![\"\"](\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/TTIT_CSS-googleshopping@2x-1024x427.png\")
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Negli ultimi anni si \u00e8 parlato molto di CSS, ovvero dei Comparison Shopping Services,<\/strong> e di come questi stiano rivestendo un ruolo sempre pi\u00f9 decisivo anche all\u2019interno del publisher mix di un programma di affiliazione.<\/p>\n Per capire meglio di cosa stiamo parlando occorre tornare al 2017, quando la Commissione europea ha imposto a Google<\/strong> un’ammenda di 2,42 miliardi di EUR per violazione delle norme antitrust dell’UE. Google ha abusato della sua posizione dominante sul mercato in quanto motore di ricerca accordando un vantaggio illegale a un altro suo prodotto, il servizio di acquisto comparativo.<\/p>\n Prima dell\u2019intervento dell\u2019Antitrust se un qualunque inserzionista avesse inserito un suo annuncio su Google Shopping, lo avrebbe dovuto fare direttamente attraverso Google Shopping e quindi il costo proposto all\u2019inserzionista sarebbe stato maggiorato del 20%.<\/p>\n La Commissaria responsabile per la Concorrenza, Margrethe Vestager<\/strong>, ha affermato: “Google ha lanciato tanti prodotti e servizi innovativi che ci hanno cambiato la vita. Gli effetti sono indubbiamente positivi. Ma nella strategia attuata per il suo servizio di acquisti comparativi, non si \u00e8 limitata a rendere il suo prodotto migliore di quelli concorrenti per attrarre pi\u00f9 clienti. Google ha abusato della sua posizione dominante come motore di ricerca per promuovere il suo servizio tra i risultati della ricerca e per retrocedere quello dei concorrenti.<\/p>\n Google ha tenuto un comportamento illegale ai sensi delle norme antitrust dell’UE perch\u00e9 ha impedito ad altre imprese di competere in base ai propri meriti e di innovare. Ma soprattutto, ha negato ai consumatori europei la possibilit\u00e0 di scegliere liberamente i servizi e di sfruttare appieno i vantaggi dell’innovazione.”<\/p>\n A seguito dell\u2019intervento dell\u2019Antitrust Big G ha dunque dovuto adeguarsi alle regole (anche se a detta di molti competitor questo pare non sia del tutto avvenuto), permettendo l\u2019accesso alla sezione Google Shopping della pagina dei risultati di ricerca generale ad altri concorrenti ed accordando degli incentivi.<\/p>\n Questi nuovi attori del marketing digitale non sono altro che degli intermediari tra gli Advertiser e Google e prendono il nome di CSS, cio\u00e8 Comparison Shopping Services<\/strong>.<\/p>\n Inquadriamo come CSS le aziende digitali che possono fare pubblicit\u00e0 sugli annunci di acquisto per conto degli Advertiser, proprio allo stesso modo di Google Shopping (anch\u2019esso un CSS), portando traffico di qualit\u00e0 sul sito dell\u2019Advertiser ma ad un costo agevolato. Sia Google Shopping che i CSS fanno offerte per competere nell’asta degli annunci.<\/p>\n Gli Advertiser necessitano dunque di un CSS per inserire gli annunci in cima alla pagina dei risultati di ricerca di Google. Il CSS pu\u00f2 essere Google Shopping, un altro CSS oppure entrambi (si pu\u00f2 infatti collaborare con pi\u00f9 partner CSS).<\/p>\n Completata una ricerca su Google, i prodotti correlati saranno mostrati nella barra degli acquisti nella parte superiore della pagina dei risultati della ricerca generale. In fondo agli annunci saranno visibili delle caselle blu con la dicitura “da Google” o “da un altro CSS”. Cliccando su ogni casella si acceder\u00e0 al sito del partner CSS, dove si potranno visualizzare ulteriori risultati e confrontare pi\u00f9 prodotti dello stesso CSS. Cliccando sul prodotto desiderato si verr\u00e0 reindirizzati sulla pagina di quel dato prodotto presente sul sito dell\u2019Advertiser.<\/p>\n Bisogna sottolineare come collaborare con CSS di terze parti non implichi un aumento del costo complessivo di Google Shopping per gli Advertiser, ma come questo invece permetta di accedere ad una serie di vantaggi:<\/p>\n Va tenuto presente come bid diversi sui prodotti di un dato Advertiser non comporteranno mai un aumento del costo dei clic. Solo i bid dei competitor dell\u2019Advertiser possono rendere il prezzo dei clic pi\u00f9 costoso.<\/p>\n Un Advertiser non sar\u00e0 mai in competizione con s\u00e9 stesso nell’asta per qualsiasi offerta, e questo vale indipendentemente dal numero, o dall’identit\u00e0, dei CSS utilizzati dell\u2019Advertiser.<\/em><\/strong><\/p>\n Per attivare publisher di questo tipo \u00e8 necessario mettere a disposizione in piattaforma un product feed ottimizzato ed aggiornato (contente i campi dei prezzi, descrizioni dettagliate, immagini di alta qualit\u00e0, Codici EAN, GTIN ecc.). Con il supporto dell\u2019account manager e del publisher si potranno impostare le giuste strategie di collaborazione e apportare le modifiche necessarie per migliorare le performance del feed.<\/p>\n Contatta il tuo account manager e scopri i vantaggi dei CSS.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Negli ultimi anni si \u00e8 parlato molto di CSS, ovvero dei Comparison Shopping Services, e di come questi stiano rivestendo un ruolo sempre pi\u00f9 decisivo anche all\u2019interno del publisher mix di un programma di affiliazione. 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Quali sono i vantaggi e perch\u00e9 attivare dei partner CSS certificati?<\/strong><\/h3>\n
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Come posso iniziare a lavorare con un CSS esterno tramite TradeTracker?<\/strong><\/h3>\n