{"id":30344,"date":"2014-01-16T09:00:10","date_gmt":"2014-01-16T08:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.tradetrackeritaly.it\/?p=109"},"modified":"2022-01-06T16:11:33","modified_gmt":"2022-01-06T16:11:33","slug":"5-previsioni-laffiliazione-nel-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tradetracker.com\/it\/5-previsioni-laffiliazione-nel-2014\/","title":{"rendered":"5 previsioni per l&#8217;Affiliazione nel 2014"},"content":{"rendered":"<p>La vendita al dettaglio online \u00e8 in forte crescita in questi ultimi anni e <strong>si prevede un aumento del 12% fino al 2016<\/strong>. Basandosi su questo dato, non c&#8217;\u00e8 da stupirsi che<strong> la spesa per la pubblicit\u00e0 online occupa il 31% della spesa totale fatta dalle imprese per sponsorizzarsi<\/strong>. Il mercato, soprattutto quello online, \u00e8 estremamente vivace ed in continuo mutamento. Costantemente, infatti, appaiono delle novit\u00e0 e vengono proposti <strong>nuovi mezzi e strategie<\/strong> per fare web marketing. Di seguito elencheremo i 5 punti principali che fanno dell&#8217;Affiliate Marketing un utilissima tecnica in grado di far crescere, per questo 2014 appena iniziato, il mercato digitale e come questo sta cambiando.<\/p>\n<h2>1 &#8211; L&#8217;Affiliate Marketing e il valore delle prestazioni.<\/h2>\n<p>Nell&#8217;Affiliate Marketing bisogna pagare le prestazioni degli affiliati. Necessario \u00e8 <strong>dare il giusto valore ad esse in rapporto al ritorno economico che comportano<\/strong>. Per far s\u00ec che questo avvenga \u00e8 necessario adattare il modello pi\u00f9 attuale di marketing d&#8217;affiliazione ed integrarlo alla propria rete di affiliati. Solo in questo modo si pu\u00f2 attuare una<strong> gestione multi-canalizzata<\/strong>, prendendo in considerazione tutte le strade attraverso le quali mettersi in contatto con l&#8217;utente. Quindi <strong>assimilare all&#8217;Affiliate Marketing le altre categorie pubblicitarie<\/strong>, come il direct marketing e il social marketing. Soprattutto quest&#8217;ultimo non deve essere sottovalutato, visti i tempi in cui viviamo in cui si pu\u00f2 tranquillamente dire che ogni cosa \u00e8 Social.<\/p>\n<h2>2 &#8211; Integrazione tra Online ed Offline.<\/h2>\n<p><strong>Integrare online ed offline permette di riempire ogni passaggio possibile adottato dal consumatore<\/strong>. Utilissimo in questo caso \u00e8 lo smartphone. Il potenziale consumatore, infatti, prima di un acquisto si informa quasi sempre su internet. <span style=\"text-decoration: underline;\">Non sempre, quindi, la compravendita si concretizza sul web<\/span>. Spesso <span style=\"text-decoration: underline;\">l&#8217;utente naviga solo per poter prendere in considerazione tutte le caratteristiche di un prodotto<\/span> e <strong>leggere le recensioni<\/strong> e <strong>i commenti degli altri utenti<\/strong>.<\/p>\n<p>Poi <span style=\"text-decoration: underline;\">decide di acquistare il prodotto in questione all&#8217;interno di un negozio reale<\/span>. Questa pratica \u00e8 particolarmente utilizzata soprattutto in Italia. Per tale motivo \u00e8 necessario permettere la visione anche dal mobile del proprio sito cos\u00ec da garantire una visibilit\u00e0 anche per questa fascia di acquirenti. A questo vanno, inoltre, aggiunte l&#8217;<strong>affiliazione con publisher locali e offerte frequenti a target geografico<\/strong>. Il geo-targeting informa, infatti, l&#8217;inserzionista dell&#8217;esatta posizione geografica del consumatore e in questo modo \u00e8 possibile l&#8217;invio di offerte online fatte su misura. In pi\u00f9 permette di creare delle sottocategorie dei propri utenti e modellare il messaggio pubblicitario in base alle caratteristiche apprese in modo da assicurarsi maggiori possibilit\u00e0 di vendita. Un altro fattore positivo \u00e8 la possibilit\u00e0 di monitorare meglio e valutare gli effetti ottenuti dalla campagna pubblicitaria. Questo pu\u00f2 essere utile anche per valutare eventuali cambiamenti da effettuare.<\/p>\n<h2>3 &#8211; Valore dei dati per comprendere il percorso degli utenti.