{"id":119833,"date":"2020-10-27T21:57:50","date_gmt":"2020-10-27T21:57:50","guid":{"rendered":"https:\/\/tradetracker.com\/?p=119833"},"modified":"2020-10-27T21:57:50","modified_gmt":"2020-10-27T21:57:50","slug":"google-chrome-update-il-2020-e-lanno-della-cookie-apocalypse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tradetracker.com\/it\/google-chrome-update-il-2020-e-lanno-della-cookie-apocalypse\/","title":{"rendered":"Google Chrome Update Il 2020 \u00e8 l\u2019anno della \u201cCookie-Apocalypse\u201d"},"content":{"rendered":"

Chrome rimuover\u00e0 nel corso dei prossimi due anni il supporto ai cookie di terze parti e \u201ccongeler\u00e0\u201d le stringhe User Agent.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cGli utenti richiedono maggiore privacy, tra cui trasparenza, possibilit\u00e0 di scelta e controllo sull\u2019utilizzo dei propri dati, ed \u00e8 chiaro che l\u2019ecosistema Web deve evolversi per soddisfare queste crescenti esigenze\u201d<\/em><\/p>\n

Justin Schuh direttore tecnico di Chrome Engineering di Google<\/strong><\/p>\n

\u00c8 davvero giunta la fine dei cookie di prime parti?<\/em><\/strong><\/h3>\n

Quasi tutti i siti web basano il loro modello di business sulla pubblicit\u00e0. Per consigliare ai lettori i giusti prodotti\/servizi si utilizzano i cookie che, tra le altre cose, archiviano le\u00a0informazioni relative alle preferenze e al comportamento degli utenti. Questi dati vengono spesso raccolti anche da aziende di terze parti. La linea di demarcazione relativa a quali dati possano raccogliere le societ\u00e0 attraverso questo sistema \u00e8 al centro di un acceso dibattito ormai da anni, ma sembra che finalmente si stia muovendo qualcosa.<\/p>\n

Negli ultimi mesi stiamo infatti assistendo ad un’autentica rivoluzione.<\/p>\n

Google, ha dichiarato guerra ai cookie di terze parti, che sono di fondamentale importanza per riuscire per archiviare e recuperare informazioni necessarie a profilare gli utenti. L\u2019obiettivo di Google Chrome, browser web con una percentuale di diffusione vicina al 70% \u00e8 proprio quello di arrivare alla loro totale eliminazione entro il 2022.<\/p>\n

Ci\u00f2 significa che<\/u><\/em><\/strong> le aziende avranno in mano sempre meno dati sulle attivit\u00e0 svolte dagli utenti sul web. Questo andr\u00e0 ad impattare sugli annunci pubblicitari e sugli strumenti gratuiti che fanno uso di queste informazioni, generando quindi “scompiglio” tra le societ\u00e0 del settore e andando a coinvolgere un numero spropositato di persone. Il motivo per cui ci vorranno almeno due anni \u00e8 semplice: sar\u00e0 necessario studiare per bene la transizione e dare il tempo a tutte le aziende coinvolte di digerire la decisione di Google<\/em><\/strong><\/u>.<\/p>\n

Google ha infatti dichiarato di voler ridisegnare in un paio d\u2019anni il concetto di cookie di terze parti per rendere il browser ancora pi\u00f9 orientato alla privacy. Vogliono riprogettare gli standard, per renderlo predefinito per la privacy.<\/p>\n

Google motiva questa scelta per rendere il web pi\u00f9 privato e sicuro per gli utenti, supportando al contempo gli editori. \u201cStiamo lavorando in modo attivo su tutto l’ecosistema, cos\u00ec che browser, editori, sviluppatori e inserzionisti abbiano l’opportunit\u00e0 di sperimentare nuovi meccanismi, testare se funzionano bene in varie situazioni e sviluppare implementazioni di supporto, tra cui la selezione e la misurazione degli annunci, la prevenzione del denial of service (DoS), anti-spam\/frode e l’autenticazione federata\u201d.<\/p>\n

Prima \u00e8 necessario trovare delle soluzioni che siano sostenibili per tutti e poi si penser\u00e0 a rispettare la tabella di marcia, anche se Google sembra essere convinta di mettere in atto questo cambiamento nel giro di 24 mesi. L\u2019annuncio \u00e8 recente ma l\u2019idea non \u00e8 nuova per Google che, gi\u00e0 nel 2013, stava prendendo in considerazione un nuovo modo per aiutare gli inserzionisti a rintracciare le persone sul Web e consolidare la propria potenza nel settore. Nel 2013 Google stava sviluppando un identificatore anonimo per la pubblicit\u00e0, chiamato AdID, in sostituzione dei cookie di terze parti.<\/p>\n

