![\"\"](\"https:\/\/tradetracker.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Interview-Vaderdag-web.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Iedere\u00a0derde zondag van juni is het Vaderdag. Op Vaderdag worden vaders in de schijnwerpers gezet: ze worden verwend met een ontbijt op bed of krijgen een cadeau van hun kinderen. Door middel van interviews blikken we vooruit met GiftForYou<\/a> en YourSurprise<\/a> hoe ze met hun bedrijf inspelen op deze dag en welke extra promotie er is.<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n Introductie<\/strong><\/span><\/p>\n Wie bent u, waar werkt u en wat is uw functie?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>Mijn naam is\u00a0<\/span>Maral<\/span>\u00a0<\/span>Dindar<\/span>\u00a0en ik ben\u00a0<\/span>Co\u00f6rdinator Digital Product & Marketing bij\u00a0<\/span>GiftForYou<\/span>. In mijn functie ben ik onder andere verantwoordelijk voor de\u00a0<\/span>online marketingkanalen<\/span>\u00a0en\u00a0<\/span>affiliate<\/span>\u00a0marketing is \u00e9\u00e9n van de leukste kanalen om aan mee te werken.<\/span><\/span><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Mijn naam is Rowan van den Bosch werkzaam bij\u00a0<\/span>YourSurprise<\/span>\u00a0als\u00a0<\/span>affiliate<\/span> marketeer.<\/span><\/span><\/p>\n Waarmee onderscheiden jullie als bedrijf?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>Voor iedere gelegenheid hebben wij een\u00a0<\/span>GiftForYou<\/span>: van een Happy\u00a0<\/span>Birthday<\/span>\u00a0en Gefeliciteerd naar een Mini High Tea tot Logeren & Dineren. De Giftboxen zijn altijd 3 jaar en 3 maanden geldig en in de tussentijd worden de 12.500 belevenissen continue uitgebreid met nieuwe locaties in verschillende Europese landen.\u00a0<\/span>GiftForYou<\/span>\u00a0staat vooral bekend om de ruime keuze aan culinaire belevenissen en daarnaast de vrolijk<\/span>e<\/span>, gekleurde giftboxen.<\/span><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>YourSurprise<\/span>\u00a0onderscheid zich door middel van de meest bijzondere en gepersonaliseerde cadeaus die wij aanbieden. We hebben een enorm assortiment aan cadeaus voor elk moment van het jaar.<\/span><\/p>\n Waarom zijn jullie ooit begonnen met\u00a0<\/span>affiliate<\/span>\u00a0marketing?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>In 2008 zijn wij gestart met\u00a0<\/span>affiliate<\/span>\u00a0marketing als extra kanaal. Onze beleveniscadeaus zijn voor een groot publiek h\u00e9t perfecte cadeau om te geven. Door de samenwerking met\u00a0<\/span>TradeTracker<\/span>\u00a0bereiken wij een groter publiek, zonder hen hadden wij onmogelijk veel tijd moeten investeren om hetzelfde te bereiken.<\/span><\/span><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Wij zijn lang geleden al begonnen met\u00a0<\/span>affiliate<\/span>\u00a0marketing, al lang voordat ik hier ben begonnen met werken. De reden dat wij zijn begonnen met\u00a0<\/span>affiliate<\/span>\u00a0marketing is vanwege de wil om onze verkopen en naamsbekendheid te vergroten op een data gedreven manier.<\/span><\/p>\n Hoe zorgen jullie ervoor dat je, je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>Al 4 jaar op rij heeft\u00a0<\/span>GiftForYou<\/span>\u00a0de onafhankelijke consumenten verkiezing Giftcard van het Jaar gewonnen in de categorie belevenissen.\u00a0<\/span>GiftForYou<\/span>\u00a0houdt de trends in de markt en de wensen van de consumenten goed in de gaten. Zo waren wij bijvoorbeeld de eerste in de markt die een geldigheid van 3 jaar en 3 maanden hanteren als standaard. Daarnaast zijn we met ons Franse hoofdkantoor achter de schermen druk aan het werken aan innovaties om uit te rollen in Nederland en de andere Europese landen.<\/span><\/span><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Wij werken in een groot team met allemaal specialisten verantwoordelijk voor een marketingkanaal en\/of land die constant bezig zijn met optimaliseren van de website en\/of hun marketingkanaal. Daarnaast voegen we constant nieuwe toffe cadeaus toe aan ons assortiment en proberen we verouderde cadeaus te vervangen en nieuw leven in te blazen. Ook proberen we constant op de hoogte te blijven van trends binnen e-commerce en de markt zodat we daarop in kunnen spelen.