperti in marketing online, sia i neofiti sanno bene quanto si deve lavorare duramente per far s\u00ec che i propri contenuti siano costantemente aggiornati<\/strong> e disponibili sui principali motori di ricerca, possibilmente nelle prime pagine. Occorre innanzi tutto pubblicare nuovi post in maniera regolare e continuativa<\/strong>, lanciare ebooks e produrre continuamente nuovi contenuti, argomenti interessanti raccontati con parole chiave accattivanti, che attraggano il lettore senza mai stancarlo. C\u2019\u00e8 bisogno di una manutenzione quotidiana accurata e attenta, \u00e8 necessario disporre di tempo e di risorse che si rivelino preziose nella creazione di contenuti che mantengano il blog sempre attivo, con un\u2019offerta attuale e differenziata.<\/p>\n

Ma avete mai notato quanto velocemente il nuovo contenuto diventa vecchio? In parte la responsabilit\u00e0 \u00e8 nostra. Si agisce spinti da una continua frenesia: ogni contenuto, per quanto interessante e ben fatto, viene velocemente spinto fuori dalla home page<\/strong> per lasciare il posto ad altro, e spesso senza essere nemmeno stato promosso in maniera adeguata. In altre parole, si spendono talmente tante energie nel creare nuovi contenuti, post sempre freschi, da dimenticarsi completamente dei vecchi, che pure ci erano costati altrettanto lavoro.<\/p>\n

Eppure, analizzando le performance di un blog a caso, \u00e8 impossibile non notare come la maggior parte delle visite mensili (addirittura il 76%!) riguardi pagine del sito che fanno riferimento a vecchi post,<\/strong> dunque a contenuti che sono stati elaborati e pubblicati almeno un mese prima. Si tratta di una cosa folle, non trovate? In realt\u00e0, ha perfettamente senso. La cosa davvero pazzesca, invece, \u00e8 che noi abbiamo rivolto ogni sforzo alla creazione di nuovi contenuti, dimenticandoci completamente di investire energie nell\u2019ottimizzazione dei vecchi, che invece mese dopo mese continuano a rappresentare il grosso dell\u2019affluenza di utenti e delle entrate relative al marketing.<\/p>\n

Si tratta di una potenziale fonte di guadagno che non va dispersa<\/strong>, come invece accade di frequente, anche ai blogger pi\u00f9 esperti: ecco perch\u00e9 c\u2019\u00e8 assolutamente bisogno che il marketing la smetta di trascurare i vecchi contenuti, relegandoli nel dimenticatoio.<\/p>\n

1) I vecchi contenuti si trovano gi\u00e0 nelle classifiche di ricerca<\/h2>\n

Se l\u2019obiettivo principale del blogger consiste nel creare nuovi contenuti ogni mese, il 76% di visite ai vecchi post pu\u00f2 sembrare un dato sorprendente. Ma quando si pensa al motivo principale per cui chi fa marketing crea contenuti, tale dato ha perfettamente senso. In questa maniera, infatti, il nuovo contenuto diventa vecchio, e il vecchio contenuto \u00e8 assolutamente perfetto per SEO. Nel corso del tempo esso viene condiviso, cliccato, abbinato ad altri contenuti spesso pi\u00f9 prestigiosi; migliora cos\u00ec il suo posizionamento nei motori di ricerca e continua a generare traffico anche parecchio tempo dopo la sua pubblicazione.<\/p>\n

Mentre i nuovi contenuti sono destinati a generare un\u2019ondata di opinioni proveniente essenzialmente dal traffico diretto, quello convogliato attraverso le e-mail e la promozione capillare sui diversi media e social network, ci vuole un po\u2019 di tempo affinch\u00e9 i contenuti possano generare un pi\u00f9 ampio traffico di ricerca. I vecchi contenuti hanno invece avuto molto pi\u00f9 tempo a disposizione per assestarsi nelle ricerche e salire in classifica. Gi\u00e0 questo costituisce un ottimo motivo per smetterla di trascurare ci\u00f2 che riguarda i vecchi contenuti.<\/p>\n

2) La maggior parte dei vecchi contenuti non sono aggiornati<\/h2>\n

Lontano dagli occhi, lontano dal cuore\u2026 non \u00e8 forse una regola aurea che vale anche per il marketing online? Per i blogger forse s\u00ec, ma non cos\u00ec per tutte quelle migliaia di utenti che hanno ancora accesso ai vecchi contenuti dai motori di ricerca. Nel riguardare i vecchi post del proprio blog e le offerte ancora attive nonostante il tempo che passa, si potrebbe notare come gran parte di essi non \u00e8 aggiornato.<\/p>\n