Gli AdID, ovvero degli identificatori anonimi, sono stringhe di caratteri casuali utilizzate per gli stessi scopi dei cookie, ma su piattaforme che non supportano la tecnologia dei cookie come i dispositivi mobili<\/strong>.<\/p>\n

Negli ultimi anni infatti si \u00e8 vista una crescente attenzione da parte degli utenti e degli organi di tutela della privacy verso i cookie di terze parti, proprio perch\u00e9 sono certamente uno dei principali meccanismi di tracciamento utilizzati in campo pubblicitario, di marketing e non solo.<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

Cosa sta facendo concretamente Google su Chrome?<\/em><\/strong><\/h3>\n

Come gi\u00e0 annunciato ad agosto 2019, Big G vuole inglobare la gestione dei cookie all’interno di una \u201cPrivacy Sandbox\u201d, una nuova area all’interno della quale ogni singolo utente potr\u00e0 gestire la condivisione dei suoi dati personali online. Questo porter\u00e0 a quella che gli esperti del web hanno gi\u00e0 rinominato \u201ccookie apocalypse\u201d<\/u><\/em><\/strong>, una \u201cdistruzione\u201d di cookie di terze parti. Su Chrome i cookie non saranno pi\u00f9 memorizzati e rimarranno, invece, sul device che si usa senza essere condivisi.<\/u><\/em><\/p>\n

Le conseguenze rischiano di essere una vera e propria rivoluzione per il mondo del marketing, e andranno a riconfigurare gli equilibri del mercato pubblicitario onlkine. La profilazione ottenuta tramite i cookie \u00e8 ormai da tempo lo strumento di punta di aziende e multinazionali che hanno puntato sull’e-commerce.<\/p>\n

 <\/p>\n

Senza la condivisione di queste informazioni cambier\u00e0 l’intero scenario.<\/u><\/em><\/strong><\/h3>\n

L’addio ai cookie di terze parti potrebbe portare a una minore precisione nella “scelta” dei banner o degli annunci che vengono proposti agli utenti e di conseguenza a un calo della conversione in termini di vendite.<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

Scendiamo nel dettaglio<\/em><\/strong><\/h3>\n

Scendendo in termini pi\u00f9 tecnici, l’iniziativa di Google, la Privacy Sandbox<\/strong>, \u00e8 partita a febbraio di quest\u2019 anno, iniziando a richiedere ai cookie di terze parti di rispettare determinate caratteristiche legate alla privacy degli utenti. Successivamente si proceder\u00e0 alla limitazione dell’utilizzo della nota stringa “user agent”<\/strong>(La stringa di User Agent consente ai server e ai peer di rete di identificare l’applicazione, il sistema operativo, il fornitore e \/ o la versione dello user agent richiedente) che contiene delle informazioni relative ai client che si connettono a un sito Web.<\/p>\n

 <\/p>\n

Verr\u00e0 quindi utilizzato un meccanismo chiamato Client Hints<\/strong>, che prevede che i portali riescano comunque ad accedere ai dettagli di base, senza per\u00f2 poter ottenere tutte le informazioni di tracciamento attuali. Chiaramente, ci saranno ancora dei dettagli che verranno condivisi, ma questi saranno limitati al minimo indispensabile, visto che molte informazioni verranno mantenute in locale dai client.<\/p>\n

 <\/p>\n

Alcuni browser (come Safari e Mozilla) avevano gi\u00e0 dato risposta a queste preoccupazioni sulla privacy bloccando i cookie di terze parti, ma Google ritiene che ci\u00f2 abbia avuto conseguenze indesiderate che possono avere un impatto negativo sia sugli utenti che sull\u2019ecosistema web.<\/p>\n

L\u2019approccio di Google Chrome<\/strong>, che ha una quota di mercato globale che si avvicina al 70%, ed il suo approccio non va esattamente nella direzione del blocco repentino dei cookie adottato dai suoi competitor, ritenuto anzi controproducente poich\u00e9 abilitatore di tecniche opache come l\u2019impronta digitale cd fingerprint, <\/strong>ma in quella del loro \u201crinnovamento\u201d.<\/p>\n

