Najnowsze wpisy na Tweeterze

Ostatnie posty na Facebooku

Launch event with TMG in NL - Real Attribution ... See MoreSee Less

View on Facebook

Real Attribution Launch event with TMG. A great success! ... See MoreSee Less

View on Facebook

Najnowsze filmy

TradeTracker’s International Performance Marketing Award submission

Real Attribution Launch Event With Launch Partner TMG

Działamy globalnie

Międzynarodowy zasięg pozwala nam przekraczać granice krajów.

Sieć biur na całym świecie wzmacnia kompetencje międzynarodowych partnerów na lokalnych rynkach.

North America

MARKETING AFILIACYJNY W PIGUŁCE

Podstawy działania marketingu afiliacyjnego łatwo zrozumieć. Struktura sieci afiliacyjnej, tworzące się w jej obrębie relacje i sposoby optymalizacji kampanii staną się dla Ciebie jasne, gdy opanujesz podstawowe pojęcia.

Historia marketingu afiliacyjnego

Początki

Lata 90-te przyniosły technologiczną rewolucję, której częścią było stworzenie dobrze nam wszystkim znanej “World Wide Web”. Już we wczesnym stadium rozwoju sieci internetowej pierwsze marki zaczęły interesować się możliwością promowania w niej swoich produktów i usług.

Rosnąca popularność wyszukiwarek w latach 90-tych doprowadziła do masowej organizacji sieci, sprawiając że stała się ona prostsza w obsłudze dla zwykłego użytkownika. Powstało wiele witryn, które korzystając z możliwości jakie dawała obecność w przeglądarkach, dostarczały użytkownikom szerokiej gamy informacji. W zamian za swoje usługi zaczęły one oczekiwać wynagrodzenia. Pierwsze działania reklamowe w sieci prowadzone były w modelach CPM (Cost per Thousand Impressions), CPC (Cost per Click) oraz opłat stałych (Flat Fee). Te konwencjonalne modele rozliczeń stały się wkrótce mało konkurencyjne wobec bardziej opłacalnych możliwości, jakich dostarczył marketing afiliacyjny.

Rozwój marketingu afiliacyjnego

Monetyzacja sieci była naturalną koleją rzeczy, a marketing afiliacyjny wypełnił tę niszę w sobie właściwy sposób. Wielką popularność zyskał kluczowy w afiliacji model rozliczenia za efekt, dzięki niemu Reklamodawcy wypłacali prowizję tylko za konkretne wyniki.
Jako jeden z pierwszych wykorzystał możliwości marketingu afiliacyjnego m.in. Amazon. Większe bezpieczeństwo i wygoda, łatwiejszy dostęp i konkurencyjne ceny doprowadziły do błyskawicznego rozwoju branży, która dodatkowo napędzana była szybkim rozwojem technologii.

Rozkwit

Sprzedawcy bardzo szybko docenili możliwości jakie dawała obecność w sieci i zaczęli otwierać swoje sklepy internetowe. Wiele firm uznało, że efektywnościowe modele rozliczeń, jako charakteryzujące się niskim ryzykiem, będą idealne dla rozwoju ich biznesu.

Marketing afiliacyjny udostępnił szeroką gamę modeli rozliczeń, które pozwoliły na intensywną promocję w różnych kanałach, takich jak strony kontentowe, mailing, media społecznościowe, wyszukiwarki i wiele innych. Zmieniająca się natura Internetu, coraz szerszy kontent tworzony przez użytkowników oraz wzrost ilości blogerów zmienił sposób w jaki wykorzystywany jest marketing afiliacyjny. Wprowadzenie prostych w obsłudze systemów zarządzania treścią, narzędzi do wysyłek newsletterów czy tworzenia aplikacji sprawiło, że działania online przestały być domeną specjalistów o technicznych kwalifikacjach.

Ciągły rozwój technologii wykorzystywanej w afiliacji sprawił, że “marketing afiliacyjny” jest obecnie powszechnie znany jako “marketing efektywnościowy”, co podkreśla stosowany model płatności za wyniki.

