Последние твиты

Последние посты в Фейсбуке

Unable to display Facebook posts.
Show error

Error: (#10) To use 'Page Public Content Access', your use of this endpoint must be reviewed and approved by Facebook. To submit this 'Page Public Content Access' feature for review please read our documentation on reviewable features: https://developers.facebook.com/docs/apps/review.
Type: OAuthException
Code: 10
Please refer to our Error Message Reference.

Latest Videos

TradeTracker’s International Performance Marketing Award submission

Real Attribution Launch Event With Launch Partner TMG

Мы интернациональны

TradeTracker - международная компания. Мы, как никто другой, понимаем, как с помощью Интернета сделать границы невидимыми.

Наша международная позиция помогает нам лучше понимать глобальные тендеции и грамотно направлять локальные рынки на курс успешного развития.

Благодаря идеалистическому подходу, мы смогли покорить 19 стран мира, и это лишь начало нашего пути.

North America

В завершение первого квартала, перед самым началом сезона отпусков, мы встретились с Колином Картером из Weather2Travel.com, чтобы обсудить важную роль контент-сайтов в индустрии перформанс маркетинга и перспектив изменения ландшафта в будущем.

Weather2Travel.com – уникальная концепция в пространстве аффилейт маркетинга. Что послужило основанием для создания сайта и как давно он работает?

Мы начинали с киноиндустрии, помогая теле и кинопродюсерам определять локации для съемок. Вскоре мы отошли в сторону путешествий и запустили Weather2Travel.com. Запуск был почти 14 лет назад.
Погода является невероятно важным фактором при выборе места отдыха. Согласно большинству исследований в данной отрасли, погода занимает второе место, после стоимости путевки, в рейтинге наиболее важных факторов при поиске и бронировании тура.

Изначальная идея заключалась в том, чтобы предлагать климатический контент туристическим компаниям, в качестве услуги B2B. Собственно это то, что мы делаем и по сей день. Вскоре мы поняли, что можем публиковать данный контент и для рядовых пользователей, и монетизировать его с помощью рекламы и аффилированного маркетинга.
Наш приоритет – помогать клиентам решить, куда и когда отправиться в отпуск, основываясь на информации о климате и прогнозе погоды. По мере того, как мы развивались, наша сфера деятельности расширилась и теперь включает в себя более обширную информацию – туристические предложения, поиск товаров, а также вдохновляющий контент в нашем блоге.

Многие бренды, связанные с индустрией туризма, находятся в постоянном поиске качественного тематического контента, поэтому Weather2Travel.com пользуется большим спросом. Как вы представляете себе дальнейшую экспансию, каков прогноз для тревела на ближайший год?

Я уверен, что мы живем в эпоху не только информационного развития, но и развития контента. Конечно, фокус на контент является одним из самых приоритетных для многих брендов, особенно в сфере путешествий.
На мой взгляд, фундаментальный недочет перформанс маркетинга в недостаточной мотивации рынка создавать качественный уникальный контент. Модель “last cookie win” не предназначена для работы с контентными площадками, ее основной акцент приходится на площадки-конверторы, а это не равнозначно качественному содержимому.
В перформанс маркетинге скорее прозвучит лозунг «контекст-король», нежели «контент-король». Если ваш контент не ориентирован на продажу продукта, с такой моделью вы вряд ли добьетесь высоких показателей монетизации.
Когда мы говорим о контенте – мы должны понимать, что контентные площадки являются окном для потенциальных клиентов, часто являясь крупным генератором уникального, нового трафика. Огромной потерей партнерского маркетинга является невозможность контентных ресурсов участвовать в пути конверсии.
Лично я верю в огромный потенциал перформанс маркетинга, особенно при полном переходе на справедливое вознаграждение согласно вкладу и участию партнера в пути конверсии. Этот путь ведет к выгоде всех сторон, ведь сочетая показы, грамотный брендинг PR, можно добиться беспрецедентных результатов.

Гибридная модель, в которой вознаграждается комбинация количества показов, кликов и продаж, открывает путь в партнерский маркетинг для огромного притока новых площадок, блоггеров, инфлюенсеров. А это в свою очередь позволит брендам приблизить охват к 100%, не ограничиваясь площадками-конвертерами: кэшбэк сервисами, купонаторами, арбитражниками и т.д.

Какая самая сложная задача стояла перед вами в данной отрасли?

Самой большой проблемой было, есть и будет – поиск качественного трафика. Трафик является основополагающей для любого вебмастера или рекламодателя – от правильного управления и кластеризации зависит успех партнерской программы или площадки. Партнерский маркетинг не принесет профита, если нет теплых клиентов; необходимо заинтересовать пользователя, чтобы трафик эффективно монетизировался. Также нужно учитывать, что в тревел-сегменте путь потенциального клиента к совершению покупки довольно долгий, поэтому необходимо четко видеть уникальность и подводные камни данной отрасли.
В последние годы Google стали отдавать предпочтение крупным брендам, используя органическую выдачу. Также компания начала разграничивать сайты на определенные типы, поэтому вебмастерам стало еще труднее конкурировать на равных условиях.
Кроме того, Google научился сам отвечать на запросы пользователей, оставляя их в поисковой системе – без перехода на сайт в выдаче. За это отвечают такие инструменты как: блок с ответами, сниппет с подборками, граф знаний, локальные результаты и синдицированный контент, а также собственные тур-поисковики, такие как Google Flights & Hotels.
Все это влияет как на видимость площадок в поисковых системах, так и на трафик, независимо от того, использует веб-мастер платное или бесплатное размещение в поисковой сети. Поскольку риски слишком высоки, для веб-мастеров важно диверсифицировать трафик и снизить зависимость от поисковых систем.

Каким вы видите дальнейшее развитие Weather2Travel.com, и какие перемены ожидают вас в будущем?

Наши планы на будущее довольно амбициозны, так как Weather2Travel.com с каждым днем становится все более глобальным инструментом по поиску туров. В скором времени у нас появятся новые источники данных о погоде, эксклюзивный контент, а также инструменты для путешественников.
Мы также разрабатываем различные типы медиа с использование искусственного интеллекта, это позволит нам перейти на новый уровень работы с крупными тревел-брендами. Мы планируем выпустить на CPA рынок несколько инновационных продуктов, которые смогут изменить картину тревел-сегмента в лучшую сторону.

Каким образом, на ваш взгляд, TradeTracker приносит пользу другим контентным площадкам?

Технология «Real Attribution» от TradeTracker идеально подходит как для контент-площадок, так и для брендов. Это первый шаг в эволюции к более целостному подходу, к отслеживанию и вознаграждению, на основе воздействия и взаимодействия.
Если мы станем вознаграждать не одного конечного, а всех задействованных партнеров на пути к конверсии, тогда мы сможем замотивировать и вовлечь в работу больше веб-мастеров; соответственно, каждая рекламная компания принесет больше профита. Мы очень рады сотрудничеству с TradeTracker и их тревел-клиентами, ведь это позволяет нам всегда быть в центре последних новшеств рынка партнерского маркетинга.
Мы благодарны Колину за уделенное время и мнение о настоящем и будущем контентных площадок в партнерской индустрии.
Посетите Weather2Travel.com, чтобы узнать на что способна модели Real Attribution в вашем случае.
Оставайте на связи, впереди нас ждет еще много интересных новостей!