Google<\/strong> infatti sta cercando di contrastare le tecniche di fingerprinting,<\/strong> ovvero quelle misure atte a raccogliere le “tracce”<\/strong> lasciate dagli utenti durante le loro sessioni online e “metterle insieme” per ricostruire nel modo pi\u00f9 preciso possibile interessi e abitudini, informazioni che solitamente vengono poi usate per cercare di proporre alla persona coinvolta pubblicit\u00e0 mirate.<\/p>\n

 <\/p>\n

Im questo modo sembra che agli utenti verranno date maggiori possibilit\u00e0 per gestire i dati che vengono condivisi online.<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Secondo gli esperti, i cookie di terze parti possono essere usati in modo improprio e quindi la scelta di Google potrebbe avere realmente ripercussioni positive per quanto riguarda la privacy degli utenti. C\u2019\u00e8 da dire per\u00f2 che probabilmente dovremmo dire addio a molti annunci basati sulle nostre ricerche. Quel che \u00e8 certo \u00e8 che la transizione non sar\u00e0 facile per quelle aziende che hanno basato il loro business su questo tipo di pubblicit\u00e0. <\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

Gli editori, nel frattempo, non possono che stare a guardare e attendere maggiori dettagli in merito a quali saranno le soluzioni alternative proposte, sempre sperando che le promesse di Google vengano mantenute e che non si verifichi quanto accaduto nel 2017 con Safari di Apple, quando una tecnologia di prevenzione dei cookie traccianti aveva creato parecchi grattacapi nel monetizzare le visite generate dagli utenti del browser di Google.<\/p>\n

Quel che accadr\u00e0 precisamente in termini pratici ce lo potr\u00e0 dire solamente il futuro, per il momento sembra configurarsi un web in cui si iniziano a mettere dei paletti per quanto riguarda la profilazione degli utenti.<\/p>\n

 <\/p>\n

Timeline degli aggiornamenti<\/em><\/strong><\/h3>\n

Il progetto Sandbox <\/strong>di Google utilizzer\u00e0 l\u2019apprendimento automatico basato su browser e altre tecnologie per pubblicare annunci mirati senza il tracciamento dettagliato dell\u2019utente tramite cookie. La stringa User-Agent non verr\u00e0 rimossa drasticamente ma dovrebbe essere sostituita gradualmente con una molto generica che rivela poche informazioni. Un\u2019operazione che verr\u00e0 attuata in pi\u00f9 fasi e che durer\u00e0 probabilmente diversi mesi. Il piano degli aggiornamenti sar\u00e0 il seguente:<\/p>\n

Febbraio 2020<\/strong><\/p>\n

Il tracking non sicuro tra un sito e l\u2019altro \u00e8 ora limitato: i cookie che non includono un tag SameSite potranno essere solo first-party, e i cookie di terze parti dovranno obbligatoriamente usare HTTPS. Questa scelta \u00e8 mossa sempre dalla logica secondo cui \u00e8 fondamentale \u201csviluppare una serie di standard aperti per migliorare in maniera incisiva la protezione dei dati personali in rete, con l\u2019obiettivo di rendere il Web pi\u00f9 sicuro e \u201cprivato\u201d per gli utenti\u201d.<\/p>\n

Marzo 2020<\/strong><\/p>\n

Chrome Web Store smetter\u00e0 di accettare nuove app di Chrome. Gli sviluppatori saranno in grado di aggiornare le app di Chrome esistenti fino a giugno 2022.<\/p>\n

Giugno 2020<\/strong><\/p>\n

Interruzione del supporto per le app di Chrome su Windows, Mac e Linux. I clienti che hanno Chrome Enterprise e Chrome Education Upgrade avranno accesso ad un\u2019informativa per estendere il supporto fino a dicembre 2020.<\/p>\n

Dicembre 2020 <\/strong><\/p>\n

Interruzione del supporto per le app di Chrome su Windows, Mac e Linux.<\/p>\n

Giugno 2021<\/strong><\/p>\n

Fine del supporto per le API NaCl, PNaCl e PPAPI.<\/p>\n

Giugno 2021<\/strong><\/p>\n

Interruzione del supporto per le app di Chrome su Chrome OS. I clienti che hanno Chrome Enterprise e Chrome Education Upgrade avranno accesso a un\u2019informativa per estendere il supporto fino a giugno 2022.<\/p>\n

