Affiliate marketing begrippenlijst

Een A/B-test vergelijkt varianten door een geschikte testgroep gecontroleerd te verdelen en vooraf gekozen uitkomsten te meten. Een betrouwbare opzet houdt rekening met toeval, looptijd en verschillen tussen groepen. Een toevallig hogere conversieratio is geen bewezen verbetering.

Een adblocker is software die bepaalde advertenties, scripts of netwerkverzoeken blokkeert. Afhankelijk van de regels kan dit ook meetverzoeken raken. Het effect op affiliateactiviteiten hangt af van de concrete implementatie.

Een adserver is software die advertentiemateriaal selecteert, uitlevert en de bijbehorende gebeurtenissen registreert. Een advertentievertoning registreren is een andere stap dan een verkoop aan een publisher toekennen.

Een adverteerder is de organisatie die producten of diensten via publishers laat promoten. De adverteerder bepaalt welke resultaten worden vergoed, welke promotievormen zijn toegestaan en welke voorwaarden voor de campagne gelden.

Een adverteerder-ID identificeert de adverteerder binnen een platform. Voor afzonderlijke campagnes, commissiegroepen en transacties kunnen andere referenties bestaan. Gebruik de juiste identificatie volgens de gekozen koppeling.

Advertentiefrequentie beschrijft hoe vaak dezelfde gemeten persoon of gebruiker een advertentie in een periode ziet. Het gemiddelde wordt vaak berekend uit vertoningen en uniek bereik. De definitie van een gebruiker hangt af van de meetmethode.

Affiliate tracking is de technologie waarmee interacties en conversies aan affiliateactiviteiten worden gekoppeld. Zo wordt inzichtelijk welke publishers bezoekers aanbrengen en welke geregistreerde interacties voorafgaan aan een verkoop of lead. Tracking levert de meetgegevens waarop rapportages en attributie worden gebaseerd.

Een affiliatebureau adviseert of ondersteunt een adverteerder bij affiliateactiviteiten. Het kan bijvoorbeeld publisherrelaties, campagnes of analyses verzorgen. De taakverdeling tussen bureau, adverteerder en netwerk wordt afzonderlijk afgesproken.

Affiliatefraude manipuleert registraties of resultaten om een onterechte vergoeding te verkrijgen. Voorbeelden zijn verzonnen leads, geforceerde kliks en cookie stuffing. Onderzoek moet onderscheid maken tussen fraude, meetfouten en normaal afwijkend gedrag.

Een affiliatelink is een verwijzing waarmee een bezoek aan een adverteerder aan affiliateactiviteiten kan worden gekoppeld. De link bevat of verwijst naar de benodigde identificatiegegevens. Conversies worden vervolgens afzonderlijk geregistreerd.

Affiliatemarketing is een samenwerking waarbij publishers producten of diensten van een adverteerder promoten en een vergoeding ontvangen voor afgesproken resultaten, zoals verkopen of leads. Tracking registreert deze resultaten; attributie bepaalt welke publisherbijdragen voor een vergoeding meetellen.

Een affiliatenetwerk verbindt adverteerders met publishers en verzorgt de technologie en processen voor hun samenwerking. Daaronder vallen tracking, rapportages, commissietoekenning en financiële afhandeling. TradeTracker combineert een eigen technologieplatform met accountmanagement en een internationaal publishernetwerk.

Een affiliateovereenkomst legt de rechten en verplichtingen van de betrokken partijen vast. Onderwerpen zijn onder meer promotievoorwaarden, vergoedingen, gegevensgebruik, validatie en betaling. De precieze contractpartijen en afspraken verschillen per samenwerking.

Een affiliateprogramma organiseert de samenwerking tussen een adverteerder en publishers. Het programma omvat onder meer selectie van partners, promotiemateriaal, tracking, vergoedingen en afspraken over geldige resultaten.

Affiliatesoftware ondersteunt het beheren, meten en financieel afhandelen van affiliateactiviteiten. Mogelijke functies zijn partnerbeheer, tracking, rapportages, attributie en validatie. Het aanbod verschilt per platform.

Analytics is het analyseren van gegevens om prestaties en gedrag te begrijpen. In affiliatemarketing gaat het bijvoorbeeld om kliks, conversies, commissies en klantwaarde. Vergelijkingen vragen om dezelfde definities, periode en kostenbasis.

Een API is een koppeling waarmee softwaresystemen volgens vaste afspraken gegevens uitwisselen. Binnen affiliatemarketing maakt dit automatisering mogelijk, zoals het ophalen van rapportages of het verwerken van transactiegegevens. TradeTracker ondersteunt gegevensuitwisseling met eigen systemen via zijn webservices.

Apptracking koppelt gemeten interacties aan gebeurtenissen in een app, zoals een installatie of aankoop. De beschikbare koppeling, platforminstellingen en gegevenssignalen bepalen wat kan worden toegeschreven. Een website-implementatie werkt niet vanzelf hetzelfde in een app.

Een assist is een meetellend contactmoment dat aan een conversie bijdraagt zonder de afsluitende rol te hebben. Welke contacten als assist gelden en welke vergoeding zij krijgen, volgt het gekozen model. Een gerapporteerde assist bewijst op zichzelf geen incrementeel effect.

Assisted commission beloont assisterende contacten met een aanvullende vergoeding naast de primaire commissietoekenning. Dat verschilt van het verdelen van een vooraf gekozen publishercommissiebudget over touchpoints. Voor kostentransparantie moeten beide afspraken afzonderlijk worden doorgerekend.

Attributie bepaalt welke geregistreerde marketingbijdragen meetellen voor de toekenning van een resultaat of vergoeding. Het gekozen model bepaalt de verdeelregels. Tracking levert de meetgegevens; attributie past daarop de afgesproken regels toe.

Een attributiemodel bepaalt hoe waarde of commissie wordt toegekend aan geregistreerde interacties vóór een conversie. Voorbeelden zijn last click, lineair, position based en time decay. Binnen Real Attribution kunnen adverteerders ook een model op maat gebruiken, met gewichten voor bijvoorbeeld positie, publishertype of categorie.

Een attributievenster is de periode vóór een conversie waarbinnen geregistreerde interacties voor attributie kunnen meetellen. De gekozen periode bepaalt welke eerdere contactmomenten worden meegenomen. Het attributievenster en de bewaartermijn van een cookie beschrijven verschillende zaken: de eerste betreft de toekenningsregels, de tweede de technische opslag.