<\/span><\/span><\/p>\n Affiliate marketing<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n Welke trends heeft u de afgelopen jaren waargenomen in uw segment?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>Met jouw\u00a0<\/span>GiftForYou<\/span>\u00a0kan je op verschillende plekken in Europa genieten van jouw belevenis. In het afgelopen jaar zagen we een grote interesse om in Nederland te genieten van je\u00a0<\/span>GiftForYou<\/span>\u00a0belevenis. Daarom hebben wij de Ontdek Nederland box samengesteld. Een andere trend die we zagen was een grote wens om te laten weten dat ze graag met iemand samen wilde zijn. Uit deze wens hebben wij een aantal speciale boxen samengesteld: Ik Mis Je, Speciaal voor Jou en\u00a0<\/span>Thank<\/span>You<\/span>. Mooie, vrolijke boxen rondom deze thema\u2019s.<\/span><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Wij merken dat er best een sterke behoefte is naar andere soorten attributie modellen binnen\u00a0affiliate\u00a0marketing (en e-commerce in het algemeen). Op dit moment wordt er nog te veel naar last click gekeken.\u00a0TradeTracker\u00a0heeft dan wel real\u00a0attribution\u00a0wat al een stap is in de juiste richting is, maar ik denk dat het nog wel een stukje beter zou kunnen.<\/span><\/p>\n Daarnaast valt het op dat\u00a0affiliate\u00a0marketing steeds\u00a0diverser\u00a0wordt. Het is niet alleen maar kortingscodes en Cashback (ook al is dit nog steeds een groot deel van de markt). We zien steeds meer\u00a0tech\u00a0publishers, CSS-partners, content\u00a0publishers\u00a0etc. Dit is een goede ontwikkeling!<\/span><\/p>\n Welke ontwikkelingen verwacht u binnen\u00a0<\/span>affiliate<\/span>\u00a0marketing anno 2021<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Ik verwacht ten eerste dat steeds meer bedrijven kritischer gaan kijken naar de attributie binnen\u00a0affiliate\u00a0marketing. Of hier al concrete oplossingen voor ontwikkeld worden door de grote\u00a0affiliate\u00a0netwerken, dat is nog maar de vraag. Wellicht is dat iets wat na 2021 pas aan bod komt.<\/span><\/p>\n Nog een ontwikkeling die ik verwacht in 2021 is dat er steeds meer naar de complete customer\u00a0journey\u00a0wordt gekeken. Elke soort\u00a0publisher\u00a0is weer anders, ze hebben allemaal hun sterke punten en een plekje binnen de customer\u00a0journey. Het is dan aan de adverteerders om dit te herkennen en de\u00a0publishers\u00a0aan de hand van een doordachte marketingstrategie in te gaan zetten.<\/span><\/p>\n Met welke uitdagingen word je als adverteerder het vaakst geconfronteerd?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>De grootste uitdaging voor ons als adverteerder is het vinden van nieuwe\u00a0<\/span>publishers<\/span>\u00a0die echt waarde toevoegen aan ons als bedrijf en die ook nog eens bij ons passen als merk. Zo lijkt een discount\u00a0<\/span>publisher<\/span>\u00a0misschien wel een goeie als je kijkt naar de omzet die ze binnenbrengen op last click, maar als je kijkt naar de incrementele waarde die ze toevoegen aan onze marketingstrategie dan blijkt dit toch minder waardevol. Het vinden van de juiste\u00a0<\/span>publishers<\/span> op basis van deze incrementele waarde (die weer anders zijn voor elk bedrijf) blijft dan ook een uitdaging.<\/span><\/span><\/p>\n Met welk type\u00a0<\/span>publisher<\/span>\u00a0werkt u het best samen, en waarom?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Wij werken het beste samen met content\u00a0<\/span>publishers<\/span>. Dit zijn partijen die toffe content schrijven over cadeaus, speciale dagen (denk aan kerst of Vaderdag) of websites met content waar onze ideale doelgroep zich bevindt.<\/span><\/span><\/p>\n Wat is jouw advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle campagne met\u00a0<\/span>Affiliates<\/span>\u00a0willen opzetten?