Real Attribution Insights – Od rywalizacji do współpracy

Real Attribution Insights

Od momentu wprowadzenia Real Attribution obserwujemy globalne zmiany w zachowaniach i interakcjach wydawców w kampaniach. Wynagradzanie za wartość dodaną na całej ścieżce konwersji poskutkowało poszukiwaniem i wdrażaniem nowych sposobów promocji marki. Wielu wydawców dostrzega przewagi współpracy nad tradycyjną rywalizacją o ostatnie kliknięcie.

Popularny na rynku afliacyjnym model „last-clik wins” przyznaje prowizję wydawcy, tylko jeśli wygenerował on ostatnie kliknięcie na ścieżce konwersji. W niektórych przypadkach wydawca może również otrzymać arbitralnie określony bonus za tzw. „asystę”, ale nawet takie rozwiązanie nie motywuje wydawców do rozwijania promocji na początkowych etapach ścieżki konwersji. Wdrożenie Realnej Atrybucji w TradeTracker rewolucjonizuje ten utarty model i zachęca wydawców do zaangażowania na wszystkich etapach procesu decyzyjnego użytkownika. Co więcej, zwiększa szansę na finalizację transakcji dzięki przemyślanemu kierowaniu użytkownika na strony domykające sprzedaże, bez utraty prowizji.

Skup się na użytkowniku, nie na kliknięciu

Wyobraźmy sobie użytkownika rozważającego zakup roweru. To relatywnie duża inwestycja, o długim procesie decyzyjnym. Na pierwszym etapie użytkownika musi zdecydować jaki rodzaj roweru chciałby kupić, następnie jakie marki rozważa, a ostatecznie – gdzie dokonać zakupu i w jaki sposób znaleźć najbardziej atrakcyjną cenę. Na wszystkich tych etapach używa różnych stron internetowych w poszukiwaniu potrzebnych informacji.

Dla wydawców na początkowych stadiach procesu decyzyjnego szanse na wygenerowanie prowizji były dotychczas znikome. Jednak wdrożenie Realne Atrybucji modyfikuje cel wydawców. Zamiast skupiać się na jak najszybszym zamknięciu transakcji mogą skoncentrować się na dostarczeniu użytkownikowi najlepszej jakości informacji, dostosowanej to etapu, na którym znajduje się na swojej drodze do zakupu.

Od rywalizacji do współpracy

Zauważalnym efektem wdrożenia Realnej Atrybucji w kampaniach jest przekierowywanie użytkownika pomiędzy wydawcami z celu zwiększenia szansy na konwersję, a co za tym idzie – uzyskanie prowizji.

Ten rodzaj współpracy widać wyraźnie na prezentowanej niżej ścieżce konwersji.
Przedostatni wydawca wyposażył użytkownika w poszukiwane informacje, uzupełniając je o wiadomość o kodzie rabatowym, dostępnym na witrynie wydawcy konwertującego. Tym samym szansę na domknięcie tej konkretnej ścieżki wzrosły.

To tylko jeden z przykładów, jak wydawcy zaczynają kooperować między sobą, jednocząc się wokół wspólnego celu: doprowadzenia transakcji do skutku i wygenerowania prowizji. To nowe podejście generuje nawet trzycyfrowe wzrosty u reklamodawców. Ty też możesz uwolnić potencjał swoich kampanii efektywnościowych dzięki Real Attribution!

Ty też możesz uwolnić potencjał swoich kampanii efektywnościowych dzięki Real Attribution! Dowiedz się więcej na real attribution.

Zapoznaj się z kolejnym artykułem z cyklu “Real Attribution Insights”: Real Attribution Insights – Zachowanie klientów