Contentformats die écht werken voor SEO

Bij copywriting voor SEO is het van essentieel belang om een goed contentformat te hebben, omdat dit de rankings beïnvloedt. Het contentformat is afhankelijk van de zoekintentie die de gebruiker heeft.  De vorm van content is minstens zo belangrijk als de inhoud. Het is van belang voor de wijze waarop de doelgroep de boodschap ontvangt. Inhoudelijk kan een SEO-copywriter nog zo goed zijn, maar zonder een toepasselijk contentformat kan het bereik van de klant en de positie in Google ongunstig uitpakken.

De zoekintentie van de gebruiker achterhalen

Dit punt wordt nog wel eens over het hoofd gezien, maar is een noodzakelijke stap in het bemachtigen van goede SEO-posities. Google bepaalt de rankings namelijk op basis van relevantie: de hoogste posities zijn voor de pagina’s die het beste aansluiten op de behoefte van de gebruiker. Het is dus belangrijk te weten waar de gebruikers naar op zoek is en waar zij waarde aan hechten. Hierop inspelen kan helpen zo hoog mogelijk in de ranking te komen. Dit is een stap voordat contentformat gekozen wordt dat deze behoefte het beste opvangt.

De juiste zoekintentie toepassen

Het ontdekken van de zoekintentie is helemaal niet zo ingewikkeld, omdat Google altijd de pagina’s toont die het beste antwoord geven op de behoefte van de gebruiker. Dit betekent dat er aan de hand van de Google resultaten kan worden afgelezen waar de zoeker waarde aan hecht. Het is dus van belang de informatieve intentie, navigerende intentie, commerciële intentie en de vergelijkende intentie van elkaar te onderscheiden. Bij de informatieve fase zijn bijvoorbeeld blogs een goede tool om gebruik van te maken en de commerciële fase waarbij een product direct aangeschaft kan worden.

Onderzoek en leer van de concurrent, maar denk verder

Het is goed om te focussen op wat de concurrenten doen, omdat dit prijsgeeft hoe de pagina het beste vorm gegeven kan worden. Als de eerste drie resultaten bij concurrenten allemaal een rekentool bevatten, dan is het besef er al dat enkel copy niet voldoende is. U wilt voorkomen achter te lopen op de concurrenten door te kijken op welke zoekintentie zij voornamelijk inspelen en hoe ze dit vormgeven. Schrijven ze veel blogs, of gebruiken ze juist veel afbeeldingen? Dit zijn aspecten om rekening mee te houden.

De concurrenten onderzoeken kan leerzaam zijn, maar het gaat vooral om de lering trekken uit wat zij nog niet doen. Hierbij is verder denken essentieel, omdat een goede positie in Google hierdoor anders uit kan blijven, wat zonde is. Wees bewust van wat uw website uniek maakt ten opzichte van de concurrentie. Het advies is dus ook om met een frisse blik te analyseren en advies bij experts en collega’s in te winnen. Dit kan ook belangrijk zijn om de uiteindelijke contentformat samen te stellen.

Affiliatemarketing

In de affiliatemarketing is het ook van belang de SEO zo goed mogelijk op orde te hebben, omdat dit helpt bij het uiteindelijke converteren. Dit gebeurt door de behoefte van de bezoeker zo goed mogelijk te bevredigen. Door de juiste succesformule samen te stellen voor het contentformat kan de vindbaarheid verbeterd worden, en uiteindelijk de transacties. Dit is zowel voor de affiliate, als de adverteerder een absolute win-win situatie.