Flavourites aan het woord

TradeTracker.com zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Flavourites, publisher bij TradeTracker. Wij spraken met Natascha Klootsema en Petra Frings, zij vertellen ons meer over het bedrijf.

Wie zijn jullie, waar werken jullie en wat is jullie rol binnen het bedrijf?
Wij zijn Natascha Klootsema (trendresearcher en merkstrateeg) en Petra Frings (content strateeg en neuromarketeer) van Flavourites. Flavourites is een lifestyleportal voor leuke webshops en experiences, daarnaast hebben we ons adviesbureau Content Kitchen. We maken trendanalyses en adviseren merken op het gebied van merk- en contentstrategie en neuromarketing.

Hoe is jullie site ontstaan?
Ik (Natascha) heb in 2007 Flavourites opgericht met als doel om voor de doelgroep – vrouwen 25-55 jaar in het hogere segment – een mooi overzicht te bieden van leuke, originele webshops die we met zorg uitkiezen. Tot die tijd had je eigenlijk alleen Startpagina’s met een rij links onder elkaar: ik wilde juist focussen op een inspirerende look&feel. Momenteel hebben we zo’n 400 members: webshops en experiences zoals vakantiebestemmingen, die allemaal hun eigen pagina hebben op Flavourites.

Wat zijn de mogelijkheden voor adverteerders via jullie?
Best bijzonder; maar we plaatsen geen banners. We houden de website juist rustig en vrij clean. Wél plaatsen we gesponsorde content in de vorm van blogs. Heel waardevol, vanwege onze hoge autoriteit van 61. Daarnaast kunnen adverteerders advertenties plaatsen op de homepage en op de achterliggende pagina’s. Deze hebben een advertorial-achtige uitstraling.

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
We zien affiliatemarketing als een win-win: wij plaatsen relevante content, de adverteerder ontvangt verkeer. We zien het ook als een vorm van branding. De consument krijgt duizenden impressies per dag onder ogen; als adverteerder moet je opvallen en steeds weer onder de aandacht komen van de consument.

Welke trends hebben jullie de afgelopen jaren waargenomen in jullie segment?
Een aantal jaren geleden was het nog een USP als je deed aan duurzaamheid. Tegenwoordig is het – zeker binnen ons segment – een no-go als je níet duurzaam bezig bent als organisatie. Daarnaast zijn bijzondere ervaringen steeds belangrijker geworden. Liever wat korter op vakantie maar dan wel in een uniek verblijf zoals een boomhut met hottub of strandhuisje, dan langer op vakantie naar een grootschalig, anoniem vakantiepark.

Welke ontwikkelingen verwachten jullie binnen affiliate marketing anno 2023?
We denken dat bedrijven zich meer en meer realiseren dat het niet alleen gaat om het genereren van zoveel mogelijk transacties, maar dat je je merk structureel stevig in de markt moet zetten. De consument is wispelturig en steeds minder merkentrouw. Je moet als merk dus steeds harder je best doen om gezien te worden. Dat betekent dat je op de beste plekken aanwezig moet zijn: digitaal, fysiek en in de toekomst ook virtueel. Persoonlijke aandacht staat hierbij voorop: hiermee kun je je echt onderscheiden.

Met welke uitdagingen worden jullie als publisher het vaakst geconfronteerd?
Adverteerders verwachten vaak binnen korte tijd een recordomzet. Maar zo werkt het niet. Je moet echt veel en lang zaaien voordat je kunt oogsten. En je moet veel verschillende dingen uitproberen, want wat voor de een werkt, hoeft bij de ander niet altijd even succesvol te zijn.

Met welk type adverteerder werken jullie het best samen, en waarom?
Merken die net even anders-dan-anders zijn, die duurzaamheid hoog in het vaandel hebben staan, die anti-massa zijn en weten hoe je een persoonlijke benadering neerzet: die passen het beste bij Flavourites en onze doelgroep.

Over een aantal dagen staat Kerst weer voor de deur. Hoe spelen jullie hierop in?
Met Kerstmis hebben we veel extra mogelijkheden. We hebben elke dag van Advent een winactie op Instagram en we maken in allerlei onderwerpen handige gift guides vol cadeau-ideeën. Deze gift guides blijven voor onbepaalde tijd online staan. Daarnaast bieden we volop ruimte voor het plaatsen van gesponsorde blogs, al dan niet in combinatie met advertenties op de homepage van Flavourites en in onze nieuwsbrieven.

Welke extra mogelijkheden zijn er bij jullie?
De actie met de adventskalender is extra en is nu helemaal volgeboekt, maar in de giftguides – die we alleen nu met kerst hebben – is nog ruimte.

Welke materialen gebruiken jullie het liefst bij dit soort inhaakmomenten?
We maken zoveel mogelijk gebruik van gepersonaliseerde content; input voor blogs. Daarnaast zijn advertenties in het formaat 1000×1000 pixels slim om te plaatsen op onze homepage omdat ze een hoge attentiewaarde hebben.

Zouden jullie TradeTracker aanbevelen aan andere publishers? Zo ja, waarom?
Voor ons is TradeTracker een handige partij omdat er mooie adverteerders bij zijn aangesloten en omdat we er persoonlijke contacten hebben. Het systeem an sich werkt snel en efficiënt.

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
We zijn nog maar kortgeleden van start gegaan met Content Kitchen, maar hier gaan we komend jaar heel veel meer mee doen. Zo organiseren we begin januari een Masterclass Contentstrategie 2023, en in maart een Masterclass Neuromarketing. Marketeers en andere verantwoordelijken voor marketing/communicatie kunnen zich hierbij aansluiten. Daarnaast zijn we bezig met mooie trajecten op het gebied van merk- en contentstrategie en kunnen we niet wachten om meer klanten te bedienen. Bij Flavourites zetten we meer in op crossmediale publicaties, waarbij we content uit de blogs doorplaatsen op onze social mediakanalen en in de nieuwsbrief. We blijven altijd speuren naar de beste manieren om mooie merken in the spotlights te zetten en kijken uit naar 2023!