Google Chrome e cookies de terceiros

Após o anúncio do Google sobre sua nova iniciativa de “sandbox” de privacidade e as atualizações em http:// e https://, o Google também fez o anúncio para tornar obsoletos os cookies de terceiros. Após o Safari da Apple e o Firefox da Mozilla, não é de surpreender que o Chrome, o navegador mais usado em muitos países, em breve faça um anúncio sobre seus planos de encerrar o suporte aos cookies de terceiros.

O que nunca ficou claro foi como o Google planejava fazer essas alterações e como elas diferiam do ITP com o Safari e do ETP do Firefox. Graças à recente atualização, o Google forneceu clareza sobre o que isso significa para a web em geral, e agora podemos detalhar o que isso significa para a TradeTracker e o canal de afiliados.

O Google pretende abandonar o suporte a cookies de terceiros nos próximos dois anos. Portanto, diferentemente dos outros dois navegadores mencionados, isso deve ser feito em um processo em fases, em vez de bloquear completamente esses cookies por padrão. Nesse período, a gigante da tecnologia está procurando fornecer soluções para continuar trabalhando no espaço de anúncios de maneiras menos invasivas do que o simples rastreamento de cookies de terceiros.

Por muitos anos, houve uma preocupação com a maneira como esses cookies rastreiam a forma como um visitante navega na Web e que tipo de anúncio ele vê. Um dos maiores pontos de discussão em relação à web no momento é a privacidade, a transparência e o controle sobre como os dados individuais são usados. Muitas redes de anúncios e plataformas de marketing dependem do uso de cookies de terceiros para operar seus negócios. Ao adotar a abordagem em fases, o Google pretende aliviar as preocupações dessas partes, procurando alternativas que possam operar de maneira semelhante, porém menos invasiva, do que o sistema atual. Embora ainda não esteja claro quais são essas alternativas, muitos podem considerar isso uma solução positiva para ajudar a trabalhar na nova web com privacidade em primeiro lugar (“new privacy-first web”) do futuro.

O que isso tudo significa para a TradeTracker?

Na TradeTracker, conseguimos posicionar-nos com bastante antecedência e estar à frente dessas soluções para que nossos anunciantes e publishers continuem o seu trabalho de forma ininterrupta através do uso de nossa tecnologia. Graças à nossa tecnologia DirectLinking, pudemos trabalhar com nossos anunciantes baseados em cookies de terceiros. Isso permite que as marcas criem e armazenem cookies diretamente de seus próprios domínios, em vez de depender de domínios diretos e externos para fazê-lo (cookies de terceiros). O benefício disso é a proteção contra as iniciativas adotadas para bloquear cookies de terceiros por padrão, além de fornecer uma solução mais precisa e confiável ao consumidor para rastrear as atividades por meio da rede afiliada.

Para os publishers, temos o prazer de fornecer nossas garantias de que sua atividade permanece ininterrupta. Assim como no ITP e no ETP, nossa tecnologia nos permite continuar a trabalhar em uma base que permite-lhe acompanhar sua atividade, sem preocupar-se com quedas no desempenho. Seja por nossa tecnologia DirectLinking ou nossa tecnologia de “Cookieless Fallback”, continuaremos à frente de desafios emergentes que possam desestabilizar o setor e, finalmente, as receitas para anunciantes e publishers.

Com relação às medidas adotadas pelo Google, podemos garantir com segurança a todas as partes que a TradeTracker está preparada para quaisquer alterações quando elas surgirem. Pode ler nosso blog anterior para ver quais atividades foram realizadas em relação às atualizações recentes lançadas pelo Google Chrome.

Caso tenha outras dúvidas ou preocupações sobre a atualização de cookies de terceiros do Chrome, bem como as já realizadas pelo Safari e Firefox, entre em contato connosco para obter suporte e obter mais informações sobre o que isso significa para o seu negócio, tanto como publisher ou como anunciante.