Непредсказуемые времена и Performance-маркетинг

Непредсказуемые времена в экономике могут, будут и должны влиять на то, как мы ведем бизнес и как мы расширяем, разделяем или ограничиваем (маркетинговые) бюджеты и бизнес-расходы. Тем не менее, наименьшие риски у Партнерского маркетинга, так как он всегда базируется исключительно на фактических результатах, и вот почему.

Коронавирус и изменение поведения потребителей
Нет способа избежать этого. Коронавирус здесь. Вирус пересекает континенты и оказывает свое влияние на повседневную жизнь, а также на то, как мы ведем бизнес. По мере того как затрагивается экономика, влияние оказывается на деловую активность и поведение потребителей во всем мире. Важно понимать в какой степени распространение коронавируса влияет на ваши основные маркетинговый активности и, в частности, на вашу активность в партнерском маркетинге.

Существует один основной фактор, который увеличивает ваши продажи, это Покупатель. Тот же покупатель, который все чаще предпочитает оставаться дома, а не выходить на улицу, кто делает выбор в пользу покупок в Интернете, а не физического похода в магазин. Более того, имеет место заметное изменение поведения потребителей, заключающееся в том, что пользователи начинают делать определенные запасы из-за предстоящих опасений в эти непредсказуемые времена. Это приводит к изменению потребностей потребителя и, как следствие, создает новые возможности для вас как бизнеса.

Высокий или низкий риск? Оплата за клик и медийная реклама против Performance
Несмотря на то, что некоторые производственные процессы были приостановлены, а международные поставки задерживаются, это не должно повлиять на ваши инвестиции в вашу партнерскую программу, в отличие от PPC и медийной рекламы.

Реклама с оплатой за клик (PPC – pay per click) и медийная реклама основаны на интересах потребителей. Эти маркетинговые каналы, которые побуждают потребителя кликать на рекламное объявление, базируются на демографии, интересах пользователя и истории предыдущих действий браузера. Текущая проблема с такими маркетинговыми каналами заключается в том, что из-за уменьшения инвентаря вы будете платить за потребительские действия без возможности завершения фактической продажи. Это делает рекламу на основе PPC и медийной рекламы рискованной инвестицией, поскольку вы платите за создание потребности или интереса, которые вы не можете удовлетворить.

В отличие от PPC и медийных рекламных кампаний, Performance-маркетинг основан на фактической производительности, что делает его каналом с низким уровнем риска. В связи с политикой «Нет продажи – Нет оплаты» вы тратите на рекламу только в случае фактической транзакции. Если продукт будет продан или недоступен, это не будет иметь никаких финансовых последствий для вас.

Дополнительной бонусной возможностью Performance-маркетинга в эти неопределенные времена является функция Real Attribution в TradeTracker. Переключив вашу программу на Real Attribution, вы еще больше расширяете партнерский канал и мотивируете своих партнеров и, как правило, улучшаете свою деятельность в верхней воронке продаж.

Дополнительная информация
Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как именно непредсказуемые времена или изменения в экономике влияют на вашу деятельность в партнерском маркетинге, обратитесь к вашему локальному аккаунт-менеджеру. Мы здесь ради вас.