Bij automatische publisheracceptatie wordt een aanmelding zonder afzonderlijke handmatige beoordeling toegelaten volgens de ingestelde regels. Dit zegt niets over het automatisch goedkeuren van de transacties die de publisher later aanbrengt.

Automatische transactievalidatie verwerkt transacties volgens vooraf ingestelde regels, bijvoorbeeld na een beoordelingstermijn. Dit is een ander proces dan automatische publisheracceptatie. De regels moeten aansluiten op retouren, annuleringen en de campagnevoorwaarden.

De AVG is de Europese regeling voor de verwerking van persoonsgegevens. Zij raakt ook affiliateactiviteiten wanneer gegevens naar personen herleidbaar zijn. Begrippen zoals een klikreferentie of cookieloos meten nemen de verplichtingen rond gegevensgebruik niet automatisch weg.

Een banner is visueel advertentiemateriaal dat op een publisherkanaal kan worden geplaatst. Het materiaal kan een afbeelding of een ondersteund interactief formaat zijn. Een affiliatelink verbindt de banner met de bestemming en klikregistratie.

Een bedankpagina bevestigt dat een bestelling, aanvraag of andere afgesproken actie is afgerond. Bij browsertracking kan hier een conversiemelding worden geactiveerd. Ook servertracking kan de conversie melden, zonder afhankelijk te zijn van het laden van deze pagina.

Bereik is het aantal unieke gemeten personen of gebruikers dat een uiting in een periode bereikt. De meetmethode bepaalt hoe uniek wordt vastgesteld. Bereik verschilt van vertoningen, omdat dezelfde gebruiker een advertentie meerdere keren kan zien.

Betrokkenheidstijd meet hoe lang een gebruiker volgens de gekozen analysemethode actief betrokken is bij inhoud of een toepassing. Dit is niet hetzelfde als de totale verstreken bezoektijd. De meetmethode bepaalt wat als actief telt.

Een blog publiceert artikelen rond een onderwerp of doelgroep. Binnen affiliatemarketing kan een blog als contentpublisher inspiratie, reviews en vergelijkingen bieden. De bijdrage kan vroeg in de klantreis liggen en hoeft niet de laatste klik te zijn.

Een bonus is een extra vergoeding boven op de gebruikelijke campagnevergoeding. Vooraf vastgelegde voorwaarden bepalen wie de bonus ontvangt, voor welke prestaties en over welke periode.

Brand bidding is het bieden op merkgerelateerde zoekwoorden in betaalde zoekadvertenties. Of publishers dit mogen doen en onder welke voorwaarden, hangt af van de campagneafspraken. Toestemming moet ook rekening houden met gebruikte merknamen en bestemmingen.

Browserrestricties beperken welke gegevens websites en externe diensten kunnen opslaan of uitlezen. Ze kunnen cookies, verwijzingsinformatie en andere herkenningssignalen beïnvloeden. De gevolgen verschillen per browser, instelling en technische inrichting.

Een campagne-ID identificeert een afzonderlijke campagne in een platform. De juiste identificatie is nodig om kliks, conversies en afspraken aan de passende campagne te koppelen. Een adverteerder kan meerdere campagnes hebben, bijvoorbeeld per land.

De campagnegebonden trackingperiode geeft aan binnen welke periode interacties en resultaten volgens een specifieke campagne-inrichting aan elkaar kunnen worden gekoppeld. Controleer welke gebeurtenis de periode start. De term is niet automatisch gelijk aan cookielevensduur of iedere attributieregel.

Een cashbackpublisher deelt een deel van de verdiende vergoeding met gebruikers die via het platform een geldige aankoop doen. Het beloofde voordeel en de voorwaarden moeten duidelijk zijn. Registratie van een aankoop betekent niet dat de cashback al definitief is.

Een Click-ID is een unieke referentie waarmee een afzonderlijke klik binnen het trackingsysteem wordt herkend. Deze referentie helpt om een latere conversie aan de juiste klikgegevens te koppelen. Bij TradeTrackers S2S-tracking wordt de klikreferentie opgeslagen en bij de conversie teruggestuurd.

Client-side tracking registreert gebeurtenissen vanuit de browser van de bezoeker, bijvoorbeeld met een script of pixel. De werking hangt onder meer af van geladen code, browserinstellingen en de gekozen gegevensverwerking. Een servermelding is een afzonderlijke methode.

Commissie is de vergoeding die volgens de campagneafspraken aan een publisher wordt toegekend. Een geregistreerde commissie kan nog voorlopig zijn en later worden goedgekeurd, aangepast of afgekeurd. Publishercommissie is niet automatisch gelijk aan de totale adverteerderskosten.

Een reversal is het terugdraaien, verminderen of afkeuren van eerder geregistreerde commissie. Mogelijke redenen zijn annulering, retour of het niet voldoen aan campagnevoorwaarden. Een controleerbare reden en passende status maken de verwerking begrijpelijk.

Een commissiegerechtigde transactie voldoet aan de voorwaarden om voor een vergoeding in aanmerking te komen. Registratie, attributie en validatie bepalen samen of en hoeveel commissie wordt toegekend. Niet elke gemeten aankoop is automatisch vergoedbaar.

Commissiegroepen onderscheiden resultaten waarvoor verschillende vergoedingen gelden, bijvoorbeeld productcategorieën of afgesproken klantsegmenten. De implementatie en campagnevoorwaarden bepalen welke groep wordt meegegeven en welk tarief daarbij hoort.

Commissiestaffels verbinden verschillende tarieven aan vooraf afgesproken prestatieniveaus. Leg vast welke resultaten meetellen, over welke periode en of een hoger tarief voor alle of alleen extra resultaten geldt.

Het commissietarief bepaalt de vergoeding voor een geldig resultaat. Dit kan een vast bedrag of een percentage van een afgesproken grondslag zijn. Afwijkende tarieven, uitsluitingen en tijdelijke acties horen bij dezelfde afspraken.

Consentmanagement organiseert het vragen, vastleggen en toepassen van keuzes over gegevensgebruik. De website en integraties moeten die keuzes passend verwerken. Een technisch mogelijke meting betekent niet automatisch dat daarvoor toestemming of een andere vereiste basis bestaat.

Een contentpublisher bereikt publiek met inhoud zoals reviews, handleidingen, inspiratie of journalistieke artikelen. Affiliateverwijzingen kunnen een verdienmodel zijn. De bijdrage kan bij ontdekking, vergelijking of aankoop liggen en is niet beperkt tot de laatste klik.

