Google toont nu Links in AI Overviews: Wat het betekent

Net toen we gewend raakten aan Google’s AI Overviews, komt er alweer een nieuwe wending—links worden nu toegevoegd, en ze werken niet allemaal zoals je zou verwachten. Deze verandering lijkt klein, maar kan grote invloed hebben op hoe gebruikers omgaan met zoekresultaten en hoe marketeers en uitgevers verkeer genereren. In deze blog leggen we uit wat er precies nieuw is, hoe het je organische zichtbaarheid beïnvloedt en hoe je je strategie slim kunt aanpassen.

Wat is er nieuw: Links in Google AI Overviews

Voorheen gaven de AI-gegenereerde samenvattingen van Google direct antwoord op zoekvragen, maar zonder veel stimulans om verder te klikken. Nu worden er klikbare elementen toegevoegd aan deze Overviews.
Onderstreepte tekstlinks in de AI Overview starten meestal een nieuwe Google-zoekopdracht op basis van het gemarkeerde woord of de zin. Deze sturen gebruikers dus niet naar websites, maar starten simpelweg een nieuw zoekverzoek.
De kleine linkicoontjes naast de AI-tekst verwijzen wél naar de broncontent. Als je daarop klikt, ga je naar de zijbalklinks die leiden naar externe websites of uitgevers. Dáár zit de kans op verkeer.
Op dit moment wordt deze update vooral in de VS uitgerold, met een bredere beschikbaarheid die binnenkort wordt verwacht. Google geeft aan dat deze bronnen worden geselecteerd op basis van relevantie en bruikbaarheid, niet alleen op zoekrang—wat de SEO-spelregels iets verandert.

Wat betekent dit voor organisch verkeer en SEO?

We worstelen al een tijdje met de opkomst van zero-click searches, waarbij gebruikers hun antwoord al vinden op de zoekpagina zelf en dus niet doorklikken. AI Overviews verscherpte dat probleem door content samen te vatten zonder bronvermelding. Met de toevoeging van echte links naar uitgevers is er nu een kleine kans om verkeer terug te winnen. Maar let op: alleen de links via die kleine icoontjes sturen mensen naar je site. Word je wel genoemd maar niet gelinkt? Dan zie je daar niets van terug in je statistieken.
Toch, als jouw content één van die klikbare referenties wordt, kan het op manieren getoond worden die voorheen niet mogelijk waren—buiten de traditionele blauwe links om. SEO draait straks niet alleen meer om ranking, maar ook om waardevolle referentie zijn.

Hoe kunnen marketeers zich aanpassen?

Wil je hierin meegroeien, dan moet je strategie bijgeschaafd worden. Hier zijn een paar tips:

• Richt je op autoritatieve content. AI Overviews geven de voorkeur aan inhoud die klopt en iets toevoegt.
• Gebruik duidelijke bronnen en gestructureerde data. Hoe beter Google je content begrijpt, hoe groter de kans dat ze het citeert.
• Verdiep je in je onderwerp. Oppervlakkige pagina’s worden zelden gekozen als betrouwbare bron.
• Versterk je auteursprofielen en E-E-A-T-signalen. Expertise telt zwaarder dan ooit.
• Volg je zichtbaarheid actief. Let op nieuwe verwijzingsbronnen en gebruik tools als heatmaps en link tracking om veranderingen op te sporen.

Impact op branded content

Voor affiliates en merken kan deze verandering nieuwe kansen creëren voor zichtbaarheid. Productpagina’s, reviews en vergelijkingscontent maken nu kans om gelinkt te worden in een AI Overview—maar alleen als ze échte waarde bieden. Affiliates moeten dus zeker optimaliseren voor AI-zichtbaarheid, niet enkel voor klassieke SEO. Denk aan:

• Uitgebreide, eerlijke productreviews schrijven.
• Geen dunne content of gekopieerde specificaties gebruiken.
• Bronnen en vergelijkingen opnemen die makkelijk te lezen zijn voor AI.

Is je gesponsorde of branded content goed gestructureerd en biedt het context? Dan maak je kans op die waardevolle citatielinks.

Wat komt hierna: AI + zoekzichtbaarheid

We staan pas aan het begin. Google zou binnenkort wel eens meer transparantie kunnen bieden over verkeer vanuit AI Overviews. Stel je voor dat GA4 AI-verwijzingen meet, of dat er een speciale bronvermelding komt voor AI-bezoekers. Dat zou analytics en rapportage flink opschudden.En dan is er nog reclame. Gaan we binnenkort AdWords of gesponsorde  blokken zien binnen AI Overviews? In dat geval zullen marketeers budgetten én formats moeten herdenken voor deze nieuwe zoeklaag.
Voor nu: blijf alert op veranderingen. Als je bounce rate wijzigt of nieuwe verkeerspatronen opduiken, zijn dat misschien signalen dat jouw content AI-aandacht krijgt.

Conclusie

Google’s keuze om links toe te voegen aan AI Overviews voelt als een compromis tussen snelle antwoorden en eerlijke zichtbaarheid. Het is een stap vooruit voor contentmakers—maar alleen zij die zich aanpassen, zullen er echt van profiteren. Maak je content bruikbaar, nauwkeurig en goed gestructureerd om die waardevolle verwijzingen te winnen. Want of we het nu leuk vinden of niet, dit is het nieuwe normaal in zoeken.