Giugno 2022<\/strong><\/p>\n

Termina il supporto per le app di Chrome su Chrome OS per tutti i clienti.<\/p>\n

Pi\u00f9 nel dettaglio:<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

-Chrome 81(marzo 2020):<\/strong> non sar\u00e0 pi\u00f9 sviluppato l\u2019accesso a navigator.userAgent.<\/p>\n

-Chrome 83 (giugno 2020):<\/strong> la versione del browser sar\u00e0 congelata e le versioni dell\u2019OS saranno unificate.<\/p>\n

-Chrome 85 (settembre 2020):<\/strong> la stringa dell\u2019OS desktop sar\u00e0 unificata come valore comune per i browser desktop. Lo stesso varr\u00e0 per mobile (con una possibile distinzione per le dimensioni dello schermo del dispositivo). La necessit\u00e0 di adattare i contenuti di una pagina a un determinato browser\/sistema operativo continuer\u00e0 a rimanere presente, ma al posto della stringa User-Agent, come gi\u00e0 detto, si impiegher\u00e0 un tool pi\u00f9 evoluto, chiamato UA-CH (User Agent Client Hints). Tra i vantaggi principali, UA-CH segnalati:<\/p>\n

-fornisce informazioni solo quando vengono richieste dal server, e solo attraverso connessioni sicure. In questo modo, le eventuali attivit\u00e0 di fingerprinting<\/strong> potrebbero essere facilmente individuate.<\/p>\n

-fornisce solo le informazioni specifiche che il server richiede, quando le richiede.<\/p>\n

-siccome ogni informazione \u00e8 in campi dedicati, \u00e8 pi\u00f9 difficile che vengano mal interpretate dal server \u2013 riducendo quindi il rischio di problemi di compatibilit\u00e0.<\/p>\n

-c\u2019\u00e8 l\u2019occasione di fare pulizia di molti degli User-Agent classici ormai obsoleti, come \u201cMozilla\/5.0\u201d o \u201clike Gecko\u201d, che ad oggi creano solo confusione.<\/p>\n

In termini semplici:<\/p>\n

Queste proposte \u201csfrutteranno\u201d la sandbox del browser, non accessibile all\u2019inserzionista, per archiviare segnali come clic o conversioni e misurare solo tali segnali in modo da rendere anonimo l\u2019utente.<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

Il segnale diretto dal browser dell\u2019utente al cloud di tecnologia pubblicitaria \/ di marketing verr\u00e0 interrotto mentre il browser eseguir\u00e0 alcune misure di limitazione, rendendo anonimi i dati prima che vengano restituiti.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ad esempio: <\/strong><\/p>\n

i clic vengono registrati dagli annunci e associati a un\u2019inserzionista; gli eventi di conversione vengono generati dal browser, ma in entrambi i casi senza cookie. L\u2019attribuzione della conversione viene quindi effettuata dalla sandbox del browser e segnalata all\u2019inserzionista in un batch, in modo tale che il singolo utente sia difficile o impossibile da isolare, con metadati limitati sull\u2019origine dei clic.<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Come si stanno muovendo gli altri browser?<\/em><\/strong><\/h3>\n

I competitor di Google Chrome, Firefox, Safari, <\/strong>ed Edge di Microsoft<\/strong>, hanno gi\u00e0 avviato operazioni relative al blocco dei cookie di terze parti. \u00a0Quanto decider\u00e0 di fare Google, vista la sua quota di mercato, \u00e8 innegabile che avr\u00e0 un ‘impatto decisamente pi\u00f9 rilevante.<\/p>\n

Navigare senza cookie di terze parti, di fatto, farebbe sparire le classiche inserzione che accompagnano l\u2019utente.<\/p>\n

Con la versione 69.0, Firefox <\/strong>ha stabilito come modalit\u00e0 predefinita il blocco di tutti i cookie di terze parti e di tutte le eventuali attivit\u00e0 di cryptomining. La funzione si chiama \u201cenhanced tracking protection\u201d ed \u00e8 praticamente invisibile all\u2019utente, che si accorge del suo funzionamento solo quando visita un sito e vede l\u2019icona di uno scudo nella barra degli indirizzi accanto all\u2019URL, insieme a una piccola icona \u2018i\u2019 a dimostrazione che Firefox \u201csta bloccando l\u2019accesso di migliaia di societ\u00e0 alle sue attivit\u00e0 online\u201d.<\/p>\n

