Google Chrome y las cookies de terceros

De acuerdo con el anuncio de Google sobre su nueva iniciativa sandbox de privacidad, y las actualizaciones sobre el http:// y https://, Google también ha comunicado que las cookies de terceros quedarán obsoletas. Después de Safari (Apple) y de Firefox ( Mozilla), no nos ha sorprendido que Chrome, el navegador más utilizado en muchos países, vaya a anunciar en breve sus planes de bloqueo las cookies de terceros. 

Lo que nunca quedó claro por parte de Google fue la forma en la que realizaría estos cambios y cómo de diferente sería respecto a la ITP de Safari o la ETP de Firefox. Gracias a una actualización reciente de Google, hemos podido descubrir lo que este cambio significará para el navegador, y por ende, la forma en la que afectará a TradeTracker y al canal de afiliación.

Google tiene como objetivo el bloqueo de las cookies de terceros en los próximos dos años; por el contrario, a los otros dos navegadores mencionados, se espera que se realice gradualmente y no que se produzca un bloqueo total por defecto de estas cookies. En ese plazo, el gigante tecnológico tratará de buscar soluciones para continuar trabajando en los espacios publicitarios de formas menos invasivas que el tracking de las cookies de terceros.

Durante muchos años ha habido cierta inquietud sobre las formas en las que estas cookies trackean el comportamiento del usuario en la web, y el tipo de anuncios que ve. Uno de los mayores debates sobre Internet en estos momentos surge en relación a la privacidad, transparencia y el control sobre cómo se utilizan los datos personales. Muchas redes publicitarias y plataformas de marketing confían en el uso de las cookies de terceros para desarrollar sus actividades.

Los cambios se realizararán de forma gradual, ya que Google se ha puesto como objetivo facilitar el cambio a estas partes ofreciendo alternativas que puedan operar de manera similar a la actual, pero de una forma menos intrusiva. Mientras estas alternativas no estén definidas, podemos confirmar que esta será una solución adecuada para ayudar a trabajar con la web del futuro en la que la privacidad siempre sea lo primero.

¿Qué significará para TradeTracker?

En TradeTracker nos hemos adelantado para encontrar estas soluciones y que nuestros anunciantes y afiliados puedan continuar trabajando de forma inimterrumpida utilizando nuestra tecnología. Gracias a nuestra tecnología de DirectLinking, somos capaces de trabajar con nuestros anunciantes bajo el marco de las cookies de origen (first party cookies). Esto permite a las marcas crear y almacenar las cookies en sus dominios web en vez de depender de dominios no directos y externos (cookies de terceros). La ventaja principal se basa en la protección contra el bloqueo de las cookies de terceros, así como proveer de una solución más adecuada y que le genere más confianza al usuario para trackear la actividad en la red de afiliación.

En lo que a afiliados se refiere, estamos muy contentos de poder ofrecer garantías para que su trabajo no se vea afectado. Como con ITP y ETP, nuestra tecnología nos permite seguir trabajando de forma que registremos toda la actividad sin preocuparnos de que el sistema falle. Ya sea por nuestra tecnología DirectLinking o la tecnología fallback (sin cookies), tomaremos siempre la delantera de todos los desafíos que aparezcan y que puedan afectar a la industria de la afiliación, y por consecuencia, al beneficio de los anunciantes y los afiliados.

Si tenemos en cuenta los pasos que ha dado Google hasta ahora, podemos asegurar que TradeTracker está plenamente preparado para cualquier cambio que proponga el navegador. Puedes consultar la entrada anterior en nuestro blog para comprobar la actividad que se ha llevado a cabo respecto a las últimas actualizaciones de Google Chrome.

Si tienes alguna duda o inquietud más sobre la actualización de las cookies de terceros por parte de Chrome, así como de Safari y Firefox, contáctanos para poder darte más información, ya seas anunciante o afiliado.