Een contextuele affiliatelink staat in inhoud die aansluit op de bestemming, zoals een review of productvergelijking. De link helpt een lezer een relevante volgende stap te zetten. De commerciële relatie moet herkenbaar worden gemaakt waar dat van toepassing is.

Een conversie is het behalen van een vooraf bepaald doel, zoals een aankoop, geldige aanvraag of appinstallatie. Het conversiedoel, de registratie en de voorwaarden bepalen welke resultaten in een campagne meetellen.

Conversielekkage ontstaat wanneer een gebruiker een route volgt waardoor het resultaat niet volgens de bedoelde affiliateketen wordt geregistreerd of vergoed. Mogelijke oorzaken zijn een niet aangesloten bestemming, een andere checkout of ontbrekende referentiegegevens.

Conversieoptimalisatie verbetert de kans dat bezoekers een relevant doel bereiken. Dat gebeurt bijvoorbeeld met gebruikersonderzoek, betere informatie en gecontroleerde experimenten. Een hogere ratio is pas waardevol als ook kwaliteit en opbrengst passen.

Een conversiepad is de geregistreerde reeks interacties die aan een conversie voorafgaat. Het laat zien welke meetbare contactmomenten tijdens het aankoopproces hebben plaatsgevonden. TradeTrackers conversiepadtracking maakt de rol van betrokken publishers inzichtelijk en vormt daarmee een basis voor Real Attribution.

De conversieratio geeft het aandeel conversies binnen een gekozen meetbasis weer. Vermeld het doel, de periode en de noemer, bijvoorbeeld kliks, sessies of gebruikers. Verschillende noemers leveren verschillende percentages op.

Een converter is de rol van het meetellende contactmoment aan het einde van een geregistreerd conversiepad. Dat contact hoeft niet de enige waardevolle bijdrage te zijn. Het attributiemodel bepaalt welk commissiedeel aan deze rol wordt toegekend.

Een cookie is een klein gegeven dat een website in de browser laat bewaren en bij volgende passende verzoeken kan laten meesturen. Cookies hebben verschillende doelen. In affiliatemarketing kunnen ze verwijzingsinformatie ondersteunen; attributieregels bepalen de uiteindelijke toekenning.

Cookie stuffing is het plaatsen of activeren van affiliateverwijzingsinformatie zonder een geldige, bewuste affiliate-interactie. Daardoor kan commissie ten onrechte worden geclaimd. Het is een vorm van affiliatefraude die afwijkt van reguliere klikregistratie.

Cookieless tracking is het koppelen van interacties en conversies zonder daarvoor cookies te gebruiken. Dit is een verzamelterm voor verschillende technische oplossingen. Een serverkoppeling kan hiervan onderdeel zijn, maar S2S-tracking is niet automatisch volledig cookieloos: ook de oorspronkelijke klik moet zonder cookies kunnen worden vastgelegd en herkend.

De cookielevensduur bepaalt hoe lang een cookie volgens zijn instellingen bewaard kan blijven. Browserbeleid of gebruikershandelingen kunnen die duur verkorten. Een cookielevensduur is niet automatisch gelijk aan het attributievenster en garandeert geen commissie.

CPA kan staan voor kosten per actie of acquisitie. Specificeer altijd welke actie wordt bedoeld en welke kosten meetellen. De term wordt zowel voor een afgesproken vergoedingsmodel als voor een berekende prestatiemaatstaf gebruikt.

CPC staat voor kosten per klik. Het kan een afgesproken klikvergoeding of de gemiddelde kosten van gerealiseerde kliks aanduiden. Vanuit de publisher wordt het afrekenmodel ook PPC genoemd.

CPI staat voor kosten per appinstallatie. De campagne bepaalt wanneer een installatie geldig is en welke registratie of kwaliteitsvoorwaarden gelden. Een download of klik is niet vanzelfsprekend een geldige installatie.

CPL staat voor kosten per lead. In een vergoedingsmodel wordt een bedrag betaald voor een aanvraag die aan vastgelegde eisen voldoet. Als prestatiemaatstaf drukt CPL de gekozen kosten per geldige lead uit.

CPM is het bedrag per duizend advertentievertoningen. De term kan een afgesproken tarief of een berekend gemiddelde aanduiden. Afspraken moeten duidelijk maken welke vertoningen worden geteld en of zichtbaarheid afzonderlijk wordt gemeten.

CPO is de gekozen kostenbasis gedeeld door het aantal meetellende orders. Vermeld of bijvoorbeeld publishercommissie, netwerkvergoeding en vaste plaatsingskosten worden meegenomen. Gebruik voor kosten en orders dezelfde periode en statusbasis.

CPS betekent kosten per verkoop. Een CPS-vergoedingsmodel betaalt voor geldige verkopen, bijvoorbeeld via een percentage van het orderbedrag. De gemeten CPS deelt de gekozen kosten door het aantal meetellende verkopen.

Cross-border e-commerce is online verkoop aan klanten buiten de thuismarkt van de aanbieder. Affiliatecampagnes kunnen daarbij lokale doelgroepen bereiken. Aanbod, levering, prijsinformatie en campagnevoorwaarden moeten geschikt zijn voor de gekozen markt.

Cross-device tracking probeert interacties van dezelfde gebruiker op verschillende apparaten te verbinden met een resultaat. Dit vereist geschikte herkenningssignalen en een passende gegevensinrichting. Niet iedere klik of aankoop kan betrouwbaar over apparaten worden gekoppeld.

Deduplicatie voorkomt dat dezelfde conversie onbedoeld meerdere keren wordt verwerkt. Technische deduplicatie herkent dubbele conversiemeldingen; kanaaldeduplicatie past afspraken toe wanneer meerdere marketingkanalen dezelfde bestelling claimen. Het bewust verdelen van commissie over meerdere publishers via Real Attribution is een afzonderlijk proces.

Een deeplink verwijst rechtstreeks naar een relevante onderliggende pagina, zoals een product, categorie of aanbieding. Een affiliate-deeplink combineert die bestemming met de benodigde verwijzingsregistratie. Dat verkort de route van aanbeveling naar passend aanbod.

Direct Linking is een trackingmethode waarbij de affiliatelink verwijst naar een trackingroute op het domein of subdomein van de adverteerder. Daar wordt het bezoek geregistreerd en doorgestuurd naar de gewenste landingspagina. TradeTrackers DirectLinking ondersteunt daarbij first-party cookies, terwijl het domein van de adverteerder herkenbaar blijft in de link.

