Des périodes imprévisibles, Coronavirus et Marketing à la Performance

Des périodes imprévisibles au sein de l’économie peuvent, vont et ont influencé notre façon de travailler, de gérer nos budgets marketing et les dépenses des entreprises en général. Cependant, le levier marketing ayant le risque le plus faible, et qui sera toujours uniquement basée sur la performance réelle, est le marketing d’affiliation. Voici pourquoi.

Coronavirus et changement de comportement des consommateurs

Il n’y a aucun moyen de l’éviter. Le Coronavirus est ici. Le virus traverse les continents et montre ses effets sur la vie quotidienne ainsi que sur la manière dont nous menons nos activités. Alors que les économies sont touchées, les activités commerciales et les comportements des consommateurs à travers le monde le sont aussi. Il est important de comprendre dans quelle mesure la propagation du Coronavirus affecte vos activités de marketing générales et, plus précisément, vos activités de marketing d’affiliation.

Il y a un facteur principal qui augmente vos ventes, le client. Ce client qui doit rester de plus en plus chez lui, réalise ses achats en ligne plutôt que d’aller faire du shopping. En outre, un changement notable a eu lieu, c’est que les consommateurs s’approvisionnent désormais en certains produits en raison des craintes à venir qui surviennent en ces temps imprévisibles. Cela crée un changement dans les besoins du consommateur et, par conséquent, crée de nouvelles opportunités pour vous en tant qu’entreprise.

Risque élevé ou faible ? Publicité PPC et Display vs Publicité Basée sur les Performances

Même si certains processus de production ont été interrompus et que les livraisons internationales sont retardées, cela ne devrait pas affecter votre investissement dans votre programme d’affiliation, contrairement au PPC et à la publicité display.

Le PPC et la publicité display sont basés sur l’intérêt des consommateurs. Ces canaux de marketing incitent un consommateur à cliquer sur une annonce qui lui est destinée, en fonction des données démographiques, des intérêts et des activités précédentes du navigateur. Le problème actuel avec ces types de canaux de commercialisation est qu’en raison d’une diminution des stocks, vous paierez pour les activités des consommateurs sans pouvoir conclure la vente réelle. Cela fait de la publicité PPC et Display un investissement à haut risque car vous payez pour créer un besoin ou un intérêt que vous ne pouvez pas satisfaire.

Contrairement au PPC et aux campagnes d’affichage, le marketing basé sur les performances est basé sur les performances réelles qui ont lieu, ce qui en fait un moyen à faible risque. En raison de la politique « No Cure, No Pay », vous ne dépensez en publicité que si une transaction réelle a lieu. Si un produit est épuisé ou indisponible, cela n’aura aucune conséquence financière pour vous.

En ces temps incertains, la solution d’attribution Real Attribution de TradeTracker offre un avantage supplémentaire. En passant votre programme en Real Attribution, vous augmentez et motivez davantage vos éditeurs initiateurs et, généralement, votre volume de ventes.

Plus d’informations

Si vous avez des questions sur la façon dont certains moments imprévisibles ou changements économiques affectent vos activités de marketing d’affiliation, veuillez contacter votre Responsable de Compte local. Nous sommes là pour vous.