Блоги

Узнайте последние новости из индустрии перфоманс-маркетинга, советы и рекомендации по улучшению партнерского маркетинга с подробным тематическим анализом, проведенным нашими избранными лидерами мнений, и взгляните на жизнь внутри TradeTracker по всему миру.

В центре внимания: Weather2Travel.com

В завершение первого квартала, перед самым началом сезона отпусков, мы встретились с Колином Картером из Weather2Travel.com, чтобы обсудить важную роль контент-сайтов в индустрии перформанс маркетинга и перспектив изменения ландшафта в будущем.

Weather2Travel.com – уникальная концепция в пространстве аффилейт маркетинга. Что послужило основанием для создания сайта и как давно он работает?

Мы начинали с киноиндустрии, помогая теле и кинопродюсерам определять локации для съемок. Вскоре мы отошли в сторону путешествий и запустили Weather2Travel.com. Запуск был почти 14 лет назад.
Погода является невероятно важным фактором при выборе места отдыха. Согласно большинству исследований в данной отрасли, погода занимает второе место, после стоимости путевки, в рейтинге наиболее важных факторов при поиске и бронировании тура.

Изначальная идея заключалась в том, чтобы предлагать климатический контент туристическим компаниям, в качестве услуги B2B. Собственно это то, что мы делаем и по сей день. Вскоре мы поняли, что можем публиковать данный контент и для рядовых пользователей, и монетизировать его с помощью рекламы и аффилированного маркетинга.
Наш приоритет – помогать клиентам решить, куда и когда отправиться в отпуск, основываясь на информации о климате и прогнозе погоды. По мере того, как мы развивались, наша сфера деятельности расширилась и теперь включает в себя более обширную информацию – туристические предложения, поиск товаров, а также вдохновляющий контент в нашем блоге.

Многие бренды, связанные с индустрией туризма, находятся в постоянном поиске качественного тематического контента, поэтому Weather2Travel.com пользуется большим спросом. Как вы представляете себе дальнейшую экспансию, каков прогноз для тревела на ближайший год?

Я уверен, что мы живем в эпоху не только информационного развития, но и развития контента. Конечно, фокус на контент является одним из самых приоритетных для многих брендов, особенно в сфере путешествий.
На мой взгляд, фундаментальный недочет перформанс маркетинга в недостаточной мотивации рынка создавать качественный уникальный контент. Модель “last cookie win” не предназначена для работы с контентными площадками, ее основной акцент приходится на площадки-конверторы, а это не равнозначно качественному содержимому.
В перформанс маркетинге скорее прозвучит лозунг «контекст-король», нежели «контент-король». Если ваш контент не ориентирован на продажу продукта, с такой моделью вы вряд ли добьетесь высоких показателей монетизации.
Когда мы говорим о контенте – мы должны понимать, что контентные площадки являются окном для потенциальных клиентов, часто являясь крупным генератором уникального, нового трафика. Огромной потерей партнерского маркетинга является невозможность контентных ресурсов участвовать в пути конверсии.
Лично я верю в огромный потенциал перформанс маркетинга, особенно при полном переходе на справедливое вознаграждение согласно вкладу и участию партнера в пути конверсии. Этот путь ведет к выгоде всех сторон, ведь сочетая показы, грамотный брендинг PR, можно добиться беспрецедентных результатов.

Гибридная модель, в которой вознаграждается комбинация количества показов, кликов и продаж, открывает путь в партнерский маркетинг для огромного притока новых площадок, блоггеров, инфлюенсеров. А это в свою очередь позволит брендам приблизить охват к 100%, не ограничиваясь площадками-конвертерами: кэшбэк сервисами, купонаторами, арбитражниками и т.д.

Какая самая сложная задача стояла перед вами в данной отрасли?