Een dynamische affiliatelink gebruikt een inrichting waarbij de uiteindelijke bestemming of gekoppelde inhoud kan worden bijgewerkt zonder elke geplaatste verwijzing te vervangen. De precieze werking verschilt per oplossing. Controleer toegestane bestemmingen en beschikbaarheid.

E-commerce is het online aanbieden en verkopen van producten of diensten. Affiliatemarketing kan bezoekers en klanten naar deze aanbieders brengen. De verkoper verzorgt doorgaans bestelling, betaling en levering volgens de eigen afspraken.

EPC is de verdiende commissie gedeeld door het aantal meetellende kliks. Vermeld de periode en commissiestatus. Sommige platforms tonen de uitkomst per honderd kliks; vergelijk daarom alleen dezelfde schaal en meetbasis.

First-clickattributie kent het resultaat of de vergoeding toe aan het eerste meetellende klikcontact binnen het gekozen venster. De eerste geregistreerde klik is een gebeurtenis; het model bepaalt dat deze voorrang krijgt.

Een first-party cookie wordt gebruikt in de context van de website die de bezoeker bezoekt. First-party zegt iets over die domeincontext, niet automatisch over toestemming, onbeperkte bewaartijd of de afwezigheid van externe techniek.

First-party tracking is een meetaanpak waarbij gegevens binnen de omgeving van de adverteerder worden vastgelegd, bijvoorbeeld via een cookie op het eigen domein. TradeTrackers DirectLinking ondersteunt deze aanpak. De werking blijft afhankelijk van de implementatie en de instellingen van de browser.

Gebruikerscontent is inhoud die door gebruikers wordt gemaakt, zoals ervaringen, foto’s of beoordelingen. Betaalde creatorcontent kan daarop lijken, maar vereist een duidelijke commerciële context. Oorsprong, toestemming en herkenbare reclame blijven relevant.

Gedragstargeting stemt advertenties of inhoud af op eerder gemeten gedrag, zoals bekeken productcategorieën. Welke signalen beschikbaar zijn, hangt af van gegevensgebruik, toestemming en technische mogelijkheden. Een voorspelde interesse is geen zekerheid.

Geforceerde kliks ontstaan wanneer een affiliateklik wordt geactiveerd zonder dat de bezoeker bewust de bijbehorende promotieverwijzing kiest. Daardoor kunnen herkomst en commissie ten onrechte worden toegeschreven. Geldige promotie vereist de afgesproken interactie.

De gemiddelde orderwaarde is de orderomzet gedeeld door het aantal orders binnen dezelfde meetperiode. Leg vast hoe btw, verzendkosten, annuleringen en retouren worden behandeld. Zo blijven cijfers onderling vergelijkbaar.

Geotargeting stemt een aanbod of promotie af op een ingeschatte locatie. Het kan helpen om bezoekers een relevante taal, markt of campagne te tonen. Een locatiesignaal zoals een IP-locatie is niet altijd nauwkeurig.

Een gezamenlijke landingspagina toont elementen van zowel de adverteerder als de publisher. De pagina kan het aanbod laten aansluiten op de doelgroep en herkenning geven na de klik. Afspraken bepalen het gebruik van merken en promotiemateriaal.

Het goedkeuringspercentage geeft aan welk deel van een gekozen groep transacties is goedgekeurd. Leg vast of de noemer alle geregistreerde of alleen beoordeelde transacties omvat. Openstaande transacties kunnen de uitkomst beïnvloeden.

Google Ads is Googles platform voor betaalde advertenties, waaronder zoekadvertenties. Binnen affiliatemarketing zijn afspraken over merkzoekwoorden, advertentieteksten en toegestane bestemmingen belangrijk.

Handmatige commissieverwerking is het door een bevoegde gebruiker registreren of aanpassen van een vergoeding. Leg vast of het gaat om een ontbrekende transactie, een correctie of een aanvullende afspraak. Uitbetaling is een volgende, afzonderlijke stap.

Bij handmatige publisheracceptatie wordt een aanmelding afzonderlijk beoordeeld voordat toegang tot een campagne wordt verleend. De beoordeling kan gaan over doelgroep, kanaalkwaliteit en promotiewijze. Dit staat los van transactievalidatie.

Een hybride vergoeding combineert meerdere betaalafspraken, bijvoorbeeld een vast bedrag voor een plaatsing en een resultaatvergoeding. Maak ieder onderdeel en de bijbehorende voorwaarden zichtbaar. Alleen de commissie meenemen geeft dan een onvolledig beeld van de kosten.

IAB verwijst naar brancheorganisaties rond digitale reclame, met regionale organisaties en initiatieven zoals IAB Europe en IAB Tech Lab. Zij publiceren onder meer onderzoek, richtlijnen en technische standaarden. Geef bij een verwijzing aan welke organisatie of standaard wordt bedoeld.

Incrementaliteit is het aanvullende resultaat dat door een marketingactiviteit ontstaat ten opzichte van een situatie zonder die activiteit. Gewone attributierapportages bewijzen dit niet. Onderzoek kan bijvoorbeeld werken met vergelijkbare controlegroepen en een vooraf gekozen meetopzet.

Een influencer-affiliate promoot aanbiedingen via een eigen publiek en kan een vergoeding voor afgesproken resultaten ontvangen. De samenwerking kan bijvoorbeeld een affiliatelink of toegestane code gebruiken. De commerciële relatie moet voor het publiek herkenbaar zijn.

Een initiator is de rol van een vroeg of eerste meetellend contactmoment dat de geregistreerde klantreis op gang helpt. De rol wordt bepaald binnen het gekozen venster en de modelregels. Het is niet noodzakelijk de allereerste kennismaking van de consument met het merk.

Internationale affiliatemarketing is het inzetten van publishers om klanten in meerdere landen te bereiken. Daarbij worden campagnes afgestemd op lokale talen, koopgewoonten en marktomstandigheden. TradeTracker ondersteunt internationale uitbreiding met lokale marktkennis en campagnebeheer vanuit dezelfde interface.

Een interstitial is een advertentie die tussen twee onderdelen van een gebruikersroute wordt getoond, vaak over een groot deel van het scherm. De plaatsing moet passen bij het kanaal en de promotievoorwaarden. Belemmering van navigatie kan de gebruikerservaring schaden.

ITP is WebKits technologie om ongewenste tracking tussen websites te beperken. Zij kan onder meer cookies, opslag en herkenningsmogelijkheden beïnvloeden. Ook een first-party inrichting is niet automatisch vrij van alle browserbeperkingen.

