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Acontecimentos imprevisíveis e o Marketing de Desempenho

Situações imprevisíveis na economia podem, terão e influenciam a maneira como fazemos negócios e como expandimos, dividimos ou limitamos os orçamentos (de Marketing) e as despesas de negócios. No entanto, o gasto com menor risco, que sempre será baseado apenas no desempenho real, é o Marketing de Afiliados e aqui está o porquê.

Coronavírus e a mudança no comportamento do consumidor
Não há como evitar isso. O Covid-19 está aqui. O vírus está atravessando continentes e está mostrando seus efeitos no dia a dia, assim como no mundo empresarial. À medida que as economias estão sendo afetadas, o mesmo ocorre com as atividades comerciais e o comportamento dos consumidores em todo o mundo. É importante entender até que ponto a propagação do Coronavírus afeta suas atividades gerais de Marketing e, mais especificamente, suas atividades de Marketing de Afiliados.

Há um fator principal que aumenta as suas vendas, o Shopper. Está ocorrendo um incremento no número de compradores que escolhem fazer as compras on-line em vez de fazê-la nas lojas físicas. Além disso, ocorreu uma mudança notável, os consumidores estão estocando certos suprimentos devido à incerteza desses momentos imprevisíveis. Tudo isso cria uma mudança nas necessidades do consumidor e, consequentemente, cria novas oportunidades para o seu negócio.

Alto ou baixo risco? PPC e publicidade gráfica vs. Publicidade baseada no Desempenho
Embora alguns processos de produção tenham sido pausados e as entregas internacionais estejam atrasadas, isso não deve afetar seu investimento no seu Programa de afiliados, ao contrário do PPC e da publicidade gráfica.

O PPC e a publicidade de “Display” (exibição) são baseados no interesse dos consumidores. Esses canais de marketing acionam um consumidor a clicar em um complemento direcionado a eles, com base em dados demográficos, interesses e atividades anteriores do navegador. O problema atual com esse tipo de canal de marketing é que, devido à diminuição do estoque, estará pagando pelas atividades do consumidor sem poder concluir a venda real. Isso faz da publicidade em PPC e Display um investimento de alto risco, porque paga para criar uma necessidade ou interesse que não pode atender.
Ao contrário do PPC e das Campanhas de “Display”, o Marketing baseado em Desempenho é um caminho de baixo risco devido à política “No Cure, No Pay”. Ou seja, apenas gasta em publicidade se uma transação válida ocorrer. Se um produto estiver esgotado ou indisponível, isso não terá consequências financeiras para o seu negócio.

Outra vantagem do Marketing baseado em Desempenho nesses tempos de incerteza é a tecnologia Real Attribution da TradeTracker que aumenta e motiva ainda mais pontos de contato Iniciadores e, geralmente, as suas atividades do funil superior.

Outras informações
Se tiver alguma dúvida sobre como determinados acontecimentos imprevisíveis ou mudanças na economia afetam suas atividades no Marketing de Afiliados, entre em contato com o gerente de contas local. Estamos à sua inteira disposição.

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