Самой большой проблемой было, есть и будет – поиск качественного трафика. Трафик является основополагающей для любого вебмастера или рекламодателя – от правильного управления и кластеризации зависит успех партнерской программы или площадки. Партнерский маркетинг не принесет профита, если нет теплых клиентов; необходимо заинтересовать пользователя, чтобы трафик эффективно монетизировался. Также нужно учитывать, что в тревел-сегменте путь потенциального клиента к совершению покупки довольно долгий, поэтому необходимо четко видеть уникальность и подводные камни данной отрасли.
В последние годы Google стали отдавать предпочтение крупным брендам, используя органическую выдачу. Также компания начала разграничивать сайты на определенные типы, поэтому вебмастерам стало еще труднее конкурировать на равных условиях.
Кроме того, Google научился сам отвечать на запросы пользователей, оставляя их в поисковой системе – без перехода на сайт в выдаче. За это отвечают такие инструменты как: блок с ответами, сниппет с подборками, граф знаний, локальные результаты и синдицированный контент, а также собственные тур-поисковики, такие как Google Flights & Hotels.
Все это влияет как на видимость площадок в поисковых системах, так и на трафик, независимо от того, использует веб-мастер платное или бесплатное размещение в поисковой сети. Поскольку риски слишком высоки, для веб-мастеров важно диверсифицировать трафик и снизить зависимость от поисковых систем.

Каким вы видите дальнейшее развитие Weather2Travel.com, и какие перемены ожидают вас в будущем?

Наши планы на будущее довольно амбициозны, так как Weather2Travel.com с каждым днем становится все более глобальным инструментом по поиску туров. В скором времени у нас появятся новые источники данных о погоде, эксклюзивный контент, а также инструменты для путешественников.
Мы также разрабатываем различные типы медиа с использование искусственного интеллекта, это позволит нам перейти на новый уровень работы с крупными тревел-брендами. Мы планируем выпустить на CPA рынок несколько инновационных продуктов, которые смогут изменить картину тревел-сегмента в лучшую сторону.

Каким образом, на ваш взгляд, TradeTracker приносит пользу другим контентным площадкам?

Технология «Real Attribution» от TradeTracker идеально подходит как для контент-площадок, так и для брендов. Это первый шаг в эволюции к более целостному подходу, к отслеживанию и вознаграждению, на основе воздействия и взаимодействия.
Если мы станем вознаграждать не одного конечного, а всех задействованных партнеров на пути к конверсии, тогда мы сможем замотивировать и вовлечь в работу больше веб-мастеров; соответственно, каждая рекламная компания принесет больше профита. Мы очень рады сотрудничеству с TradeTracker и их тревел-клиентами, ведь это позволяет нам всегда быть в центре последних новшеств рынка партнерского маркетинга.
Мы благодарны Колину за уделенное время и мнение о настоящем и будущем контентных площадок в партнерской индустрии.
Посетите Weather2Travel.com, чтобы узнать на что способна модели Real Attribution в вашем случае.
Оставайте на связи, впереди нас ждет еще много интересных новостей!

Вам может понравиться...

Релиз новой функции – Tracking Apps & Mobile Metrics

Новейшая функция Mobile Metrics от TradeTracker предоставляет клиентам возможность добавлять их мобильные приложения в рекламные кампании, чтобы отслеживать и мониторить установки мобильных приложений, первые запуски и покупки внутри приложений и соответственно поощрять партнеров. Это возможно благодаря кроссплатформенному трекингу тачпоинтов. Что такое Mobile Metrics? В наши дни каждый год загружается более 250 миллиардов приложений, и прогнозируется [...]

Узнать больше

Непредсказуемые времена и Performance-маркетинг

Непредсказуемые времена в экономике могут, будут и должны влиять на то, как мы ведем бизнес и как мы расширяем, разделяем или ограничиваем (маркетинговые) бюджеты и бизнес-расходы. Тем не менее, наименьшие риски у Партнерского маркетинга, так как он всегда базируется исключительно на фактических результатах, и вот почему. Коронавирус и изменение поведения потребителей Нет способа избежать этого. [...]

Узнать больше

Вновь влюбиться… в свой бренд!

Совсем немного осталось до важного дня любви, дружбы, страсти … дня, в который мы все переполняемся романтизмом. Он наступает 14 февраля! Хотя не все признают этот праздник, День святого Валентина по-прежнему является прекрасной возможностью для онлайн-продаж и удивления наших близких милыми подарками. Поэтому и брендам, и партнерам нужно быть готовыми предложить своим потребителям идеи подарков, [...]

Узнать больше

Google Chrome и 3rd party cookies

После анонса Google о своей новой политике конфиденциальности, а также изменения http:// на https://, Google анонсировал, что перестает работать со сторонними куки (third party cookies). После примера Apple Safari и Mozilla Firefox, не удивительно, что Chrome, как наиболее часто используемый во многих странах браузер, в скором времени объявит о своих планах положить конец поддержке 3rd [...]

Узнать больше