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La importancia de los colores en tu marca

Aunque de primeras no lo parezca, los colores que usamos para identificar y asociar nuestra marca tienen gran relevancia. La psicología del color se aplica también en marketing, y ella nos ayuda a interactuar correctamente con las emociones de nuestros consumidores.

Los colores afectan visualmente a las percepciones y los comportamientos de los usuarios, a través de ellos podemos anticiparnos a la impresión que tendrá uno de nuestros consumidores sobre nuestra marca y saber si tenemos el suficiente efecto para influir en la toma de decisión de los mismos, sobre si realizar o no una compra.

Podemos influir en nuestros consumidores utilizando debidamente los colores y, haciendo una correcta elección de los mismos a la hora de gestionar nuestro logo, publicidad y empaquetado. La intención de compra de nuestros consumidores se verá directamente afectada por los colores, ya que el color que elijamos será nuestra carta de presentación para los mismos.

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Para elegir el color que mejor va con nuestra marca, debemos tener claro lo que queremos transmitir. Qué clase de sentimiento, emoción e imagen queremos plasmar, y por tanto cuál es la personalidad de nuestra marca. Influirán también factores como la cultura, educación y el género a la hora de impactar más o menos a algunos usuarios.

Si nos guiamos por los estereotipos, podemos seguir una pequeña guía con la cual entenderemos que el género masculino suele preferir colores llamativos y bases, mientras que el femenino tiene una mayor tendencia hacia los colores claros y los matices. Lo ideal es no entrar en estereotipos y guiarnos por lo que queremos hacer llegar.

Como ejemplos, te destripamos algunos de los colores más utilizados en marketing y el porqué:

  • Rojo: Genera urgencia, alerta, apetito y atrae a los pequeños.
  • Verde: Se asocia con la calma, la naturaleza, la salud y el poder. Genera armonía y equilibrio.
  • Violeta/Morado: Es el color asociado a la sabiduría, el respeto, la realeza y lo desconocido. Genera creatividad y fomenta la resolución de problemas y la toma de decisiones.
  • Azul: Asociado a la paz, la tranquilidad, el agua, la confianza. Genera seguridad, confianza, estabilidad, disminuye el apetito y estimula la productividad.
  • Naranja/Amarillo: Colores de la alegría, asociados al optimismo. No obstante, pueden generar rechazo por parte de los más pequeños y algo de sensación de alerta.
  • Negro: Asociado a la autoridad, estabilidad, fuerza, confianza, poder, liderazgo, inteligencia. Generan calma y confianza.
  • Gris: Simboliza vejez, solidaridad y, en exceso, apatía y depresión. Utilizado en color claro o tirando a plata sugiere elegancia, madurez y estabilidad.
  • Blanco: Se asocia con la pureza, la seguridad y la limpieza. Sugiere neutralidad y fomenta la creatividad.

Lo ideal es no mezclar más de dos colores a la hora de escoger aquellos que definirán nuestra marca. Tendremos que tener en cuenta también cuál es nuestro público objetivo a la hora de hacer esta elección. 

Si quieres saber más sobre cómo sacar el mayor partido a tu marca, no dudes en contactarnos. ¡Te esperamos!


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