Doświadczenie TradeTracker

Wieloletnia obecność na rynku afiliacyjnym pozwoliła nam poznać go od podszewki. Chętnie podzielimy się z Tobą wiedzą na temat źródeł powstania tej gałęzi marketingu, zasad jej funkcjonowania i zalet preformance marketingu z perspektywy Reklamodawcy i Wydawcy.

Zagadnienia

Czym zajmuje się marketing afiliacyjny?

Marketing afiliacyjny jest często doceniany za możliwości, jakie daje w obszarze generowania sprzedaży. Wydawcy otrzymują wynagrodzenie tylko wtedy, kiedy użytkownik z ich witryny przejdzie na stronę Reklamodawcy i dokona zakupu lub wykona inną pożądaną konwersję. Taki model rozliczenia ogranicza ryzyko Reklamodawcy, Wydawcy zaś daje możliwość swobodnego zarządzania swoją powierzchnią reklamową i korzystania z szerokiej gamy innych narzędzi promocji.

CPC (Cost per Click) i CPM (Cost per Mille) to modele rozliczeniowe, które zdominowały wczesne stadium rozwoju marketingu w Internecie. Jednak wraz z rosnącą wiedzą na temat efektywności reklamy online, marketingowcy zaczęli poszukiwać bardziej opłacalnych rozwiązań. Marketing afiliacyjny wyrósł na przekonaniu, że istotne są tylko te kontakty z reklamą, które przyczyniają się do osiągnięcia określonego przez Reklamodawcę celu.

tt-af-model-en

Podstawowe modele rozliczeń w marketingu afiliacyjnym:

CPS (Cost per Sale): Wydawca otrzymuje wynagrodzenie jeśli użytkownik trafi do sklepu Reklamodawcy poprzez witrynę Wydawcy i dokona w nim zakupu.

Przykład: Użytkownik czyta opinię o zegarku na witrynie Wydawcy, klika w reklamę i dokonuje zakupu w sklepie internetowym Reklamodawcy. Wydawcy, który przekierował Użytkownika na stronę sklepu zostaje przyznana prowizja.

CPL (Cost per Lead): Wydawca otrzymuje wynagrodzenie jeśli użytkownik trafi na witrynę Reklamodawcy poprzez stronę Wydawcy i wypełni zamieszczony tam formularz.

Przykład: Użytkownik przegląda witrynę Wydawcy, klika w reklamę i zostawia swoje dane w formularzu na stronie Reklamodawcy. Wydawcy, który przekierował Użytkownika na stronę formularza zostaje przyznana prowizja.

W marketingu afiliacyjnym partnerzy pełnią cztery podstawowe role:

Reklamodawca

Reklamodawcą jest podmiot, który oferuje produkty lub usługi i poszukuje witryn, na których mógłby je promować. Reklamodawca dostarcza kreacje reklamowe, które Wydawcy mogą zamieścić na swoich witrynach, aby zachęcić użytkowników do odwiedzenia sklepu i dokonania transakcji.

 

Wydawca

Wydawcą może być zarówno osoba prywatna jak i firma, która promuje produkty lub usługi oferowane przez Reklamodawcę na swojej witrynie, w celu otrzymania prowizji. Decydując się na współpracę z Wydawcą, Reklamodawca udostępnia mu materiały promocyjne, które Wydawca może wykorzystać w różnych obszarach swojej działalności, również offline.

 

Klient

Klientem jest użytkownik, który klika w reklamę w kanale Wydawcy, a następnie wykonuje pożądaną akcję na stronie Reklamodawcy. Dokonuje zakupu, wypełnienia formularz, lub wykonuje inne, wcześniej określone przez Reklamodawcę działanie.

 

Sieć afiliacyjna

Sieć afiliacyjna to podmiot, który pośredniczy w relacjach pomiędzy Reklamodawcami a Wydawcami, dając im możliwość kontaktu i wymiany materiałów promocyjnych. TradeTracker zapewnia wiodącą technologię, dzięki której zarówno Reklamodawcy, jak i Wydawcy, mogą optymalizować swoje działania związane z marketingiem online. Do naszych zadań należy śledzenie realizowanych za pośrednictwem naszej platformy akcji, rozliczenia z Wydawcami, a także zapewnienie wsparcia kampanii ze strony Account Managerów.

