Performance Bites Attributions

Performance Bites Attributions

21 czerwca 2017 roku miało miejsce kolejne spotkanie z wydawcami i reklamodawcami z cyklu Performance Bites, organizowane przez TradeTracker Poland. Tym razem tematem przewodnim konferencji była wprowadzona niedawno Realna Atrybucja. Celem konferencji było przedstawienie wszystkim uczestnikom najważniejszych informacji odnośnie atrybucyjnego modelu rozliczenia. Uczestnicy mieli okazję dowiedzieć się jakie możliwości daje Realna Atrybucja reklamodawcom oraz afiliantom. Justyna Spytek – Managing Director oraz Justyna Sobolak – Group Account Director wyłożyły najistotniejsze kwestie związane z atrybucją w TradeTracker. Opowiedziały, która grupa wydawców najbardziej zyska na atrybucji oraz w jaki sposób podział prowizji pozwoli zwiększyć wolumen sprzedaży online.

Jak Realną Atrybucję odbiera rynek?

Drugą cześć wydarzenia zdominowali wydawcy oraz klienci, biorący udział w panelu dyskusyjnym. W dyskurs zaangażowani byli afilianci oraz reklamodawcy z różnych kategorii.

Klienci – Mateusz Wojczakowski (Pakamera) oraz Jarosław Ruciński (home&you) opowiadali o swoich doświadczeniach związanych z narzędziami do analizy ścieżek konwersji oraz o potrzebach marketerów związanych z ograniczeniami modelu last-click w ich programach sprzedażowych.

Wydawcy opowiadali o swoich obecnych działaniach oraz o szansach i wyzwaniach jakie wg nich niesie ze sobą Realna Atrybucja. Jan Sikora (Karta Plus) oraz Milena Toporek (Kupon.pl) mówili o realizacji działań, która pozwalają budować lojalność ich użytkowników. Jan i Milena reprezentowali dwie kategorie wydawców, które pozornie mogą zyskać najmniej dzięki Realnej Atrybucji. Analizy pokazują, że dzięki wielokanałowości ich działań nic nie stracą na atrybucyjnym modelu rozliczenia.  Krystian Trapszo (Media Impact Polska) opowiedział w jaki sposób współpracuje z sieciami afiliacyjnymi oraz jakie szanse na zmiany tej kooperacji upatruje w Realnej Atrybucji. Dotychczas współpraca w modelach efektywnościowych z witrynami posiadającymi powierzchnie premium nie była możliwa na duża skalę. Rozliczenia w modelach atrybucyjnych niosące za sobą wyższe eCPM-y, lepsze stawki oraz bonusy w postaci wynagradzania za poszczególne touchpoiny dają szansę na zmianę tego podejścia. Kasia Kędzierska, autorka bloga SIMPLICITE oraz będący z nami kolejny raz na Performance Bites Michał Kędziora –  twórca bloga Mr Vintage opowiedzieli o swojej współpracy z afiliacją. W czasie panelu wywiązała się dyskusja odnośnie świadomości blogosfery na temat współpracy z sieciami partnerskimi. Uczestnicy byli pod wrażeniem jak wiele mogą zyskać dzięki atrybucyjnym modelom rozliczenia.

TradeTracker odpowiada na potrzeby rynku

Performance Bites to już tradycja. Spotykamy się z Wami cyklicznie raz w roku, by porozmawiać o nowościach w branży oraz pokazać w jaki sposób TradeTracker rozwija się razem z wami i dzięki wam. Tegoroczna odsłona spotkania była nas szczególnie istotna, gdyż o atrybucji mówi się na rynku już od wielu lat, a nasze narzędzie umożliwiające Realną Atrybucję, jest odpowiedzią na bieżące wyzwania performance marketingu. Jako pierwsza sieć wprowadziliśmy w pełni zautomatyzowany podział prowizji między poszczególnych wydawców na ścieżce konwersji. Widzimy się na kolejnym Performance Bites już za rok.