Safari<\/strong> ha limitato il monitoraggio dei cookie dal 2017 con il lancio di Safari 11. L\u2019Intelligent Tracking Prevention (ITP) dell\u2019azienda (oggetto delle vulnerabilit\u00e0 rilevate dai tecnici Google) utilizza algoritmi di apprendimento automatico per identificare i comportamenti di tracciamento, come i cookie persistenti provenienti da reti pubblicitarie di terze parti.<\/p>\n

Edge<\/strong>, nella sua nuova versione, prevede tre profili preimpostati in base ai permessi concessi: \u201cDi base\u201d, \u201cBilanciato\u201d e \u201cRigido\u201d. Profili non modificabili, ma che \u00e8 possibile visualizzare e personalizzare creando delle eccezioni. Le autorizzazioni concesse ai siti, come le notifiche ma anche i cookie di terze parti, sono incluse in una scheda delle impostazioni dedicata, che comprende anche il controllo del microfono e della fotocamera, e la possibilit\u00e0 di essere avvisati se un sito desidera accedere al testo e alle immagini copiati negli appunti.<\/p>\n

Con questa decisione, Google complica e non di poco la vita ai competitor del mondo pubblicitario, poich\u00e9 senza profilazione, il mondo dell’advertising online pu\u00f2 diventare ancora di pi\u00f9 una giungla (vedi il caso Safari* segnalato proprio da Google).<\/em><\/strong><\/p>\n

*Tempo fa un gruppo di ricercatori di Google aveva segnalato una serie di falle nel sistema anti tracciamento utenti di Safari in grado di consentire l\u2019identificazione dei singoli utenti sul web.<\/p>\n

\u201cSafari introduce problemi di privacy pi\u00f9 grossi di quelli che dovrebbe mitigare\u201d.<\/em><\/strong><\/p>\n

L\u2019ITP di Safari, cio\u00e8 la funzione del browser di Apple pensata proprio per prevenire il tracciamento degli utenti mentre navigano online, per una errata implementazione avrebbe potuto causare il tracciamento degli utenti attraverso la cronologia delle pagine web visitate.<\/em><\/strong><\/p>\n

Non solo: partendo dall\u2019elenco di siti e da quella che viene definita \u201cprevalent domain list\u201d, ovvero l\u2019elenco dei siti che secondo Safari l\u2019utente visita pi\u00f9 di frequente, sarebbe stato possibile creare un fingerprint dei singoli utenti, ovvero una sorta di pseudo firme digitali, da sfruttare per seguirne i movimenti sul web.<\/em><\/strong><\/p>\n

Cosa succeder\u00e0? ci sar\u00e0 davvero una Cookie Apocalypse? Siamo davvero sicuri che il fine ultimo sia una maggiore tutela dell\u2019utente e della privacy online?<\/em><\/strong><\/p>\n

Uno dei punti deboli del piano di Google, sembrerebbe essere proprio la vaghezza che contraddistingue la fattibilit\u00e0 tecnica delle sue affermazioni solo tecnicamente plausibili.<\/p>\n

Le associazioni di consumatori e gli esperti di \u201cprivacy\u201d<\/strong>\u00a0oscillano tra posizioni divergenti ma in prevalenza si dichiarano scettici e dubitano delle reali intenzioni di Google, ritenendolo non particolarmente adatto a guidare il processo digitale verso una maggiore attenzione per la protezione dei dati personali e con essa dei diritti e libert\u00e0 degli individui.<\/p>\n

\u201cStanno cercando di camminare sul filo del rasoio in modo da non essere accusati di abusi antitrust\u201d <\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

Effettivamente la pubblicit\u00e0 display online rappresenta una grande fonte di entrate per gli editori online ma \u00e8 un terreno caratterizzato da un alto grado di opacit\u00e0 e alcuni dei suoi segmenti sembrano essere dominati proprio da Google.<\/p>\n

Google controlla i due terzi del mercato della ricerca. Gestisce di gran lunga la pi\u00f9 grande rete pubblicitaria.<\/p>\n

La sua unit\u00e0 DoubleClick \u00e8 il pi\u00f9 grande fornitore di tecnologia pubblicitaria per editori e inserzionisti. La sua barra degli strumenti \u00e8 installata in molti browser. E Google Analytics sta raccogliendo informazioni da milioni di siti Web.<\/p>\n

