Publisher in de spotlight: Kids Vakantiegids

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Kids Vakantiegids publisher bij TradeTracker. Wij spraken Marlotte (uitgever-directeur) en Esley (website- en contentmanager). Zij vertellen ons waar Kids Vakantiegids voor staat en waar het vandaan komt, bespreken de trends in de reiswereld en geven aan wat zij belangrijk vinden in samenwerking met adverteerders.

Introductie

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Wij zijn Marlotte en Esley van Kids Vakantiegids en dagelijks zijn we bezig om de familievakanties van onze partners op een creatieve manier onder de aandacht te brengen bij de duizenden Kids Vakantiegids bezoekers en volgers. We publiceren de beste aanbiedingen van onze partners, we lichten de pareltjes uit in artikelen die aansluiten op de vakantiewensen van gezinnen en we delen de vakantie avonturen van onze redactie, Kids Vakantiegids Detectives en BN’ers/influencers.

Hoe zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
Als de kinderen het naar de zin hebben, dan hebben de ouders ook een geweldige vakantie.’ Een uitdrukking waar je het wel of niet meteen mee eens kunt zijn, want voor veel ouders is dit allang niet meer het enige criteria voor een geslaagde familievakantie. Zaken als sportfaciliteiten, de mogelijkheid om op het vakantieadres te kunnen werken en een omgeving om zelf even helemaal tot rust te komen zijn voor veel ouders ook van belang. Toch blijft het vaak een feit dat niemand het naar de zin heeft op het moment dat de kinderen er niets aan vinden.

Kids Vakantiegids is in 2006 ontstaan uit de eigen behoefte aan een familievakantieplatform waarop je gemakkelijk en snel een familievakantie kunt uitzoeken die past bij de wensen van zowel kind als ouder. De belangrijkste pijler daarbij was (en is nog altijd) dat de kinderen het naar de zin hebben.

Waarom zouden adverteerders met jullie moeten samenwerken?
Kids Vakantiegids heeft een enorm bereik onder gezinnen. Kidsvakantiegids.nl telt meer dan 3 miljoen bezoekers per jaar en we hebben meer dan 146.000 volgers op social media. Het reisaanbod van onze partners promoten we door de inzet van advertentiecampagnes maar ook in redactionele artikelen die uitgelicht worden op de website, in de Kids Vakantiegids Nieuwsbrief en op de socials. Je krijgt bij ons niet alleen commerciële, maar ook redactionele aandacht. Uit eerste hand van de echte experts, want onze redactie gaat regelmatig met onze Kids Vakantiegids Detectives op pad om zelf vakanties en vakantieadresjes uit te testen. Bovendien heeft onze traffic een relatief hoge zoek en boek intentie.

Hoe zorgen jullie ervoor dat je je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?
Door te blijven inspireren en continu in te spelen op ontwikkelingen en trends. Wat zijn op dit moment de hotspots? Waar vieren gezinnen – maar ook BN’ers het liefst vakantie? Wanneer gaan gezinnen op zoek en wanneer wordt er geboekt? Zo zien we nu veel interesse in leuke kerstuitjes voor het gezin, en alle artikelen die te maken hebben met deze periode worden nu veel gelezen. Om onze bezoekers te inspireren en onder te dompelen in kerstsferen deelde Marlotte afgelopen week kiekjes vanuit een hotel met uitzicht op een fonkelende Eiffeltoren, zag je onze detectives Eli en Dua genieten van Kerst in Disneyland Paris en ging Esley ging met TUI op affiliatetrip naar Zanzibar, waar je in de kerstvakantie op zoek kunt gaan naar de Big Five.

Zo blijven we gezinnen inspireren en dat zien we terug in onze cijfers. Year2date zien we overall een stijging in traffic en boekingen van 25%. Voor ons indicatoren dat we zelf goed bezig zijn.

Affiliate marketing algemeen

Met welke uitdagingen word je als publisher het meest geconfronteerd?
Relevantie, Google updates en wisselende algoritmen. Onze grootste uitdaging is om continu zo relevant mogelijke informatie te delen. Kids Vakantiegids heeft een eigen dashboard waaruit wij veel informatie halen, maar als publisher kunnen we slechts meekijken tot aan de click-out. Als een bezoeker op een hotelpagina doorklikt naar een partner en vervolgens een vakantie boekt, meten wij dat als een sale voor dat specifieke hotel. Maar dit is niet altijd gelijk aan wat er uiteindelijk daadwerkelijk geboekt wordt bij onze partners.

70% van het verkeer op Kidsvakantiegids.nl is organisch en 10% komt uit social. Wisselende algoritmen kunnen zodoende grote impact hebben. Dat betekent dat we continu moeten bijsturen voor een zo optimaal mogelijk resultaat.