Vi sono post e contenuti risalenti anche a diversi anni prima che tuttavia continuano a generare migliaia e migliaia di visualizzazioni ogni mese. Com\u2019era inevitabile, nel corso del tempo questi contenuti hanno accumulato buchi di significato, imprecisioni e lacune, dal momento che in ogni settore le cose con il passare del tempo cambiano anche in maniera radicale. Ci\u00f2 costituisce un danno non da poco per il singolo blogger. Davvero si vuol proporre al pubblico un contenuto parziale e non aggiornato? Certo che no! E questo ci riporta al terzo punto.<\/p>\n

3) L\u2019aggiornamento e la ripubblicazione, aggiornata, dei vecchi contenuti consente di risparmiare tempo<\/h2>\n

Oltre al fatto che il vostro contenuto (quindi il vostro marchio) potr\u00e0 beneficiare di una nuova credibilit\u00e0, l’aggiornamento, la ripubblicazione e la ri-promozione dei contenuti obsoleti costituisce un enorme risparmio di tempo rispetto alla creazione di nuovi contenuti partendo da zero. (La creazione di nuovi contenuti, lo sappiamo tutti, pu\u00f2 richiedere molto tempo). Non solo: condurre una verifica dei contenuti vecchi che tuttavia continuano a generare traffico, consente di rinnovarsi e di identificare nuovi, potenziali settori d\u2019interesse per il pubblico.<\/p>\n

Se si sta aggiornando un’offerta, magari di un e-book, si pu\u00f2 utilizzare la stessa pagina di destinazione \/ URL: basta aggiornarlo per riflettere le eventuali modifiche all’e-book. Se si sta aggiornando un post sul blog, occorre utilizzare lo stesso URL post, modificando per\u00f2 la data di pubblicazione per il giorno corrente.<\/p>\n

4) Si pu\u00f2 essere in competizione con se stessi<\/h2>\n

I blog che producono un ingente quantitativo di contenuti possono facilmente trovarsi a dover competere con\u2026 se stessi. S\u00ec perch\u00e9 tra tutti i post pubblicati, inevitabilmente alcuni riguardano lo stesso argomento; si potrebbe obiettare che avere pi\u00f9 di un post sullo stesso argomento significa avere anche pi\u00f9 possibilit\u00e0 di essere la fonte prediletta dagli utenti relativamente a quel singolo argomento. Ma questo inevitabilmente mette il blog in competizione con se stesso. Ci\u00f2 \u00e8 sconsigliabile: meglio infatti avere un solo post in cima ai risultati di ricerca, che non due post sullo stesso argomento, anche se entrambi ben posizionati.<\/p>\n

5) Si possono generare pi\u00f9 nuovi contatti con poco lavoro<\/h2>\n

Se la maggior parte del traffico mensile riguarda vecchi post del blog, occorre prestare attenzione alle fonti di questo traffico. Quali sono?<\/p>\n

Di tanto in tanto, \u00e8 importante farsi le seguenti domande:
\n– Ho pubblicato un post meno recente che \u00e8 pi\u00f9 visitato di quelli nuovi sullo stesso argomento?
\n– Ho un’offerta pi\u00f9 rilevante per l’oggetto del post?
\n– Il disegno del mio del CTA \u00e9 attuale?
\n– Si pu\u00f2 migliorare la copia CTA?
\n– \u00c8 opportuno includere CTA testuali all’interno del corpo del post?<\/p>\n

Se si risponde di s\u00ec a una di queste domande, potrebbe essere giunto il momento di procedere a qualche ottimizzazione di conversione. Basti pensare che, con un semplice aggiornamento di CTA, \u00e8 possibile migliorare in modo significativo il tasso di conversione di post che stanno gi\u00e0 generando una tonnellata di traffico mese su mese.<\/p>\n

La soluzione<\/p>\n

Purtroppo \u00e8 molto facile trascurare i vecchi contenuti di marketing.<\/p>\n

Ecco cosa si pu\u00f2 fare per ovviare a questa pessima abitudine:
\n1) Impegnarsi a controllare regolarmente i vecchi post, ottimizzandone il contenuto.<\/strong>
\n2) Sostituire un nuovo contenuto netto con gli aggiornamenti del vecchio contenuto.<\/strong><\/p>\n

Purtroppo, pi\u00f9 contenuto si crea, pi\u00f9 \u00e8 difficile star dietro a tutto. Il rovescio della medaglia, per\u00f2, \u00e8 che il flusso in entrata si far\u00e0 via via pi\u00f9 intenso.<\/p>\n

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