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Uno strumento utilissimo per migliorare i propri annunci adwors sono\u00a0l’estensione. Le estensioni mostrano delle informazioni in pi\u00f9, extra che potrebbero essere utili all’utente.
\nL’estensione non \u00e8 sempre scelta da chi crea l’annuncio, ma spesso \u00e8 realizzata dal motore di ricerca in automatico. Esempi di estensioni di annunci sono le valutazioni del venditore, le ricerche precedenti che sono state fatte nello stesso settore, la valutazione del consumatore. Ogni tipo di estensione naturalmente pu\u00f2 essere bloccata. Si pu\u00f2 scegliere tra una lista di opzioni. Quelle che riscontrano pi\u00f9 successo e che favoriscono i click sono le estensioni sulle rencensioni. Gli utenti infatti si sentono pi\u00f9 rassicurati nel vedere che altri, prima di loro, hanno acquistato un determinato prodotto e ne hanno tratto giovamento. La prima tecnica per far accrescere il proprio numero di utenti \u00e8 proprio cercare di farli fidare di ci\u00f2 che stanno visitando. Naturalmente non tutte le recensioni sono positive. Se per esempio ci rendiamo conto che per un qualsiasi motivo abbiamo tutti commenti negativi alla nostra nuova app \u00e8 meglio non permettere a Google l’estensione in questo campo. La scelta dunque non deve essere istintiva, ma ben ponderata perch\u00e8 potrebbe essere conseguenza di una errata campagna di marketing e quindi di inutili spese economiche.<\/p>\n
Vediamo insieme quali sono le pi\u00f9 diffuse estensioni:<\/p>\n
1) estensione sitelink<\/strong>: sono estensioni che rimandano a specifiche sezioni del nostro sito web. Spesso vengono utilizzati dagli ecommerce che propongono diversi tipi di prodotto ai propri utenti. Si adattano alle parole chiave ricercate. Ogni estensione di sitelink pu\u00f2 essere arricchita da 2 righe di descrizione. Quest’ultima, per\u00f2, non compare sempre, ma solo se l’annuncio ha un rank molto elevato. Come \u00e8 possibile prevedere, infatti, l’estensione occupa un maggiore spazio rispetto al singolo annuncio. Solo chi ha una buona percentuale di click, e quindi un guadagno definito per Google, pu\u00f2 aspirare a vedere comparire le proprie estensioni comprese di descrizione. E’ possibile vedere fino a 10 estensioni sitelink per ogni annuncio. Le pi\u00f9 comuni sono per\u00f2 di 6. Sui dispositivi mobile la massima visualizzazione \u00e8 di 2 estensioni. Naturalmente le pagine a cui rimanda il sitelink devono essere diverse da quelle dell’annuncio. Per scegliere correttamente quali pagine impostare \u00e8 bene fare una analisi preventiva e scegliere poi quelle con minore percentuale di rimbalzo e quelle solitamente pi\u00f9 visitate.<\/p>\n 2) estensione di chiamata<\/strong>: permette di inserire il vostro numero di telefono sull’annuncio. Sui dispositivi mobile comparir\u00e0 un utile tastino che permetter\u00e0 subito di effettuare la chiamata. Questo tipo di estensione \u00e8 particolarmente interessante perch\u00e8 permetterebbe anche di non spendere soldi in click, dal momento che l’utente potrebbe scegliere di salvare il numero di telefono e chiamare in un secondo momento senza nemmeno cliccare sull’annuncio. Nelle impostazione \u00e8 possibile anche scegliere la fascia di ore nell’arco della giornata in cui si vuole far visualizzare il proprio numero di telefono. E’ buona norma scegliere un orario in cui si \u00e8 sicuri di essere in ufficio. Non mettere il numero se si sa gi\u00e0 di non poter rispondere potrebbe avere ripercussioni sul nome dell’azienda e sull’esito della campagna.<\/p>\n 3) estensione di localit\u00e0<\/strong>: mostra l’indirizzo dell’attivit\u00e0. Se si ha una impresa locale \u00e8 buona norma attivare questa estensione. In questo modo si potr\u00e0 subito capire che il prodotto non \u00e8 venduto su internet, ma in loco. Anche il tipo di utente dunque si differenzier\u00e0 in base all’estensione. Se si ritiene che questa estensione sia pi\u00f9 importante delle altre \u00e8 bene non attivare le altre in modo da dare la priorit\u00e0 di comparire a quest’ultima.<\/p>\n 4) estensione di recensione:<\/strong> mostra le valutazioni da parte degli utenti. Se si \u00e8 un ristorante o un albergo questo tipo di estensione \u00e8 particolarmente importante. Si hanno a disposizione 2 righe e 67 caratteri per riportare la recensione desiderata. E’ bene essere generici nel riportare un commento in quanto l’utente potrebbe essere interessato ad un prodotto specifico e non ad un altro.<\/p>\n 5) estensioni per applicazione<\/strong>: permette di raggiungere la pagina dello store per poter scaricare l’applicazione. E’ bene sottolineare che se due annunci hanno la stessa qualit\u00e0, lo stesso budget e propongono la stessa offerta Google premier\u00e0 con una posizione pi\u00f9 alta quello che ha autorizzato le estensioni. In questo modo il CTR, cio\u00e8 la percentuale di click, dell’annuncio che ha acconsentito all’estensione sar\u00e0 maggiore del precedente.<\/p>\n La cosa interessante \u00e8 che non son previsti costi aggiuntivi per le estensioni. Esse aiutano Google ad incassare pi\u00f9 soldi dal momento che pi\u00f9 le persone cliccano pi\u00f9 l’inserzionista paga.<\/p>\n E’ possibile impostare al pubblicazione delle estensioni settoriali. Si pu\u00f2 scegliere infatti di farle visualizzare a chi \u00e8 connesso tramite pc e, allo stesso modo, si pu\u00f2 scegliere anche di farle visualizzare a chi \u00e8 connesso tramite cellulare o tablet.<\/p>\n A voi la scelta di pianificare le estensioni nel miglior modo possibile e conformemente al vostro business.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uno strumento utilissimo per migliorare i propri annunci adwors sono\u00a0l’estensione. Le estensioni mostrano delle informazioni in pi\u00f9, extra che potrebbero essere utili all’utente. L’estensione non \u00e8 sempre scelta da chi crea l’annuncio, ma spesso \u00e8 realizzata dal motore di ricerca in automatico. 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\nEsistono anche altri tipi di estensioni pi\u00f9 settoriali, come le estensioni di offerta che permettono di pubblicizzare sconti e coupon oppure le estensioni social che mostra agli utenti solitamente il numero di follower di Google Plus invitando l’utente a seguire la pagina.<\/p>\n