Le persone non sono servite bene quando un\u2019unica entit\u00e0 ha il quasi totale controllo sui dati degli utenti e su una particolare piattaforma.<\/p>\n

Tale approccio, ha continuato, rischia di influenzare le dinamiche competitive\u201d online.<\/p>\n

II blocco dei cookie di terze parti potrebbe permette a Google di assumere un ruolo ancora pi\u00f9 dominate del mondo digitale.<\/p>\n

Gi\u00e0 in passato alcuni comportamenti di Google hanno prodotto effetti di sfruttamento ed esclusione in violazione\u00a0dell\u2019articolo 102 TFUE (sezione B)<\/strong>. Alcuni di questi effetti, peraltro, sono gi\u00e0 stati notoriamente attenzionati: l\u2019autorit\u00e0 francese antitrust, a fine dicembre 2019, ha inflitto a Google una multa di 150 milioni di euro per abuso della posizione dominante. Ma altrettanti potrebbero costituire facile terreno di caccia per le competenti Authority.<\/p>\n

Qual \u00e8 il contesto internazionale attuale? Perch\u00e9 siamo arrivati alla Cookie Apocalyspe?<\/em><\/strong><\/h3>\n

La legislazione europea regolamenta i cookie in maniera specifica, anche se non solo, con la\u00a0direttiva<\/strong>\u00a0comunitaria 2009\/136\/CE (ePrivacy)<\/strong>. E, negli ultimi tre anni, le violazioni dei dati e le nuove leggi sulla privacy in California e in Europa con il GDPR<\/a> in primis, hanno portato a diversi cambiamenti nelle attivit\u00e0 di Internet. La stessa Direttiva ePrivacy \u00e8 destinata ad essere ulteriormente modificata a mezzo di un Regolamento (quindi immediatamente applicabile nei paesi membri) che per ora per\u00f2 stenta a prendere forma.<\/p>\n

Contemporaneamente all\u2019avvio della riforma della privacy europea, anche negli Usa <\/strong>\u00e8 partito un discorso di riorganizzazione della regolamentazione dei cookie e in generale della privacy e questo, in gran parte e salvo eccezioni, si sta muovendo nella direzione di una spinta all\u2019autoregolamentazione da parte delle aziende private<\/strong>. La realizzazione di uno standard comune denominato\u00a0Do not track (DNT)<\/strong>, cio\u00e8 la previsione di un segnale che l\u2019utente avrebbe potuto impostare sul browser cos\u00ec indicando al sito di non tracciarlo (e quindi di non depositare cookie) si \u00e8 rivelata per\u00f2 una mission destinata a naufragare.<\/p>\n

Di fatto, dalla met\u00e0 degli anni \u201990, il cookie \u00e8 stato utilizzato per tracciare il comportamento online: i siti Web hanno utilizzato i propri cookie proprietari per migliorare l\u2019esperienza di visita del sito, ad esempio memorizzando i dati di accesso o salvando gli articoli nel carrello. Mentre i cookie di terze parti \u201channo servito\u201d tutto il settore per tracciare l\u2019utente. Il settore pubblicitario \u00e8 diventato fortemente dipendente dai cookie per attivare e valutare campagne promozionali online.<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

L\u2019invasivit\u00e0 dei cookie pone un serio problema di rispetto dei diritti e delle libert\u00e0 fondamentali, sul quale molti regolatori e autorit\u00e0 si stanno dando molto da fare. In particolare, attraverso lo\u00a0\u201cstrumento\u201d offerto dagli standard globali di protezione dei dati personali<\/strong>: dall\u2019introduzione del GDPR, alla revisione della Direttiva ePrivacy, all\u2019entrata in vigore del CCPA californiano, fino alle recenti leggi di protezione dei dati introdotte in molti Paesi a occidente come ad oriente, Corea del Sud e India che, nella primavera di quest\u2019anno, potrebbe adottare una corposa legge sulla privacy.<\/p>\n

La tecnologia continuer\u00e0 a definire il settore dei media nel 2020, creando opportunit\u00e0 ma anche nuove sfide per i legislatori come per gli operatori del settore.<\/p>\n

Gli inserzionisti dovranno inventarsi metodi di misurazione alternativi a quelli offerti dai cookie di terze parti, ormai obsoleti,\u00a0esponendosi per tracciare e cos\u00ec \u201cmonetizzare\u201d ogni momento della giornata degli utenti.<\/strong><\/p>\n

