{"id":30374,"date":"2014-08-09T07:00:23","date_gmt":"2014-08-09T05:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.tradetrackeritaly.it\/?p=783"},"modified":"2020-06-12T13:21:29","modified_gmt":"2020-06-12T13:21:29","slug":"come-prepararsi-alle-campagne-di-riapertura-delle-scuole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tradetracker.com\/it\/come-prepararsi-alle-campagne-di-riapertura-delle-scuole\/","title":{"rendered":"Come prepararsi alle campagne di riapertura delle scuole"},"content":{"rendered":"<p>Anche se siamo ancora in piena estate, c\u2019\u00e8 un ritorno imminente che preocc upa gli studenti di tutto il mondo. Si tratta ovviamente del ritorno a scuola: sebbene ancora immersi nel mondo della vacanza, tra piscine, parchi e divertimenti, insegnanti e alunni devono infatti fare i conti con la riapertura delle scuole a settembre. Chi si occupa del <strong>marketing relativo al settore scolastico<\/strong>, dunque, deve saper prevenire e interpretare al meglio l\u2019ansia di prestazione degli alunni, e mettere a punto strategie adeguate a <strong>catturarne l\u2019attenzione fin dai mesi che precedono l\u2019inizio delle lezioni<\/strong>. Nel mese di luglio, cio\u00e8 esattamente a met\u00e0 estate, mentre i ragazzini ancora si divertono, gli insegnanti e le scuole gi\u00e0 cominciano a inviare elenchi di approvvigionamento ai loro nuovi studenti.<\/p>\n<p>Per essere ancora pi\u00f9 efficaci e riuscire a invogliare agli acquisti, le campagne <strong>Back to School<\/strong> (<strong>BTS<\/strong>, ossia di Ritorno a Scuola) dovrebbero iniziare ben in anticipo e proseguire ininterrottamente per circa tre mesi; vale a dire <strong>per tutta la stagione estiva<\/strong>. Anche perch\u00e9 vi sono scuole che cominciano le lezioni a fine agosto, mentre per altre la campanella suona pi\u00f9 tardi, all\u2019inizio o a met\u00e0 settembre. In questo modo chi ama fare shopping potr\u00e0 cominciare a pensare al materiale scolastico gi\u00e0 due mesi prima dell&#8217;inizio della scuola. La maggior parte di queste persone acquister\u00e0 tutto il necessario circa tre settimane prima dell&#8217;inizio dei corsi, lasciandosi tentare anche da ci\u00f2 che non \u00e8 strettamente necessario ma potrebbe comunque rivelarsi utile durante il percorso scolastico.<\/p>\n<p>Uno dei suggerimenti pi\u00f9 utili per capire l\u2019orientamento dei potenziali acquirenti \u2013 nonch\u00e9 il periodo pi\u00f9 adatto per cercare di soddisfare le loro necessit\u00e0 e i desideri dei bambini \u2013 \u00e8 quello di utilizzare<strong> Google Trends<\/strong> per vedere in quale periodo sono state pi\u00f9 ricercate le parole-chiave inerenti lo scorso anno scolastico (per esempio &#8220;<strong>zaini<\/strong>&#8221; oppure &#8220;<strong>cartella<\/strong>&#8220;). Si noter\u00e0 che queste parole vengono ricercare un po\u2019 pi\u00f9 di frequente gi\u00e0 a partire dalla fine giugno, per poi avere un vero e proprio picco nel periodo che va dal 4 al 10 agosto; a settembre, poi, la situazione torna alla normalit\u00e0.<\/p>\n<p>\u00c8 altres\u00ec importante ampliare il pi\u00f9 possibile le campagne commerciali inserendo nuovi negozi on-line: grazie a strumenti come l\u2019<strong>affiliate marketing<\/strong> e i feed in linea si pu\u00f2 aumentare la propria competitivit\u00e0, con un conseguente ritorno in termini di guadagno. I tassi di <strong>CTR<\/strong>\u00a0e i <strong>tassi di conversione<\/strong> tendono a salire quando gli inserzionisti promuovono le vendite, i codici promozionali, eccetera nei loro annunci <strong>PPC<\/strong>.<\/p>\n<p>Non bisogna poi dimenticare che gli articoli scolastici in vendita sono in competizione non soltanto con gli articoli venduti sempre online dai concorrenti, ma anche con gli articoli che si vendono nei negozi &#8220;reali&#8221;. Se c&#8217;\u00e8 un modo per far s\u00ec che il prezzo rimanga competitivo rispetto a questi ultimi, \u00e8 che non vi siano spese di trasporto (ossia di spedizione); laddove vi siano, queste devono essere basse o forfettarie in modo da non incidere sulla spesa totale, n\u00e9 sul risparmio che l\u2019acquirente pu\u00f2 ricavare. Per questo motivo la spedizione gratuita \u00e8 molto diffusa tra i rivenditori online. Addirittura, da alcune ricerche sulle abitudini di consumo \u00e8 emerso che per la maggior parte degli acquirenti online le spese di spedizione gratuite rappresentano un incentivo all\u2019acquisto ancora pi\u00f9 determinante degli sconti.<\/p>\n<p>\u00c8 di fondamentale importanza creare una vasta rete di <strong>Annunci Dinamici<\/strong>. Nell\u2019eCommerce le parole chiave sono determinanti per il successo, ed \u00e8 possibile che alcune sfuggano; in questo caso sono proprio gli annunci di ricerca dinamici (<strong>DSA<\/strong>) a fare la differenza. Quando i nomi dei prodotti sono cos\u00ec specifici come nel caso delle campagne scolastiche, non vale la pena costruire gruppi di annunci (anche perch\u00e9 la concorrenza su parole &#8220;basiche&#8221; come per esempio &#8220;zaino&#8221; \u00e8 molto alta). Gli annunci di ricerca dinamici, al contrario, mostreranno un annuncio su un determinato prodotto e faranno s\u00ec che si approdi alla pagina del prodotto, fornendo al ricercatore un\u2019esperienza pi\u00f9 personalizzata.<\/p>\n<p>Noi di TradeTracker ci siamo portati avanti con il back to school e vi consigliamo di fare <strong>altrettanto iscrivendovi al programma di affiliazione di Skuola.net<\/strong>\u00a0e quello di <strong>Scuolazoo<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anche se siamo ancora in piena estate, c\u2019\u00e8 un ritorno imminente che preocc upa gli studenti di tutto il mondo. Si tratta ovviamente del ritorno a scuola: sebbene ancora immersi nel mondo della vacanza, tra piscine, parchi e divertimenti, insegnanti e alunni devono infatti fare i conti con la riapertura delle scuole a settembre. 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