La importancia de los colores en tu marca

Aunque de primeras no lo parezca, los colores que usamos para identificar y asociar nuestra marca tienen gran relevancia. La psicología del color se aplica también en marketing, y ella nos ayuda a interactuar correctamente con las emociones de nuestros consumidores.

Los colores afectan visualmente a las percepciones y los comportamientos de los usuarios, a través de ellos podemos anticiparnos a la impresión que tendrá uno de nuestros consumidores sobre nuestra marca y saber si tenemos el suficiente efecto para influir en la toma de decisión de los mismos, sobre si realizar o no una compra.

Podemos influir en nuestros consumidores utilizando debidamente los colores y, haciendo una correcta elección de los mismos a la hora de gestionar nuestro logo, publicidad y empaquetado. La intención de compra de nuestros consumidores se verá directamente afectada por los colores, ya que el color que elijamos será nuestra carta de presentación para los mismos.

Para elegir el color que mejor va con nuestra marca, debemos tener claro lo que queremos transmitir. Qué clase de sentimiento, emoción e imagen queremos plasmar, y por tanto cuál es la personalidad de nuestra marca. Influirán también factores como la cultura, educación y el género a la hora de impactar más o menos a algunos usuarios.

Si nos guiamos por los estereotipos, podemos seguir una pequeña guía con la cual entenderemos que el género masculino suele preferir colores llamativos y bases, mientras que el femenino tiene una mayor tendencia hacia los colores claros y los matices. Lo ideal es no entrar en estereotipos y guiarnos por lo que queremos hacer llegar.

Como ejemplos, te destripamos algunos de los colores más utilizados en marketing y el porqué:

• Rojo: Genera urgencia, alerta, apetito y atrae a los pequeños.
• Verde: Se asocia con la calma, la naturaleza, la salud y el poder. Genera armonía y equilibrio.
• Violeta/Morado: Es el color asociado a la sabiduría, el respeto, la realeza y lo desconocido. Genera creatividad y fomenta la resolución de problemas y la toma de decisiones.
• Azul: Asociado a la paz, la tranquilidad, el agua, la confianza. Genera seguridad, confianza, estabilidad, disminuye el apetito y estimula la productividad.
• Naranja/Amarillo: Colores de la alegría, asociados al optimismo. No obstante, pueden generar rechazo por parte de los más pequeños y algo de sensación de alerta.
• Negro: Asociado a la autoridad, estabilidad, fuerza, confianza, poder, liderazgo, inteligencia. Generan calma y confianza.
• Gris: Simboliza vejez, solidaridad y, en exceso, apatía y depresión. Utilizado en color claro o tirando a plata sugiere elegancia, madurez y estabilidad.
• Blanco: Se asocia con la pureza, la seguridad y la limpieza. Sugiere neutralidad y fomenta la creatividad.

Lo ideal es no mezclar más de dos colores a la hora de escoger aquellos que definirán nuestra marca. Tendremos que tener en cuenta también cuál es nuestro público objetivo a la hora de hacer esta elección. 

Si quieres saber más sobre cómo sacar el mayor partido a tu marca, no dudes en contactarnos. ¡Te esperamos!