<\/h2>\n<p>Per il 2014 la via da intraprendere per tutti coloro che attuano l&#8217;Affiliate Marketing \u00e8 quella di <strong>capire l&#8217;intero viaggio effettuato da un utente<\/strong>, dalla partenza seguendo tutti i percorsi che l&#8217;hanno portato ad approdare sul sito e a fare l&#8217;eventuale acquisto. Fino ad adesso l&#8217;accento \u00e8 stato posto esclusivamente sugli ultimi passaggi, se non soltanto sull&#8217;ultimo, perch\u00e9 considerati gli unici rilevanti al fine della vendita. In realt\u00e0 si \u00e8 visto che molte volte<span style=\"text-decoration: underline;\"> l&#8217;utente \u00e8 influenzato maggiormente da siti posti all&#8217;inizio del suo percorso<\/span> e che, pertanto, devono iniziare ad assumere per l&#8217;inserzionista un rilievo maggiore. L&#8217;inserzionista, quindi, deve iniziare a considerare una serie di parametri per comprendere come sta procedendo il proprio lavoro pubblicitario. Quindi deve sapere <strong>quali sono i mezzi pubblicitari che hanno pi\u00f9 impatto<\/strong>, <span style=\"text-decoration: underline;\">la misura in cui il consumatore \u00e8 stato influenzato dal dato mezzo<\/span> e in che momento ha deciso di effettuare l&#8217;acquisto.<\/p>\n<p>Attraverso i dati raccolti, l&#8217;inserzionista sapr\u00e0 se l&#8217;utente ha deciso di procedere all&#8217;acquisto dopo aver guardato un video, letto una e-mail, controllato sul proprio smartphone, leggendo opinioni su internet, partecipando ad un forum sociale, tramite tutti questi mezzi messi insieme o per altre vie ancora. I dati non si limitano alla semplice constatazione di come procede la campagna pubblicitaria, ma sono utili per <strong>comprendere il consumatore al fine di portarlo ad altre vendite<\/strong> a lungo o breve termine e raggiungere anche un&#8217;altra quota di consumatori. In una parola : <a title=\"Attribution\" href=\"https:\/\/tradetracker.com\/it\/attribution-affiliazione-piu-opportunita-tutti-publisher\/\">Attribution<\/a>.<\/p>\n<h2>4 &#8211; Coinvolgimento dei consumatori.<\/h2>\n<p>Questa nuova tendenza non \u00e8 assolutamente da sottovalutare. Le tecniche tradizionali non passeranno mai di moda e non devono essere mai perse di vista, ma ad esse vanno aggiunte nuove pratiche volte ad un maggior coinvolgimento del consumatore. Va inclusa quindi una vasta gamma di mezzi di marketing, ad esempio <strong>includendo l&#8217;uso di video<\/strong>,<strong> sezioni dedicate ai commenti<\/strong> degli utenti in cui possono esprimere pareri su eventuali cambiamenti, dare consigli, o comunque esprimere la propria opinione sul prodotto in generale. Da considerare \u00e8, inoltre, la presenza dell&#8217;impresa sui maggiori social. Una presenza che per\u00f2 non si deve limitare all&#8217;esposizione del proprio catalogo ma deve essere pi\u00f9 assidua, con a<strong>ggiornamenti frequenti<\/strong> ed avendo cura di <strong>rispondere velocemente<\/strong> ad aventuali domande cos\u00ec da creare un rapporto di fiducia con l&#8217;utente.<\/p>\n<h2>5 &#8211; L&#8217;industria diventer\u00e0 pi\u00f9 regolamentata.<\/h2>\n<p>Negli ultimi anni il <strong>Consiglio IAB di Affiliate Marketing<\/strong> ha lavorato molto per quanto riguarda la<strong> regolamentazione e i codici di condotta<\/strong>. Tuttavia, la strada da compiere \u00e8 ancora lunga affinch\u00e9 vengano formalizzate le regole e gli approcci per i nuovi operatori del settore. Tutto questo \u00e8 necessario per assicurare un futuro all&#8217;Affiliate Marketing. Se non si stabiliscono delle regole da seguire, infatti, la durata di questo mezzo sar\u00e0 piuttosto breve perch\u00e9 si verr\u00e0 a creare un grande stato di confusione. Andr\u00e0 quindi <span style=\"text-decoration: underline;\">regolamentato il programma di accreditamento<\/span>, dunque le norme nella scelta degli affiliati e nello stabilire il valore e il grado in cui si pongono all&#8217;interno della rete di affiliazione. In questo modo e lavorando a stretto contatto, gli inserzionisti potranno riporre la propria fiducia nelle reti di marketing di affiliazione e negli editori in modo da ottenere la credibilit\u00e0 legittima all&#8217;interno del settore.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La vendita al dettaglio online \u00e8 in forte crescita in questi ultimi anni e si prevede un aumento del 12% fino al 2016. Basandosi su questo dato, non c&#8217;\u00e8 da stupirsi che la spesa per la pubblicit\u00e0 online occupa il 31% della spesa totale fatta dalle imprese per sponsorizzarsi. 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