 

Relacja między Wydawcą a Reklamodawcą

Efektywnościowy model rozliczenia sprawia, że obie strony czerpią korzyści z osiąganych sukcesów. W interesie Reklamodawcy leży podnoszenie skuteczności działań Wydawcy i odwrotnie. Bardzo ważna jest zatem otwarta, szczera i oparta na współpracy relacja między nimi.

Transparentność

Współpracę Reklamodawcy i Wydawcy powinna cechować transparentność, będąca podstawą partnerskiej relacji. Wydawcy chcą mieć pewność, że Reklamodawca ich docenia i nie nadużywa ich zaufania.

Elastyczność

Reklamodawcy powinni zachować elastyczność i uważnie wsłuchiwać się w sugestie Wydawców, którzy często okazują się źródłem innowacyjnych rozwiązań. Istotna jest również segmentacja Wydawców pod kątem pełnionej w kampanii funkcji i dostosowanie komunikacji oraz udostępnianych narzędzi do ich potrzeb.

Dostęp do informacji

Analiza pozyskiwanych w trakcie kampanii informacji pozwala na nieustanne doskonalenie kompetencji obu stron. Kampania powinna funkcjonować niczym “żywy organizm” i rozwijać się dzięki procesom testowania, oceny i optymalizacji.

Zalety marketingu afiliacyjnego

Bez względu na to jaką pełnisz rolę w marketingu afiliacyjnym, jest kilka jego cech, które na pewno docenisz.

Prosta implementacja

Wdrożenie kampanii od strony technicznej jest bardzo proste. Jako nowy partner otrzymasz od nas profesjonalne wsparcie w implementacji, tak abyś już od pierwszych chwil mógł czuć się pewnie.

Wielokanałowe podejście

W afiliacji możesz wykorzystywać i łączyć różne kanały komunikacji z użytkownikami. Testuj nowe kategorie witryn kontentowych, efektywność działań w mediach społecznościowych, hybrydowe modele rozliczeń i wiele innych rozwiązań.

Dywersyfikacja źródeł dochodu

Bądź specjalistą w swojej dziedzinie, ale nie zamykaj się na rozwój i testowanie nowych rozwiązań. Istnieją dziesiątki narzędzi marketingowych i nieograniczona liczba możliwości generowania zysków.

Dla Reklamodawcy najważniejsze korzyści płynące z działań afiliacyjnych to możliwość dotarcia do określonego targetu użytkowników poprzez strony Wydawców oraz opłacalny model rozliczenia, dzięki któremu płaci tylko za konkretne efekty.

Dla Wydawców istotna jest przede wszystkim elastyczność. Mogą samodzielnie decydować, które kampanie promować, testować różne materiały promocyjne i dostosowywać swój kontent, aby osiągać najlepsze wyniki.

Podsumowanie

Wśród dostępnych na rynku narzędzi do realizacji kampanii online, marketing afiliacyjny cechuje najbardziej efektywnościowe podejście. Pomagamy naszym partnerom w pełni realizować ich potencjał. Oferujemy partnerskie podejście i wsparcie w optymalizacji wyników, a wszystko to w oparciu o najbardziej nowoczesną technologię na rynku.

Wyposażony w podstawową wiedzę na temat marketingu efektywnościowego jesteś gotów, by zostać naszym Reklamodawcą lub Wydawcą! Jeżeli nadal masz wątpliwości, napisz do nas, a odpowiemy na Twoje pytania.

Gotowy na kolejny krok?

Dla naszego zespołu najważniejszy jest Twój wynik. Skontaktuj się z nami i sprawdź jak możemy pomóc Ci go osiągnąć.

Jestem Reklamodawcą

Szukasz nowych Wydawców?

-lub-

Jestem Wydawcą

Szukasz sposobu na zarabianie na swojej witrynie?

-lub-