Klantacquisitiekosten zijn de gekozen kosten om een nieuwe klant te verkrijgen, gedeeld door het aantal nieuwe klanten. Leg vast welke kosten, periode en definitie van nieuw worden gebruikt. CAC verschilt van kosten per order wanneer klanten meermaals bestellen.

Klantwaarde schat de waarde van een klant over een gekozen relatieperiode. Maak duidelijk of de berekening omzet, marge of nettoresultaat gebruikt en welke kosten meetellen. Een geschatte klantwaarde is geen gegarandeerde toekomstige opbrengst.

Klikfraude is het bewust genereren of manipuleren van kliks om tellingen, kosten of toekenning te beïnvloeden. Niet iedere dubbele of afwijkende klik is fraude. Onderzoek gebruikt beschikbare technische en inhoudelijke signalen.

De klikratio is het aantal kliks gedeeld door het aantal vertoningen van dezelfde uiting, uitgedrukt als percentage. Gebruik een vaste periode en consistente telling van kliks en vertoningen.

Een kortingscode geeft onder vastgelegde voorwaarden een voordeel bij een aankoop. De code kan algemeen, exclusief of aan een specifieke actie gekoppeld zijn. Het gebruik van een code alleen bepaalt niet automatisch de affiliatecommissie.

Een kortingscodepublisher verzamelt en presenteert aanbiedingen of kortingscodes. Geldige codes, duidelijke voorwaarden en actuele informatie zijn belangrijk. Het delen van een code geeft niet vanzelf recht op alle verkopen waarbij die code wordt gebruikt.

Een landingspagina is de pagina waarop iemand na een verwijzing terechtkomt. De inhoud moet aansluiten op de belofte van de link of advertentie en een passende vervolgstap bieden. Een homepage is slechts één mogelijke bestemming.

Last-clickattributie kent het resultaat of de vergoeding toe aan het laatste meetellende klikcontact binnen de campagneafspraken. Het model vertelt daarmee wie de toekenning krijgt, maar beschrijft niet automatisch alle eerdere bijdragen.

Een lead is een geregistreerde aanvraag of contactmogelijkheid van een potentiële klant. De campagne bepaalt welke informatie, toestemming en kwaliteitscriteria nodig zijn om de lead geldig te maken. Een lead is nog geen gerealiseerde verkoop.

Een leadgeneratielandingspagina richt zich op het verkrijgen van een afgesproken aanvraag of contactgegeven. Een duidelijk aanbod, begrijpelijke voorwaarden en passend gegevensgebruik ondersteunen een bruikbare aanvraag. Een ingevuld veld is niet automatisch een geldige lead.

Een lineair attributiemodel verdeelt de gekozen vergoeding of waarde gelijk over de meetellende contactmomenten. Het aantal geldige touchpoints en de campagne-instellingen bepalen de uiteindelijke delen. Het is een verdeelregel, geen bewijs dat alle contacten evenveel invloed hadden.

Link cloaking verhult of vervangt de zichtbare vorm van een oorspronkelijke link, bijvoorbeeld via een eigen doorstuuradres. Dit is niet hetzelfde als TradeTracker DirectLinking. De echte bestemming, tracking en toegestane werkwijze moeten controleerbaar blijven.

Een lokale publisher bedient een publiek in een specifieke markt of regio met passende taal, inhoud en kanalen. Lokale relevantie gaat verder dan de vestigingsplaats van de publisher. Het bereik en de doelgroep moeten bij de campagne passen.

Lokalisatie past een affiliatecampagne aan een markt aan. Het gaat om meer dan vertalen: ook aanbod, valuta, bestemmingspagina’s, partnerkeuze en campagnevoorwaarden moeten aansluiten. Lokale marktkennis helpt passende samenwerkingen kiezen.

Een long-tailzoekopdracht is een relatief specifieke zoekvraag binnen de brede verzameling minder vaak voorkomende zoekopdrachten. Deze kan duidelijke behoefte tonen, maar is niet automatisch goedkoop, weinig concurrerend of koopgericht.

Een loyaltypublisher beloont gebruikers met punten, voordelen of andere incentives voor aankopen of afgesproken acties. Cashback is een specifieke variant. Transparante voorwaarden maken duidelijk welke acties en bedragen meetellen voor de beloning.

Een meetverschil ontstaat wanneer systemen verschillende aantallen of waarden rapporteren. Mogelijke oorzaken zijn andere definities, tijdzones, attributieregels, blokkades, retourverwerking of rapportagedata. Een verschil bewijst op zichzelf geen trackingfout.

Een microsite is een afgebakende website of webomgeving rond een specifiek product, thema of campagne. Het is geen zelfstandig advertentieformaat. Bij affiliategebruik moeten de bestemming, verwijzingsregistratie en campagneafspraken duidelijk blijven.

Multi-layered tracking combineert meerdere meetmethoden om interacties en conversies te registreren. Hierdoor wordt de meting minder afhankelijk van één technische methode. TradeTracker gebruikt eigen trackingtechnologie met aanvullende meet- en back-upmethoden om de registratie te ondersteunen.

Multilandentracking koppelt bezoeken en conversies aan de juiste campagnes voor verschillende landen. Een passende inrichting gebruikt bijvoorbeeld de juiste campagne-identificatie per markt; in specifieke situaties kan een Tracking Group worden ingezet. Eén internationale website betekent niet dat iedere verkoop automatisch bij de juiste landcampagne terechtkomt.

Native advertising presenteert reclame in een vorm die aansluit op de omliggende inhoud of het platform. De vormgeving kan geïntegreerd zijn, maar het commerciële karakter moet herkenbaar blijven. Een native advertentie kan een affiliatelink bevatten.

Een netwerkvergoeding is de vergoeding voor diensten van het affiliatenetwerk, naast of volgens afspraken binnen de campagnekosten. De berekeningsgrondslag kan verschillen, bijvoorbeeld een aandeel van de publishercommissie of een ander afgesproken tarief. Vergelijk altijd de totale kostenbasis.

Nichemarketing richt zich op een duidelijk afgebakende doelgroep of behoefte. In affiliatemarketing helpt dit bij het kiezen van passende publishers, aanbiedingen en inhoud. Een kleinere doelgroep kan relevant zijn zonder automatisch beter te converteren.

Een niet-commissiegerechtigde transactie komt volgens de campagnevoorwaarden niet voor een vergoeding in aanmerking. Dat kan bijvoorbeeld gelden voor uitgesloten producten of ongeldige aanvragen. Onderscheid een bewuste uitsluiting van een technische fout of later afgekeurde commissie.

