{"id":30343,"date":"2014-01-14T09:00:43","date_gmt":"2014-01-14T08:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.tradetrackeritaly.it\/?p=106"},"modified":"2020-06-12T14:45:00","modified_gmt":"2020-06-12T14:45:00","slug":"introduzione-al-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tradetracker.com\/it\/introduzione-al-retargeting\/","title":{"rendered":"Introduzione al retargeting"},"content":{"rendered":"<p>Tra gli strumenti di marketing di ultima generazione, molto utilizzati soprattutto dai siti di <strong>e-commerce<\/strong>, c\u2019\u00e8 il <strong>re-targeting<\/strong>, che da un po\u2019 di anni a questa parte ha intrapreso con successo la strada di una personalizzazione sempre maggiore: il retargeting, infatti, <strong>segue con attenzione i desideri degli utenti del web<\/strong> e in alcuni riesce addirittura ad anticiparli.<\/p>\n<p>Nello specifico, il <strong>retargeting<\/strong> \u2013 detto anche <strong>remarketing<\/strong> \u2013 \u00e8 un concetto ideologicamente molto semplice, che pu\u00f2 essere facilmente compreso anche dai non addetti ai lavori o da chi non possiede alcuna competenza in materia di economia. Il retargeting <span style=\"text-decoration: underline;\">entra in azione quando un utente visita un sito e lo abbandona senza aver compiuto l\u2019azione specifica che i possessori del sito si aspettano da lui<\/span>, ad esempio \u2013 \u00e8 il caso dei siti di e-commerce \u2013 un acquisto. In questo caso il retargeting <strong>riesce a riproporre all\u2019utente i prodotti precedentemente cercati in maniera oculata ma sistematica<\/strong>: per farlo, il remarketing si serve di <span style=\"text-decoration: underline;\">spazi web al di fuori del sito stesso<\/span>. Grazie a questa nuova tecnica di marketing, <strong>il prodotto gi\u00e0 visionato da un utente pu\u00f2 essere pubblicizzato anche nel resto delle pagine visitate da quello stesso utente<\/strong>.<\/p>\n<p>Un esempio lampante \u00e8 quello dello shopping online. Capita infatti che quest\u2019ultimo venga svolto nei ritagli di tempo, e che l\u2019utente decida di visitare diversi siti di e-commerce prima di decidere; qualora non riesca a prendere una decisione, egli chiuder\u00e0 le finestre e ricomincer\u00e0 a lavorare al computer navigando in rete \u2013 per esempio consultando la casella e-mail \u2013 per altri motivi che non sono pi\u00f9 lo shopping. Posto che l\u2019utente abbia visitato prevalentemente siti di scarpe, ecco che magari, mentre egli sta leggendo le notizie su un quotidiano on-line, nella finestra deputata alla pubblicit\u00e0 oppure in uno dei pop-up presenti sul sito, <strong>apparir\u00e0 la pubblicit\u00e0 di uno dei siti di shopping on-line precedentemente visitati<\/strong>.<\/p>\n<p>Non solo: <strong>appariranno contenuti analoghi a quelli cercati<\/strong>. Se l\u2019utente per esempio ha cercato per lo pi\u00f9 stivali, saranno proprio questi i modelli di scarpe pi\u00f9 proposti; magari gli stessi di cui ha visionato la scheda e che poi ha deciso di non acquistare (o di acquistare in un secondo momento, magari in saldo). L\u2019utente pu\u00f2 anche decidere di non cliccare e continuare il suo lavoro, ma <span style=\"text-decoration: underline;\">lo stesso annuncio<\/span> \u2013 una sorta di banner interattivo \u2013 <span style=\"text-decoration: underline;\">comparir\u00e0 anche quando per esempio controller\u00e0 la posta oppure acceder\u00e0 alla propria pagina su social network come Facebook e di recente anche Twitter<\/span>. Ovviamente, soprattutto se la ricerca avr\u00e0 un seguito,<strong> prima o poi l\u2019utente sar\u00e0 nuovamente tentato dall\u2019acquisto e infine cliccher\u00e0 sul banner del sito di e-commerce<\/strong> proprio per comprare quegli stivali visionati una volta e poi riproposti su appositi spazi acquisiti dal retargeting.<\/p>\n<p>Si tratta quindi di una forma di <strong>marketing estremamente mirata<\/strong> che fa s\u00ec che <span style=\"text-decoration: underline;\">l\u2019utente venga raggiunto quasi esclusivamente da messaggi\u00a0che possono interessargli<\/span>, avendoli cercati egli stesso in precedenza. Analogamente, <strong>sempre meno messaggi pubblicitari indesiderati raggiungeranno l\u2019utente che naviga in rete<\/strong>. Si tratta di un vantaggio che si riflette soprattutto sulle aziende, che cos\u00ec <strong>risparmiano in pubblicit\u00e0 non mirata<\/strong>; facendo web-marketing indiscriminato, infatti, \u00e8 inevitabile che i messaggi pubblicitari raggiungano anche chi non acquisterebbe mai il determinato tipo di merce proposta.<\/p>\n<p>Ma come funziona esattamente il retargeting? <span style=\"text-decoration: underline;\">Per utilizzare il retargeting, occorre semplicemente aggiungere alcuni pixel alle pagine del proprio sito web<\/span>.\u00a0Questi pixel \u2013 i quali non sono altro che un piccolo frammento di codice \u2013 <strong>aiuteranno a creare vere e proprie liste di utenti da raggiungere<\/strong>. Gli utenti che finiscono in queste liste non ci finiscono in maniera casuale, bens\u00ec <strong>in base ai comportamenti da loro tenuti<\/strong> e alle scelte di navigazione fatte. \u00c8 quindi possibile creare campagne pubblicitarie ad hoc per questi utenti, destinate cio\u00e8 a essere mostrate soltanto a loro. A seconda poi di quale piattaforma viene utilizzata per il processo di retargeting, quest\u2019ultimo subisce specifiche variazioni. AdWords per esempio usa procedimenti leggermente diversi rispetto a Facebook o a Twitter, ma le idee di base \u2013 e soprattutto i risultati \u2013 sono fondamentalmente gli stessi.<\/p>\n<p>Il mercato del retargeting negli ultimi tempi ha fatto conquiste eccellenti: <strong>AdWords , Facebook e Twitter<\/strong> stanno combattendo una battaglia senza esclusione di colpi nel tentativo di attrarre quanti pi\u00f9 inserzionisti possibile per il proprio prodotto retargeting . Ultimo entrato in questo mondo \u00e8 stato il social network Twitter, arrivato un po&#8217; in ritardo rispetto al suo collega e antagonista di sempre, Facebook. Le stesse piattaforme stanno attivando sempre nuovi servizi di affiliation marketing pensati per consentire un guadagno anche a chi mette a disposizione il proprio spazio web sotto forma di sito o blog.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tra gli strumenti di marketing di ultima generazione, molto utilizzati soprattutto dai siti di e-commerce, c\u2019\u00e8 il re-targeting, che da un po\u2019 di anni a questa parte ha intrapreso con successo la strada di una personalizzazione sempre maggiore: il retargeting, infatti, segue con attenzione i desideri degli utenti del web e in alcuni riesce addirittura  [&#8230;]<\/p>\n","protected":false},"author":69,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[1413,39],"class_list":["post-30343","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-guideeconsigli","category-non-categorizzato"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.0 (Yoast SEO v27.0) - 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