Bewuste adverteren duurzamer adverteren

Duurzaamheid blijft een uitdaging voor de digitale advertentie-industrie. Daarnaast verplicht de nieuwe richtlijn van het Europees Parlement bedrijven om hun bewuste inspanningen te rapporteren. In dit artikel gaan we duurzaamheid en de CO2-voetafdruk vanuit het perspectief van de digitale industrie bekijken en hoe duurzamer adverteren hier een verschil kan maken.

Een overzicht van de CO2-voetafdruk van digitale producten

Er was flink wat discussie in 2019 en 2020 over de vraag of de digitale CO2-voetafdrukken niet overdreven waren. Het begon met onderzoek dat beweerde dat “de uitstoot van het kijken van 30 minuten Netflix (1,6 kg CO2) hetzelfde is als het rijden van bijna 6 kilometer.” Later, in 2020, werd dit bijgesteld naar 0,4 kg CO2. Het volledige onderzoek kun je hier lezen. Dit verandert echter niets aan het feit dat duurzamer adverteren belangrijk is, vooral omdat digitale producten en diensten alleen maar toenemen.

We vergeten vaak de belangrijkste bronnen die bijdragen aan deze uitstoot. Denk bijvoorbeeld aan:

Datacenters: Deze verbruiken enorm veel elektriciteit en zijn verantwoordelijk voor ongeveer 2% van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen. De toenemende vraag naar Cloud services zal dit energieverbruik alleen maar verder laten stijgen.

Netwerken voor gegevensoverdracht: Breedband- en mobiele netwerken vereisen dataverkeer. De infrastructuur van deze netwerken en de energie die nodig is voor toepassingen met een hoge bandbreedte dragen bij aan de digitale CO2-voetafdruk.

Digitale apparaten: Van de winning van grondstoffen tot productie, transport en verwijdering, digitale producten zoals smartphones en computers verbruiken veel energie en hulpbronnen. Dit maakt bewuste keuzes binnen duurzamer adverteren noodzakelijk.

De Basis van Bewust Adverteren

Een bedrijf kan zijn bewustzijn voor het klimaat vergroten door selectief te zijn. Uitgevers, digitale kanalen, advertentiemiddelen en technologieën die gebruikt worden voor analyse moeten zorgvuldig worden gekozen. Door bewust te zijn van de toeleveringsketen en promoties kan duurzamer adverteren energiezuiniger worden.

We weten allemaal dat zonder advertenties het internet niet hetzelfde zou zijn en dat platforms zoals Facebook niet gratis zouden zijn. Vrijwel elke website die we bezoeken, biedt advertentieruimte aan. Traditionele advertenties richten zich op specifieke groepen, waarna analyse plaatsvindt om te verbeteren. Maar bij geautomatiseerd adverteren weten merken vaak niet waar hun advertenties worden vertoond. Hierdoor kan het toewijzen van advertentiebudgetten onduidelijk worden. Het stroomlijnen van dit proces kan bijdragen aan de duurzaamheidsinspanningen van een bedrijf. Bewust adverteren is de basis voor duurzamer adverteren.

Programmatic advertising vs. Walled gardens

Programmatic advertising is een open systeem. Adverteerders plaatsen een banner online met een bepaalde bieding en websites over het hele internet halen de beschikbare banners op om ze weer te geven. Het werkt als een complex veilingsysteem. Het beperken van inkoop via programmatic kan bijdragen aan duurzamer adverteren.

Walled gardens adverteren, zoals bij Meta, TikTok, Reddit en Google Search, zijn gesloten systemen. Deze platforms bieden hun eigen advertentietools aan en advertenties worden alleen binnen hun ecosysteem weergegeven. Wat betreft het meten van de CO2-uitstoot, geven platforms zoals Meta geen specifieke inzichten in de totale uitstoot van hun datacenters. Dit vormt een uitdaging voor duurzamer adverteren.

Een paar tips voor duurzamer adverteren

Content: Het is algemeen bekend dat advertenties, zodra ze zijn geplaatst, vaak voor lange tijd in mediaclouds blijven staan. Een digitale advertentie verwijderen gebeurt bijna nooit. Hoe kunnen we energie-efficiënt adverteren? Denk aan het verlagen van de beeldkwaliteit (maar zorg dat het visueel aantrekkelijk blijft) en het inkorten van video’s. Het gebruik van Accelerated Mobile Pages (AMP) helpt ook om het energieverbruik te verlagen.

Technologie: Elke verzonden datapunt en elke gebruikte pixel draagt bij aan onze duurzaamheidsinspanningen. Begin met de vraag of je online strategieën echt bijdragen aan je doelen. Kwaliteit boven kwantiteit kiezen kan de oplossing zijn. In plaats van je te richten op hoge frequentie, focus je op kwalitatieve weergaven om de CO2-uitstoot te verlagen. Door de nadruk te leggen op kwalitatieve impressies, kun je de frequentie van de campagne verminderen, wat bijdraagt aan duurzamer adverteren.

Slimme kanaalkeuze: Je advertentie integreren in online content is een slimme keuze. Als je het apart plaatst, krijgt het mogelijk minder impressies en minder aandacht van gebruikers. Maar door het slim te integreren in online content, wordt het beter gezien. Bijvoorbeeld: je advertentie plaatsen in een podcast zorgt voor een paar seconden exposure. Deze strategie werkt vooral goed bij native advertising duurzaamheid, aangezien de podcast toch al live gaat en je advertentie profiteert van de betrokkenheid van het publiek.

Gebruik je data: Of je nu 10 jaar of 2 jaar in de advertentie business zit, je hebt data. Als je die goed organiseert, kan die data je eigen database worden. Je hoeft dan niet te vertrouwen op complexe veilsystemen omdat je je doelgroep al kent. Dit bespaart tijd en geld, en helpt bij duurzamer adverteren.

Meten om te weten: De bovenstaande tips kunnen je helpen om je strategie te verbeteren, maar het kennen van je CO2-uitstoot geeft je nog diepere inzichten in je acties. Met deze kennis kun je betere beslissingen nemen met duurzaamheid in gedachten. Er zijn veel tools die je hiermee kunnen helpen, zoals Scope3, Good-Loop en AdGreen.

Conclusie

Hoewel de wetten strenger zijn geworden, zetten steeds meer organisaties stappen richting duurzame praktijken. Toch moeten we het dieperliggende effect van deze inspanningen beter begrijpen. Als meer zakelijke leiders echt tijd steken in duurzamer adverteren, kunnen we onze planeet een stukje beter maken.