Nieuwe-klantacquisitie is het aantrekken van klanten die volgens een vastgelegde definitie nieuw zijn. De klantstatus en eventuele afwijkende vergoedingen vereisen betrouwbare gegevens en duidelijke voorwaarden. Een eerste gemeten bestelling is niet automatisch een nieuwe klant.

Een orderreferentie identificeert een bestelling in het systeem van de adverteerder. Bij conversiemeldingen helpt een stabiele referentie dezelfde bestelling te herkennen en dubbele verwerking te voorkomen. Een Click-ID identificeert daarentegen een klik.

Organisch zoekverkeer ontstaat via onbetaalde zoekresultaten. De zichtbaarheid hangt onder meer af van inhoud, techniek en de zoekvraag. Organisch betekent niet dat het maken en onderhouden van de inhoud kosteloos is.

Bij het overschrijven van verwijzingsinformatie vervangt een nieuwe registratie eerder opgeslagen gegevens. Of dit gebeurt en wat het betekent voor toekenning, hangt af van de trackinginrichting en het attributiemodel. De eerste verwijzing blijft dus niet vanzelfsprekend leidend.

Performancemarketing stuurt op meetbare resultaten, zoals verkopen, leads of andere afgesproken acties. Affiliatemarketing is een toepassing daarvan. De totale kosten kunnen naast resultaatvergoedingen ook vaste of aanvullende kosten omvatten.

Een plaatsing is de concrete plek of promotionele inzet waar een publisher een aanbod toont, bijvoorbeeld in een nieuwsbrief, artikel of vergelijking. Afspraken kunnen gaan over positie, duur, doelgroep, materiaal en vergoeding.

Een pop-up is een venster of laag die boven andere inhoud verschijnt. Dat kan een apart browservenster of een overlay op de pagina zijn. Gebruik en toelaatbaarheid hangen af van de context, gebruikerservaring en promotievoorwaarden.

Een position-basedmodel verdeelt gewicht op basis van de positie van een touchpoint in het conversiepad. Eerste, tussenliggende en afsluitende contacten kunnen verschillende aandelen krijgen. De concrete verdeling en verwerking van korte paden volgen de modelinstellingen.

Post-clickattributie koppelt een conversie aan een voorafgaande meetellende klik. Het venster en attributiemodel bepalen welke kliks voor toekenning in aanmerking komen. Dit verschilt van post-viewattributie na alleen een vertoning.

Post-viewattributie kent volgens afgesproken regels een resultaat toe na een geregistreerde advertentievertoning, ook zonder voorafgaande klik op die uiting. Het vereist een daarvoor geschikte meting en een vastgelegd venster. Een gewone impressie bewijst geen oorzakelijke invloed.

Een postback is een bericht van het ene systeem aan het andere over een gebeurtenis, bijvoorbeeld een conversie. Bij S2S-tracking kan het bericht een klikreferentie en transactiegegevens bevatten. Bevestiging, herhaalde verzending en deduplicatie horen bij een betrouwbare verwerking.

Een productfeed is een gestructureerd bestand of gegevensaanbod met productinformatie, zoals artikel-ID, prijs, beschikbaarheid, afbeelding en bestemmingslink. Publishers gebruiken dit bijvoorbeeld voor vergelijkingen. Kwaliteit vraagt om actuele gegevens, foutcontrole en passende taal, valuta en landenbestemming.

Promotiemateriaal zijn middelen waarmee publishers een aanbod presenteren, zoals banners, tekstlinks, afbeeldingen en video. Het materiaal moet actueel zijn, passen bij het kanaal en voldoen aan gebruiksafspraken. Mobiele bruikbaarheid hoort bij de uitvoering.

Een publisher promoot aanbiedingen van adverteerders via eigen of beheerde kanalen en kan daarvoor een afgesproken vergoeding ontvangen. Voorbeelden zijn contentsites, creators, vergelijkers, cashbackplatforms, apps en technologiepartners. Toelating en promotievoorwaarden verschillen per campagne.

Een publisher-ID identificeert een publisher binnen een platform. Daarnaast kunnen afzonderlijke website-, campagne- en klikreferenties bestaan. Een publisher-ID identificeert dus niet één individuele klik.

Publisheracceptatie is het toelaten van een publisher tot een netwerk of campagne. De beoordeling kan betrekking hebben op het kanaal, de doelgroep en de promotiewijze. Dit proces staat los van de latere goedkeuring van transacties.

Publisherinkomsten zijn vergoedingen die een publisher met affiliateactiviteiten verdient. Maak onderscheid tussen geregistreerde, goedgekeurde en uitbetaalde inkomsten. De gekozen periode en status zijn nodig om bedragen goed te vergelijken.

Een publisherreferentie is een eigen label dat een publisher aan een affiliatelink meegeeft om resultaten te onderscheiden, bijvoorbeeld per artikel of plaatsing. Dit is iets anders dan de unieke Click-ID die het netwerk voor een afzonderlijke klik gebruikt.

Real Attribution is TradeTrackers attributietechnologie waarmee de beschikbare publishercommissie volgens een gekozen model over meerdere meetellende touchpoints kan worden verdeeld. Zo kunnen publishers worden beloond voor hun initiërende, assisterende en converterende rol. Dit geeft adverteerders de mogelijkheid om samenwerking en promotie gedurende het aankoopproces te stimuleren.

Realtime rapportage maakt geregistreerde campagnegegevens direct of met minimale verwerkingsvertraging beschikbaar. Hierdoor kunnen adverteerders en publishers sneller ontwikkelingen volgen en bijsturen. TradeTracker biedt realtime inzicht in campagneactiviteiten en transacties. Een nieuw geregistreerde transactie kan daarbij nog op goedkeuring wachten.

Een reclamevermelding maakt duidelijk dat inhoud of een verwijzing onderdeel is van een commerciële samenwerking. Bij affiliatemarketing kan de maker bijvoorbeeld een vergoeding voor verkopen ontvangen. De vermelding moet begrijpelijk en passend bij het kanaal zichtbaar zijn.

Een redirect stuurt een bezoeker van een URL naar een andere bestemming. Dat kan via een serverrespons of een andere technische aanpak, zonder zichtbare tussenpagina. In affiliatetracking kan een redirect onderdeel zijn van klikregistratie.

