{"id":1213,"date":"2014-10-07T09:04:00","date_gmt":"2014-10-07T07:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.tradetrackeritaly.it\/?p=1213"},"modified":"2020-06-12T11:16:38","modified_gmt":"2020-06-12T11:16:38","slug":"5-trend-della-pubblicita-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tradetracker.com\/it\/5-trend-della-pubblicita-online\/","title":{"rendered":"5 trend della pubblicit\u00e0 online"},"content":{"rendered":"

L’Advertising Week 2014<\/strong> \u00e8 l’evento dell’anno durante il quale il linguaggio \u00e8 solo quello tecnico della pubblicit\u00e0<\/strong>, astenersi i non addetti ai lavori. Gli argomenti, infatti, sono tutti incentrati sull’evoluzione del mondo dell’advertising e sulle prossime tendenze del mercato.<\/p>\n

L’evento quest’anno si \u00e8 tenuto a New York dal 29 settembre al 3 ottobre ed \u00e8 stato una vera e propria analisi sullo stato dell’arte della pubblicit\u00e0. Alcuni dei temi caldi di quest’anno hanno incluso argomenti quali native advertising, mobile e video, pubblicit\u00e0 programmatica e presenza femminile nel mondo del digitale.<\/p>\n

Per chi si \u00e8 perso l’appuntamento cruciale dal vivo, ecco un breve riassunto delle discussioni strategiche di ciascuna di queste questioni scottanti.<\/p>\n

1. La pubblicit\u00e0 programmatica<\/h2>\n

La pubblicit\u00e0 programmatica e l’acquisto degli annunci mirati<\/strong> hanno conquistato quest’anno il centro della scena di Adweek, con pi\u00f9 di 20 pannelli dedicati alle analisi, vista la complessit\u00e0 del soggetto. L’attenzione degli esperti si \u00e8 concentrata soprattutto sulla massimizzazione dei margini di profitto, l’efficace combinazione dell’acquisto di pubblicit\u00e0 programmatica con quella native. Soprattutto su quest’ultimo aspetto si \u00e8 concentrata l’attenzione degli addetti ai lavori.<\/p>\n

In realt\u00e0 la pubblicit\u00e0 programmatica non \u00e8 un argomento nuovo visto che da sempre viene utilizzata nel palinsesto televisivo. I dirigenti delle principali emittenti hanno annunciato il lancio di un pannello per la pubblicit\u00e0 programmatica televisiva ‘Next Great Frontier<\/strong>‘ e prevedono che questo sistema pubblicitario rappresenter\u00e0 fino al 5% degli acquisti di pubblicit\u00e0<\/strong> televisiva nel 2015 (oggi ci assestiamo su un modesto 1%).<\/p>\n

Dal punto di vista degli editori, sono state illustrate alcune acquisizioni interessanti, come ad esempio l’acquisto di LiveRail<\/a> da parte di Facebook e AOL che ha invece acquistato Adap.tv, presumibilmente per aumentare le entrate ricavate dagli annunci video. Inoltre, altri editori tradizionali come NBC stanno proponendo a ritmo incalzante le proprie iniziative pubblicitarie per offrire l’acquisto dell’advertising programmatica ai propri inserzionisti.<\/p>\n

L’utilizzo e la vendita degli annunci programmatici ha aperto una serie di dibattiti anche accesi. Se infatti la televisione \u00e8 riluttante ad abbandonare un modello di pubblicit\u00e0 che ha utilizzato per decenni, gli inserzionisti sono per\u00f3 desiderosi di capitalizzare grazie al costo ridotto e soprattutto al migliorato di targeting che offre la pubblicit\u00e0 programmatica. C’\u00e8 da scommettere che questa disputa sar\u00e0 uno dei temi caldi dell’edizione 2015 dell’Adweek.<\/p>\n

2. Native Advertising<\/h2>\n

I dati IAB indicano come la pubblicit\u00e0 native sia una parte importante e in rapida crescita dei 43 miliardi di dollari, valore complessivo del mercato della pubblicit\u00e0 digitale. Uno studio autorevole condotto nel settembre 2013 ha indicato che il 66% delle agenzie americane e il 64% dei marketers abbiano gi\u00e0 programmato di spendere per la pubblicit\u00e0 native nei prossimi sei mesi. La sua rapida ascesa \u00e8 la giustificazione all’ottenimento di una propria categoria nella relazione semestrale dello IAB.<\/p>\n