Waar berust je keuze voor de promotie van een campagne op?
Performance. We proberen op Kidsvakantiegids.nl altijd een goede balans te vinden tussen commerciële en redactionele uitingen, maar met name de EPC is leading.

Wat is jouw advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle samenwerking met affiliates willen opzetten?
Investeer in de samenwerking en evalueer de campagne regelmatig met de adverteerders. Communicatie is de key tot een succesvolle en langdurige samenwerking. Hoe meer informatie wij krijgen, hoe meer handvaten wij hebben om zo relevant mogelijke traffic te sturen. Hiernaast vinden wij het belangrijk dat een samenwerking interessant en relevant is voor beide partijen. Er zijn nog steeds partijen die sec op basis van commissie willen samenwerken, maar dat vinden wij niet meer van deze tijd en past niet in onze werkwijze. Google rekent ook niet met je af op basis van commissies. Wij investeren in iedere campagne, en na de click-out zijn er nog veel factoren die bepalen of er wel of niet geboekt wordt. We hanteren zodoende altijd een minimale clickvergoeding of een bijdrage in de vorm van een advertentiepackage.

Trends & Ontwikkelingen

Welke trends of ontwikkelingen heb je de afgelopen tijd waargenomen en hoe gaan jullie hiermee om?
Op Kidsvakantiegids.nl zien we verschillende leuke reistrends, waar we graag op inspelen in onze redactionele artikelen:

• De multi familie & vrienden vakantie; we zien duidelijk meer vraag naar grotere accommodaties. Deze vraag komt vanuit samengestelde gezinnen, vriendengroepen met kinderen en gezinnen die graag samen met opa en oma op vakantie gaan. Als opa en oma op vakantie een dagje kunnen oppassen, is er tenslotte ook meer quality time voor papa en mama.
• Nederland is en blijft ook in 2025 bij far de populairste vakantiebestemming. Dat komt onder meer doordat gezinnen steeds vaker meerdere korte vakanties boeken. De populairste Europese familiebestemmingen zijn Frankrijk, Italië, Duitsland, Spanje, Turkije en Griekenland. Stuk voor stuk bestemmingen waarbij waterpret een belangrijke rol speelt. Buiten Europa zien we vooral vraag naar Curaçao, Kaapverdië en Marokko.
• Coolcations; we zien een groeiende vraag naar bestemmingen waar het in de zomer koeler is, en die zich kenmerken door een prachtige natuur en unieke ervaringen. Denk bijvoorbeeld aan rondreizen door Scandinavië met kans op het spotten van het Noorderlicht en heel back to basic zelf een houtvlot bouwen en een kampvuur maken bij je kampeerplek langs de rivier.
• Workations worden ook voor gezinnen steeds populairder. Als ouder heb je nu eenmaal minder vakantiedagen dan de kids. Gelukkig bieden steeds meer bedrijven de mogelijkheid om vanaf een externe locatie te werken en bijvoorbeeld per dag een halve vakantiedag op te nemen. Zo is het ook voor gezinnen gemakkelijker om vaker en/of langer vakantie te vieren.
• Sport mode; bestemmingen waar de Formule 1, voetbalwedstrijden of andere grote sportevenementen plaatsvinden staan steeds vaker op het vakantieverlanglijstje bij gezinnen. Ook worden we zelf steeds sportiever, waardoor we zien dat vakanties waarbij je sportlessen kunt volgen of de mogelijkheid hebt om te fitnessen of te padellen ook groeien in populariteit.

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
Kinderen willen altijd het beste, leukste, hoogste, snelste… Voor 2025 ligt onze focus op de absolute toppers. En vooral op de toppers met een scherpe aanbieding. De consument is op dit moment heel erg prijsbewust. In de afgelopen (post-corona)jaren boekten gezinnen gewoon lekker de vakantie die ze wilden en was de prijs minder relevant. Maar het leven, en ook de vakanties worden steeds duurder en we zien dat de consument hierdoor ook weer steeds prijsbewuster wordt.

En natuurlijk komen ook de Kids Vakantiegids Awards er weer aan. In januari reiken we de awards voor de meest kindvriendelijke reisorganisaties en populairste vakanties voor de 16e keer uit. Voor 2025 worden de awards in een nieuw jasje gestoken waarmee we de winnaars nog uitgebreider in het zonnetje kunnen zetten. Daarover binnenkort meer, dus stay tuned!

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom?
Absoluut. We vinden het erg prettig dat er vanuit TradeTracker heel actief wordt meegedacht; wat werkt goed voor ons, en wat niet? Zijn er nieuwe campagnes die passen bij Kids Vakantiegids? Waar liggen nog kansen? Etc. Bovendien zijn bijna alle affiliatepartners waarmee we op dit moment samenwerken aangesloten bij TradeTracker, wat ervoor zorgt dat zij de campagnes en resultaten goed kunnen monitoren en altijd een passend advies kunnen doen.