{"id":58954,"date":"2018-03-09T10:16:58","date_gmt":"2018-03-09T10:16:58","guid":{"rendered":"https:\/\/tradetracker.com\/?p=58954"},"modified":"2021-12-18T18:31:23","modified_gmt":"2021-12-18T18:31:23","slug":"dalla-farmacia-alle-farma-la-mutazione-un-settore-sempre-piu-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tradetracker.com\/it\/dalla-farmacia-alle-farma-la-mutazione-un-settore-sempre-piu-digitale\/","title":{"rendered":"Dalla Farmacia alle e-Farma, la mutazione di un settore sempre pi\u00f9 digitale"},"content":{"rendered":"<p>Il boom del mercato farmaceutico online \u00e8 senza ombra di dubbio l\u2019evoluzione pi\u00f9 significativa registrata dai dati e-commerce negli ultimi 5 anni. E questo non solo per la nascita di un nuovo segmento di mercato, ma anche per la crescita costante delle vendite e dei negozi che in rete hanno trovato terreno fertile per i propri guadagni. La dinamicit\u00e0 del mercato ha stimolato la nascita di numerose imprese che, con oltre 18.000 prodotti, hanno deciso di investire in questo settore con oltre 1000 aziende presenti su tutto il territorio italiano. Secondo il report annuale stilato da Casaleggio Associati la crescita del segmento Salute e Benessere \u00e8 del +31% nel solo 2017.<\/p>\n<p>Lo sviluppo esponenziale del mercato Farma \u00e8 ancora pi\u00f9 evidente se si pensa alla ferrea regolamentazione commerciale.\u00a0 In Italia infatti la vendita online \u00e8 consentita dal primo luglio 2015 solo per i farmaci che non richiedono la prescrizione medica (prodotti SOP), che comprendono i farmaci da banco o OTC (Over The Counter), comunemente conosciuti come medicinali da automedicazione e che come tali vengono indicati per disturbi di lieve entit\u00e0. Un bollino sulla loro confezione li rende facilmente riconoscibili ma in caso di ulteriori dubbi \u00e8 possibile consultare la <a href=\"https:\/\/www.federfarma.it\/Documenti\/VenditeOnlineFederfarma.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\" class=\"external\">guida di Federfarma<\/a>, utile a fare luce sulle tante norme in vigore.<\/p>\n<p>La tendenza ad affidarsi ai negozi online \u00e8 diventata ormai comune tra gli utenti, che sempre pi\u00f9 spesso preferiscono ricevere i prodotti direttamente a casa propria, bypassando completamente la fase di consultazione con il farmacista. In una recente indagine condotta da <em>Farmacing <\/em>si \u00e8 cercato di capire quali siano le principali motivazioni di tale scelta:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-59003 size-large\" src=\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/stats-1024x579.png\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"475\" srcset=\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/stats.png 1024w, https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/stats-300x170.png 300w, https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/stats-768x434.png 768w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 12pt;\">(Fonte Farmacing, ECOMMERCE FARMACEUTICO: \u00c8 BOOM DELLE VENDITE!)<\/span><\/h2>\n<p>Che sia giusto o sbagliato non sta certo a noi stabilirlo, ma indubbiamente la nascita di forum specialistici e di portali web professionali hanno allontanato sempre pi\u00f9 la diffidenza dei consumatori per lasciare spazio a un ambiente fertile di progresso. Secondo i dati di <a href=\"https:\/\/www.digitalmarketingfarmaceutico.it\/author\/redazione-media-for-health\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\" class=\"external\">Media For Health<\/a> il mercato degli integratori vale quasi 3,2 miliardi di euro ed \u00e8 dominato senza confronti dalla farmacia che ne copre l\u201984%.\u00a0L\u2019interesse \u00e8 in forte crescita anche tra i medici, in particolare pediatri, ginecologi, oftalmologi e geriatri, sintomo di uno spostamento verso il mercato B2B.<\/p>\n<p>Il marketing a performance ha giocato un ruolo chiave nelle strategie di vendita online, incrementandone rapidamente le revenue. ePharmacy, Saninforma, Farmavillage e Farmacia Loreto Gallo sono solo alcune delle virtuose realt\u00e0 che hanno scalato a testa alta la classifica di vendita, imponendosi nel mercato dell\u2019affiliate marketing ed equiparando i fatturati dei grandi e-commerce tradizionali. Indubbiamente questo fenomeno ha modificato gli equilibri di clienti e affiliati, convincendo i primi a studiarne le strategie e i secondi a promuoverne i prodotti. All\u2019interno dei siti di grandi publisher sono nate delle vere e proprie sezioni dedicate alle farmacie online e hanno fatto il loro ingresso nei network numerosi portali web sull\u2019argomento. Viceversa chi gi\u00e0 disponeva dei contenuti ha deciso di iniziare a monetizzarli.<\/p>\n<p>In termini di fatturato, quello prodotto sui network di affiliazione \u00e8 ancora una porzione contenuta rispetto alle vendite online complessive, ma non mancano certo le prospettive di crescita. Puntare sulla performance significa ottimizzare gli investimenti e convertire il rischio delle tariffe a CPM in commissioni CPS, basate sulle vendite generate. Un vantaggio corposo risiede anche nella variet\u00e0 dell\u2019offerta, che grazie ad una vasta rete di publisher, garantisce azioni pubblicitarie in target con la campagna e le categorie di prodotti presenti sul sito.<\/p>\n<p>Per approfondimenti sull\u2019attivit\u00e0 di TradeTracker Italy \u00e8 possibile consultare il <a href=\"https:\/\/static.tradetracker.net\/it\/mailing_content\/SANINFORMA_IT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\" class=\"external\">Business Case di Saninforma<\/a>, e la sezione \u201cSalute e Cura della persona\u201d in piattaforma, che racchiude l\u2019offerta completa delle campagne Farma.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-59072\" src=\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/206e11c7-3865-465f-984e-e61599813f2c-300x103.jpg\" alt=\"\" width=\"332\" height=\"114\" srcset=\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/206e11c7-3865-465f-984e-e61599813f2c-300x103.jpg 300w, https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/206e11c7-3865-465f-984e-e61599813f2c.jpg 764w\" sizes=\"(max-width: 332px) 85vw, 332px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il boom del mercato farmaceutico online \u00e8 senza ombra di dubbio l\u2019evoluzione pi\u00f9 significativa registrata dai dati e-commerce negli ultimi 5 anni. 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