Adverteerder VVV Texel (Texel.net) aan het woord

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Texel.net, de plek met alle informatie en accommodaties van het grootste en meest veelzijdige Waddeneiland. Accountmanager Anne sprak met Peter Nederstigt, die ons meer verteld over de ontwikkelingen binnen de branche en het bedrijf. 

Introductie

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie? 
Ik ben Peter Nederstigt, E-commerce manager bij VVV Texel. Ik woon en werk een deel van de week op Texel.

Waarmee onderscheiden jullie je als bedrijf? 
VVV Texel is het promotiebureau voor Texel, het leukste Waddeneiland van Nederland. Met 20 collega’s zorgen we ervoor dat Texelfans op onze website Texel.net alle informatie over het eiland vinden. Ook kunnen maar liefst 1800 verschillende hotelkamers, B&B’s, campings, vakantiehuizen, tickets en evenementen online via Texel.net geboekt worden. Het is onze ambitie om een echte ‘’one-stop-shop’’ voor Texelgangers te worden.

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
Onze taak als VVV is om vakantie eiland Texel permanent onder de aandacht van Texelfans te brengen. Door gebruik te maken van het affiliate marketing netwerk van TradeTracker in Nederland, Duitsland en België kunnen we nog meer fans bereiken. Zo zorgen we ervoor dat website eigenaren met een liefde voor Texel beloond worden voor hun inspanningen om een mooie website over Texel in de lucht te houden.

Hoe zorgen jullie ervoor dat je, je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?
Door aan onze achterban (verhuurders en bedrijven op Texel) te laten zien dat we relevant zijn voor de promotie van het eiland en hun accommodaties en bedrijven.

Affiliate marketing algemeen

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen in jullie segment?
Vakantie in Nederland (en zeker op Texel) wordt steeds populairder. We willen in de landen waar onze gasten vooral vandaan komen (Nederland, Duitsland en België) dé bron van informatie zijn. Daar werken we elke dag hard voor.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing?
Unieke content blijft voor zoekmachines waardevol. Texel heeft zoveel te bieden dat het niet moeilijk is om over een specifiek onderwerp in relatie tot Texel een website of blog te starten. Denk aan Texels bier, Vogeleiland Texel, het strand van 30 kilometer, de vele natuurgebieden, de dorpen enzovoort. Wij gaan graag in zee met website eigenaren met een passie voor het eiland.

Met welke uitdagingen word je als adverteerder het vaakst geconfronteerd?
Het geld dat we als VVV uitgeven aan online marketing zullen we altijd goed kunnen verantwoorden. Met het verdwijnen van 3rd party cookies zien we wel dat het steeds complexer wordt om prestaties nog goed te relateren aan online marketing uitgaven.

Met welk type publisher werk je het best samen, en waarom?
Publisher die voor de promotie van Texel kiezen voor de niche en daar succesvol in zijn.

Wat is jouw advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle campagne met Affiliates willen opzetten?
Zoals gezegd, ik denk dat er juist voor een veelzijdige bestemming als Texel veel kansen liggen om met een website, blog of social media account een specifieke doelgroep aan te spreken.

Inhaken

Hoe haken jullie in op de vakantieperiodes?
We zien dat de vakantieperiodes op Texel heel populair zijn. Eigenaren van accommodaties hebben ons in de drukke vakantieperiodes minder nodig om hun accommodatie vol te boeken. Met onze campagnes en content zetten wij dan ook juist in op een verblijf buiten de drukke vakantieperiodes. Want ook dan is Texel prachtig!

Welke accommodaties zijn op dit moment erg populair?
Het weer speelt een grote rol bij last-minute boekingen. Als het heel mooi weer is zien we een enorme groei van de vraag naar kampeerplekken. Over het algemeen zijn de luxe vakantiehuizen in trek en zien we een grote groei in het aantal eigenaren van campers die naar Texel komen en via ons een camperplek boeken.

Wat voor promotie kunnen publishers het beste inzetten om jullie accommodaties te promoten?
We merken nogal te vaak dat veel ‘’overkanters’’ niet weten hoe betaalbaar en eenvoudig het is om naar Texel te komen. De veerboot vaart ieder uur (in de vakantieperiodes zelfs ieder half uur) en de overtocht duurt minder dan 20 minuten. Je hoeft niet te reserveren en eigenlijk nooit te wachten. Een ticket voor een auto met inzittenden kost € 26 (in het weekend € 39).

Samenwerking TradeTracker

Welke verandering of ontwikkeling in jullie affiliate marketingactiviteiten en -resultaten heeft je het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?
Onze huidige banners doen het opvallend goed!

Hoe heeft je persoonlijke accountmanager of het TradeTracker team bijgedragen aan jullie affiliate marketingcampagne?
Onze accountmanager heeft verstand van affiliate marketing en is in staat om goed te overzien wat er nodig is om onze campagne te optimaliseren. Anne doet telkens precies wat ze belooft. Heel fijn!

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
We overwegen om ook het promoten van de verkoop van tickets voor uitjes en evenementen via TradeTracker te gaan belonen.

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers? Zo ja, waarom?
Zeker. TradeTracker is een gevestigde naam en een groot netwerk. We zien dat in Nederland de verkoop via affiliates voor ons stabiel verloopt. In Duitsland is de laatste maanden ook sprake van een grote groei.