Rich media is advertentiemateriaal met bijvoorbeeld animatie, video of interactieve onderdelen. Het ondersteunde formaat en de technische specificaties verschillen per kanaal. Gewicht, toegankelijkheid en mobiele werking zijn relevant voor de uitvoering.

ROAS zet de toegerekende omzet af tegen de gekozen advertentiekosten. Vermeld welke kosten en omzetstatus meetellen. ROAS meet geen nettowinst; marges, retouren en overige bedrijfskosten kunnen het financiële resultaat veranderen.

ROI zet het nettoresultaat van een investering af tegen de gekozen investering of kostenbasis. Maak opbrengsten, kosten en periode expliciet. ROI verschilt van ROAS, dat omzet met advertentiekosten vergelijkt.

Ruwe kliks zijn de geregistreerde klikverzoeken vóór een gekozen filter- of deduplicatiestap. De exacte definitie verschilt per rapport. Controleer of bots, herhaalde verzoeken en ongeldige kliks in deze telling kunnen voorkomen.

S2S-tracking is het rechtstreeks doorgeven van een conversie vanuit het systeem van de adverteerder aan het affiliateplatform. De melding bevat een opgeslagen klikreferentie en transactiegegevens. Daardoor is de conversiemelding minder afhankelijk van het laden van een trackingscript in de browser op de bedankpagina.

Sessieduur is de gemeten tijd tussen gebeurtenissen binnen een sessie volgens de regels van een analysetool. De uitkomst hangt af van bijvoorbeeld sessiegrenzen en beschikbare gebeurtenissen. Het is niet automatisch de actieve lees- of gebruikstijd.

Een SKU is een interne artikelcode waarmee een aanbieder een product of variant onderscheidt. Consistente codes helpen productfeeds, voorraadgegevens en rapportages met elkaar te verbinden. Een SKU is niet noodzakelijk een wereldwijd gestandaardiseerde productcode.

Een sub-affiliatenetwerk bundelt meerdere onderliggende publishers en sluit als partner aan bij een campagne of netwerk. Transparantie over de daadwerkelijke bronnen, promotiewijzen en subpublishers helpt de samenwerking controleren. De verantwoordelijkheden volgen de afspraken.

Super Fast Payment is TradeTrackers betaaloplossing voor daarvoor in aanmerking komende publishers, waarbij goedgekeurde commissie sneller beschikbaar kan worden voor uitbetaling. Toelating en actuele voorwaarden worden met TradeTracker afgestemd. Het is geen automatische goedkeuring van een nog openstaande transactie.

Een tekstlink is een klikbare tekstverwijzing naar een bestemming. In affiliatemarketing kan deze worden voorzien van de benodigde tracking. Een duidelijke linktekst helpt bezoekers begrijpen waar zij naartoe gaan.

Terugkerende commissie is een vergoeding voor opeenvolgende geldige resultaten van dezelfde aangebrachte klant, bijvoorbeeld abonnementsbetalingen. Campagnevoorwaarden bepalen duur, tarief, kwalificatie en eventuele uitsluitingen. Een eerste verwijzing geeft geen algemeen recht op levenslange commissie.

Een time-decaymodel geeft doorgaans meer gewicht aan meetellende contactmomenten die dichter bij de conversie liggen. De exacte gewichten en periode volgen de gekozen modelinstellingen. Meer recente invloed is hierbij een modelaanname, geen bewezen oorzakelijk effect.

Een touchpoint is een geregistreerd contactmoment tussen een consument en een marketinguiting. Binnen een affiliatecampagne kan dit bijvoorbeeld een klik zijn of, wanneer de campagne daarvoor is ingericht, een advertentievertoning. Welke touchpoints meetellen en hoe ze worden beloond, volgt uit de campagne-instellingen en het attributiemodel.

Tracking door een externe partij betekent dat een andere organisatie dan de websitehouder de meting ondersteunt. Dit is niet hetzelfde als gebruik van third-party cookies. Een externe meetpartij kan ook een serverkoppeling of een first-party inrichting gebruiken.

Een Tracking Group is een TradeTracker-inrichting die meerdere campagnes, bijvoorbeeld landcampagnes, voor conversieverwerking groepeert. De trackingdocumentatie beschrijft wanneer deze aanpak passend is. Gebruik een Tracking Group ID alleen wanneer dit met TradeTracker is ingericht.

Een tracking-URL bevat of verwijst naar gegevens waarmee de herkomst van een bezoek wordt geregistreerd. De inrichting bepaalt welke identificatie, bestemming en eventuele doorstuurstappen worden gebruikt. Niet iedere trackingmethode heeft dezelfde externe redirectroute.

Een trackingpixel is een klein afbeeldingsverzoek waarmee een gebeurtenis kan worden gemeld. Het verzoek kan identificatie- of gebeurtenisgegevens bevatten. Gebruik bij vertoningen en conversies verschilt; een pixel is niet hetzelfde als een iframe of ieder trackingscript.

Een trackingtag is code waarmee een meetfunctie wordt geladen of een gebeurtenis wordt gemeld. De tag gebruikt de gegevens die de implementatie beschikbaar stelt. Een tag plaatsen alleen garandeert geen volledige of correcte conversieregistratie.

Een trackingtest controleert de keten van verwijzing tot conversieregistratie en beoordeling. Controleer bijvoorbeeld bestemming, klikreferentie, ordergegevens en dubbele meldingen. Een geslaagde losse test is een controlepunt, geen garantie dat iedere praktijksituatie identiek werkt.

Trackinguitval betekent dat verwachte gebeurtenissen niet of onvolledig worden geregistreerd. De oorzaak kan liggen bij links, ontbrekende referenties, wijzigingen in de webshop of mislukte meldingen. Controle vraagt om een test van de volledige meetketen.

Een transactie is een in het affiliateplatform vastgelegd resultaat, zoals een verkoop of lead. De registratie heeft gegevens zoals een referentie, waarde en status. Attributie en validatie bepalen of de transactie voor een vergoeding meetelt.

Een transactieclaim is een verzoek om een mogelijk ontbrekende of onjuist beoordeelde conversie te onderzoeken. Onderzoek gebruikt beschikbare verwijzings-, order- en statusgegevens. Een ingediende claim geeft niet automatisch recht op commissie.

Transactievalidatie is het beoordelen van een geregistreerde verkoop of lead aan de hand van de campagnevoorwaarden. Daarbij wordt bepaald of de transactie wordt goedgekeurd, afgekeurd of gecorrigeerd, bijvoorbeeld na een annulering of retour. Duidelijke beoordelingstermijnen en terugkoppeling maken de uiteindelijke vergoeding beter controleerbaar.