Una sorta di paradosso del digitale: mentre i canali media emergenti creeranno nuove opportunit\u00e0, la marea di touchpoint digitali render\u00e0 ancora pi\u00f9 difficile il contatto con i consumatori<\/u><\/em><\/strong>.<\/p>\n

Con Google Chrome che elimina i cookie di terze parti, i brand devono iniziare a guardare i dati in modo diverso. Stiamo entrando in un mondo senza cookie, in cui i consumatori interagiscono pi\u00f9 con le app che con i browser. Dobbiamo continuare a evolvere e stare al passo con le persone, assicurandoci di aggiungere un\u00a0valore reale alla loro vita<\/strong>.<\/p>\n

Cookie Apocalypse e TradeTracker<\/u><\/em><\/strong><\/h3>\n

Cosa cambia?\u00a0 Quali sono le implicazioni per TradeTracker e il canale affiliazione nel suo complesso?<\/em><\/strong><\/p>\n

TradeTracker, \u00e8 stata in grado anticipare alcune soluzioni rivolte ai questi cambiamenti in modo che Advertiser e Publisher potessero continuare a svolgere il loro lavoro in modo continuativo attraverso l’uso della sua tecnologia proprietaria.<\/p>\n

Direct Linking e Cookieless fallback<\/em><\/strong><\/h4>\n

Grazie alla nostra tecnologia DirectLinking, si pu\u00f2 lavorare con gli Advertiser con cookie di prime parti. Tutto ci\u00f2 consente agli Advertiser di creare e archiviare i cookie direttamente dai propri domini anzich\u00e9 fare affidamento su domini esterni (cookie di terze parti).<\/p>\n

Il vantaggio di questo strumento \u00e8 la protezione rispetto al blocco di default dei cookie di terze parti intrapreso da molti browser (Mozilla, Safari ed Edge) oltre, a costituire una soluzione pi\u00f9 accurata e affidabile di tenere traccia delle attivit\u00e0 attraverso la rete di affiliati per l\u2019Advertiser.<\/p>\n

Per i Publisher, TradeTracker assicura la continuit\u00e0 delle attivit\u00e0 portate avanti. Come a suo tempo con ITP ed ETP (aggiornamenti di Safari e Mozilla), la nostra tecnologia consente di continuare a lavorare e di tenere traccia delle attivit\u00e0 senza preoccuparsi di eventuali cali delle prestazioni.<\/p>\n

Inoltre, tra le varie tipologie di tracciamento offerto, disponiamo anche del tracciamento di fingerprint<\/strong>.<\/p>\n

Passaggio da HTTP ad HTTPS – Aggiornamento di Google 80 e 81<\/u><\/em><\/strong><\/h4>\n

Advertiser: <\/strong>Lato inserzionisti, occorre assicurarsi che il sito e i contenuti condivisi con gli affiliati siano sicuri e funzionanti in https:\/\/.<\/p>\n

Publisher: <\/strong>Lato editori, occorre verificare che i contenuti degli inserzionisti mostrati sulle proprie piattaforme editoriali siano aggiornati e in formato https:\/\/ anzich\u00e9 http:\/\/.<\/p>\n

Nel caso in cui non vengano soddisfatte queste condizioni \u00e8 molto probabile che si verifichi un calo nel volume di vendite registrate da una campagna e la mancata erogazione dei messaggi pubblicitari via siti web.<\/u><\/em><\/strong><\/p>\n

Chrome 81<\/em><\/strong> ha interrotto anche i cookie di terze parti e i contenuti http:\/\/ che vengono caricati senza un certificato SSL. Tutti i link di affiliazione presenti sul nostro network usano https: \/\/, impedendo cos\u00ec che questi vengano bloccati dalle nuove modifiche.<\/p>\n

Gli aggiornamenti di Big G rilasciati fino a settembre 2020 non hanno comportato ulteriori modifiche da parte del network TradeTracker nella gestione dei tracking e dell\u2019operativit\u00e0.<\/p>\n

Bisogner\u00e0 attendere i prossimi aggiornamenti di Chrome per delineare altre tipologie di lavoro e di gestione degli Advertiser e dei Publisher.<\/strong><\/p>\n

Angela SanMartin<\/em><\/p>\n

Senior Account Manager TradeTracker Italy<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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