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>Het eerste advies is om de tijd te nemen voor jouw\u00a0<\/span>affiliate<\/span>\u00a0marketingstrategie en te zorgen dat deze aansluit bij je andere marketingactiviteiten. Afgelopen jaar zijn we meer gaan samenwerken met onze\u00a0<\/span>publishers<\/span>\u00a0en dit heeft leuke acties voor de consumenten opgeleverd, wat de\u00a0<\/span>publishers<\/span>\u00a0en ons ten goede kwam. Echt een win-win situatie! Het laatste advies is investeer in je\u00a0<\/span>publishers<\/span>. We zien\u00a0<\/span>dat een goede samenwerking succesvollere acties oplevert en daarom hechten wij veel waarde aan onze\u00a0<\/span>publishers<\/span>.<\/span><\/span><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Mijn advies aan adverteerders is, probeer eerst alle soorten\u00a0<\/span>publishers<\/span>\u00a0in kaart te brengen, te begrijpen hoe ze te werk gaan en welke nou echt de meeste incrementele waarde bieden voor jou. Dus niet alleen op basis van last click omzet, maar echt kijken naar het totale plaatje. Dit is eigenlijk de fundering, daarna kan je gaan kijken hoe je de campagne precies gaat invullen en wat voor boodschap je uit wilt dragen.<\/span><\/span><\/p>\n Inhaken<\/span><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n Wat vindt u van speciale dagen om op in te haken?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Deze dagen zijn enorm belangrijk voor ons als\u00a0<\/span>YourSurprise<\/span>\u00a0zijnde. Bijna iedereen viert Vaderdag, kerst of Valentijn door een speciaal cadeau te kopen voor een dierbare tijdens deze dagen. Deze momenten worden dan ook zorgvuldig voorbereid door ons e-commerce team. We werken de volledige customer\u00a0<\/span>journey<\/span>\u00a0uit en proberen op deze manier zo goed mogelijk op zo een moment in te haken.<\/span><\/span><\/p>\n Binnenkort is het Vaderdag, hoe speelt u hierop in?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>Voor Vaderdag hebben wij een speciale \u2018Voor Papa\u2019 digitale\u00a0<\/span>belevenisbox<\/span>\u00a0samengesteld, dit speciale product wordt in een mooi opgemaakte e<\/span>–<\/span>mail bij jou of je vader in de mailbox afgeleverd. Daarnaast hebben we voor\u00a0<\/span>affiliate<\/span>\u00a0marketing speciale banners aangeleverd met onze winactie en onze kortingsactie. Tot slot zoeken wij voor zulke speciale dagen contact met\u00a0<\/span>publishers<\/span> om een exclusieve samenwerking op te zetten.<\/span><\/span><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>Wij spelen in op Vaderdag door al onze marketingkanalen volledig in te zetten. De\u00a0<\/span>publishers<\/span>\u00a0worden vroeg van tevoren benaderd om de beste plekken te kunnen bemachtigen. In aanloop naar Vaderdag gaan er superleuke Vaderdag nieuwsbrieven uit met de beste cadeautips. Via\u00a0<\/span>social<\/span>\u00a0media bereiken wij onze belangrijkste doelgroepen met toffe Vaderdag\u00a0<\/span>visuals<\/span>. Daarnaast proberen wij ook alle mensen die op zoek zijn naar een Vaderdag cadeau een handje te helpen door onze meest relevante\u00a0<\/span>Google advertenties<\/span>\u00a0te laten zien. Niet te vergeten worden onze websites nauwlettend in de gaten gehouden door onze country leads die deze continue optimaliseren voor de beste resultaten.<\/span><\/span><\/p>\n Welke producten promoot u extra?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n YourSurprise: <\/strong>De producten die wij extra promoten zijn onze enorm populaire Mega Milka reep<\/a>, Lieve papa boek<\/a> en ons stoere leren schort met naam<\/a>.<\/p>\n Wat voor promotie kunnen publishers het beste inzetten om deze actie te promoten?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>We hebben speciale Vaderdag-content ontwikkeld en verspreid binnen het netwerk. Met onze banners kunnen de\u00a0<\/span>publishers<\/span>\u00a0onze kortingscode en winactie promoten, maar we hebben ook Vaderdaglandingspagina\u2019s opgesteld. Zo hebben we een uitgebreide top 10 samengesteld en een overzicht<\/span>s<\/span>pagina met Vaderdagcadeaus.<\/span><\/span><\/p>\n Op welke dagen speelt u verder dit jaar nog in?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n GiftForYou: <\/strong>Het duurt nog even, maar tijdens de feestdagen zijn veel mensen op zoek naar cadeaus en wat is er dan leuker om een\u00a0<\/span>GiftForYou<\/span>\u00a0te vinden in je schoen of onder de kerstboom? In december hebben we ook\u00a0<\/span>een\u00a0<\/span>