Transparantie is helderheid over hoe prestaties worden gemeten, transacties worden beoordeeld en commissies worden toegekend. Voor adverteerders en publishers betekent dit begrijpelijke campagnevoorwaarden, inzichtelijke rapportages en duidelijke attributieregels. Binnen Real Attribution helpt deze openheid partners te begrijpen hoe hun rol in het conversiepad wordt gewaardeerd.

Typosquatting gebruikt domeinnamen die sterk op een andere naam lijken, bijvoorbeeld door een typefout. In affiliatepromotie kan dit verwarring over de bron veroorzaken en in strijd zijn met campagneafspraken of merkrechten. Herkomst moet controleerbaar blijven.

Een uitbetalingsdrempel is het bedrag dat beschikbaar saldo moet bereiken voordat het volgens de betaalafspraken kan worden uitbetaald. Saldo onder de drempel kan worden meegenomen naar een volgende periode. Beschikbaarheid en instellingen volgen de actuele accountvoorwaarden.

De uitbetalingsfrequentie bepaalt op welke momenten beschikbaar saldo voor betaling wordt verwerkt. Goedgekeurde commissie, betaalvoorwaarden en een eventuele drempel bepalen wat kan worden uitbetaald. De actuele keuzemogelijkheden staan in het publisheraccount en de bijbehorende uitleg.

Unieke bezoekers zijn onderscheiden gemeten gebruikers binnen een gekozen periode en methode. Apparaten, browsers en herkenningsbeperkingen beïnvloeden de telling. Eén mens kan meerdere technische gebruikers opleveren en meerdere bezoeken afleggen.

Unieke kliks zijn kliks die volgens vastgelegde herkennings- en deduplicatieregels één keer meetellen. Geef aan welke periode en herkenningsmethode worden gebruikt. De telling is niet automatisch gelijk aan unieke personen of unieke bezoekers.

UTM-parameters zijn labels in een bestemmings-URL waarmee analyticsverkeer naar bijvoorbeeld bron, medium en campagne kan worden uitgesplitst. Ze zijn geen vervanging voor affiliate-identificatie, een Click-ID of commissietoekenning.

De validatietermijn is de afgesproken periode waarin een geregistreerde transactie wordt beoordeeld of definitief verwerkt. Retouren, annuleringen en kwaliteitscontrole kunnen daarbij een rol spelen. Een korte termijn is alleen bruikbaar wanneer de beoordeling zorgvuldig blijft.

Valutaomrekening zet bedragen om van de ene valuta naar een andere. Voor internationale rapportages zijn bronvaluta, gebruikte koers en omrekenmoment belangrijk. Platformondersteuning en instellingen bepalen welke omrekening beschikbaar is.

Een vergelijkingswebsite helpt bezoekers aanbiedingen afwegen op kenmerken zoals prijs, beschikbaarheid of voorwaarden. Zij kan een affiliatevergoeding ontvangen na een verwijzing en geldig resultaat. Actuele productgegevens en inzicht in de commerciële relatie ondersteunen een bruikbare vergelijking.

Verkeer beschrijft de bezoeken of interacties die een kanaal ontvangt of aanbrengt. Specificeer of het om gebruikers, sessies of kliks gaat. Voor affiliatebeslissingen zijn ook herkomst, geldigheid en aansluiting op de doelgroep relevant.

Verkeerskwaliteit beschrijft hoe geldig, relevant en controleerbaar aangebracht verkeer is. Beoordeling kan kijken naar bron, interactie, conversiekwaliteit en naleving van afspraken. Veel kliks of een hoge conversieratio zijn afzonderlijk geen volledig kwaliteitsbewijs.

Een vertoning is een volgens de gekozen meetmethode geregistreerde weergave of uitlevering van advertentiemateriaal. Een getelde vertoning betekent niet automatisch dat iemand de uiting daadwerkelijk heeft gezien. Zichtbare vertoningen vormen een afzonderlijke meetbasis.

Een verwijzende URL geeft informatie over de pagina of bron waar een bezoek vandaan komt. Dit is iets anders dan de trackinglink of landingspagina. Browserbeleid en de verwijzingscontext kunnen de beschikbare broninformatie beperken.

Vooruitfinanciering betekent dat geld vooraf beschikbaar wordt gesteld voor latere campagne- of betaalverplichtingen. Het precieze effect op beschikbaar saldo en uitbetaling volgt de commerciële afspraken. Een vooraf gestort bedrag geeft niet automatisch een vaste snellere betaling.

Winkelwagenverlating ontstaat wanneer iemand producten in een winkelwagen plaatst en het aankoopproces niet afrondt. Het percentage hangt af van de gekozen meetbasis, bijvoorbeeld aangemaakte winkelwagens binnen een bepaalde periode.

Zoekmachineadvertenties zijn betaalde plaatsingen bij zoekresultaten. De adverteerder of publisher koopt zichtbaarheid volgens het advertentiemodel. Organische vindbaarheid valt onder SEO; afspraken bepalen welke zoekwoorden en merken publishers mogen gebruiken.

Zoekmachinebeleid legt vast hoe publishers een campagne via zoekmachines mogen promoten. Afspraken kunnen gaan over merkzoekwoorden, spelfouten, advertentieteksten, zichtbare URL’s en directe links. Vooraf duidelijke regels helpen ongewenste concurrentie en misverstanden voorkomen.

Zoekmachinemarketing omvat activiteiten om via zoekmachines relevant publiek te bereiken. In deze glossary gebruiken we SEM als overkoepelende term voor organische optimalisatie en betaalde zoekadvertenties. In andere bronnen kan SEM alleen betaalde zoekactiviteiten betekenen.

SEO verbetert de technische toegankelijkheid, inhoud en bruikbaarheid van een website voor relevante organische zoekvragen. Het doel is passende bezoekers bereiken. Een aanpassing garandeert geen positie of extra verkeer.

Een zoekpublisher bereikt publiek via zoekmachines, bijvoorbeeld met inhoud die organisch wordt gevonden of met toegestane betaalde zoekadvertenties. Het gekozen kanaal en de promotiewijze moeten bij de campagnevoorwaarden passen.

Een zoekwoord is een woord of woordgroep waarmee inhoud of een zoekadvertentie op een informatiebehoefte wordt afgestemd. Bij betaalde zoekcampagnes kunnen gekozen zoekwoorden verschillen van de daadwerkelijke zoekopdracht van de gebruiker.