Al momento forse non c’\u00e8 nessun buzzword pi\u00f9 gettonato nel mondo della pubblicit\u00e0, il che spiega perch\u00e9 la pubblicit\u00e0 native sia uno degli argomenti di conversazione chiave dell’Advertising Week. Il termine native \u00e8 radicato saldamente nella mente, nelle conversazioni e nei budget degli inserzionisti di tutto il mondo.<\/p>\n

Il metodo native integra perfettamente il materiale promozionale del brand con i contenuti delle piattaforme sociali, come ad esempio Facebook e Instagram ma anche alle news e ai siti dei media. La metodologia ha sollevato molto scalpore negli ultimi anni, soprattutto perch\u00e8 ha ottenuto un grandissimo successo rispetto ai metodi tradizionali di pubblicit\u00e0 online come ad esempio i banner pubblicitari.
\nAl momento si dibatte per definire precisente ci\u00f2 che rende una campagna native di qualit\u00e0 come a esempio distinguere correttamente (ed etichettare) gli annunci native di contenuto organico, anche esaminando alcune delle strategie pubblicitarie native che hanno ottenuto maggior seguito e visibilit\u00e0.<\/p>\n

3. Video<\/h2>\n

Il video on line non ha ricevuto la stessa attenzione delle altre forme pubblicitarie ma \u00e8 comunque stato al centro di alcune discussioni dell’Advertising Week. Questo soprattutto perch\u00e8 molti addetti ai lavori hanno deciso di spostare parte degli investimenti pubblicitari dalla televisione tradizione a quella on line (considerate che nel 2012 il tempo di esposizione alla televisione digitale \u00e8 pi\u00f9 che raddoppiato).
\nUno degli esempi pi\u00f9 dibattutti \u00e8 stato quello di Virool, una piattaforma di video on line che ha indetto un concorso per la generazione di video pubblicitari creativi degli utenti.<\/p>\n

Altre discussioni, invece, si sono concentrare sulle migliori tipologie di video on line. Ad esempio, \u00e8 meglio mostrare formati pubblicitari pi\u00f9 lunghi all’inizio o diversi momenti durante il video?Il sito in streaming DramaFever ha effettuato un sondaggio dal quale \u00e8 risultato che il 63% degli spettatori preferisce essere sottoposto ai formati pubblicitari all’inizio e poi non vedere pi\u00e0 advertising per tutto il corso del video.<\/p>\n

4. Mobile<\/h2>\n

Altro contenuto caldo della manifestazione \u00e8 stato il ‘nativo mobile’, in particolare come le marche posso raggiungere un pubblico sempre pi\u00f9 connesso ad Interne tra smartphone, mobile e desktop. Considerando che attualmente il 60% dei consumi media avviene dal mobile e in previsione del boom di vendite di prodotti come l’iPhone 6, le aziende si stanno attrezzando per sfruttare questa interessante scia.<\/p>\n

Il problema \u00e8 che spesso i metodi pubblicitari tradizionali non si sposano bene con i nuovi device oltre al fatto che gli schermi degli smartphone sono molto pi\u00f9 piccoli di quelli dei pc e quindi \u00e8 chiaro che le aziende dovranno pensare a dei metodi molto pi\u00f9 creativi per lanciare pubblicit\u00e0. Ci\u00f2 non vuol dire, per\u00f2, che i banner siano morti. Secondo Brian Blummer di Keek, infatti, i banner continueranno a svolgere la loro funzione trasformandosi, piuttosto, in un ponte verso nuove forme pubblicitarie.<\/p>\n

5. Donne in digitale<\/h2>\n

Sheryl Sandberg, chief operating officer di Facebook, ha messo le donne che lavorano nel digitale al centro del suo discorso appassionato. Secondo i suoi dati, infatti, ha sottolineato come le donne rappresentino solo il 3% dei direttori creati nell’intero settore della pubblicit\u00e0, dato in contrasto con quello che vuole le donne al centro delle decisioni dell’80% dei consumi americani. Nel suo intervento, quindi, si \u00e8 discusso di come aumentare la presenza femminile nel comparto IT.<\/p>\n

Andrew Robertson, CEO di BBDO, che partecipava all’intervento della Sandberg, ha sottolineato come una delle campagne di maggior successo sia stata quella di Pantene nelle Filippine incentrata sulla ribellione delle donne agli stereotipi maschili.
\nInfine, altri interventi dedicati allo stesso argomento delle quote rosa nell’advertising on line sono stati quelli di Femvertising incentrato sulle metodologie per aumentare le spese femminili ed uno dedicato alla presunta poca creativit\u00e0 dell’universo femminile.<\/p>\n

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