Hoe platforms als TikTok de marketingwereld veranderen

Upper-funnel kanalen spelen een steeds grotere rol in de groei dan andere kanalen. 

De marketingwereld staat voor een grote verandering, want Nederlandse bedrijven investeren steeds meer in platforms als TikTok, Pinterest, Facebook en YouTube. Deze platforms worden ook wel impressiekanalen genoemd. Het onafhankelijke platform Billy Grace, dat zich bezighoudt met het beheer van online advertentie-uitgaven, heeft deze verschuiving in advertentiegedrag vastgesteld. Het blijkt dat deze impressiekanalen veel meer waarde bieden aan adverteerders dan voorheen gedacht.

TikTok, hoewel nog relatief nieuw, wint snel aan populariteit onder adverteerders. In het afgelopen kwartaal werd er maar liefst 75 procent meer advertentiebudget aan TikTok besteed. Naast TikTok zien ook YouTube, Pinterest en Facebook, die al langer bestaan, ook een aanzienlijke groei.

De verschuiving van de lower-funnel naar de upper-funnel is een opvallende trend in de marketingwereld. Waar voorheen de focus lag op conversies, hebben bedrijven nu meer oog voor merkopbouw en branding. Deze verandering komt voort uit de hevige concurrentie rondom zoekwoordadvertenties, wat heeft geleid tot stijgende kosten. Platforms zoals TikTok, Pinterest, Facebook en YouTube spelen een cruciale rol in deze verschuiving door marketeers de mogelijkheid te bieden om zich te concentreren op branding. Deze ontwikkeling verklaart waarom deze impressiekanalen steeds populairder worden. Met de aanhoudende stijging van prijzen aan het einde van de funnel, wordt verwacht dat de nadruk op branding alleen maar zal toenemen. Deze trend lijkt zich de komende tijd dan ook verder door te zetten.

Het feit dat digitale impressiekanalen meer bijdragen aan groei dan click-based platformen, biedt interessante kansen voor traditionele creatieve marketeers. Hoewel het verleidelijk kan zijn om je te blijven richten op conversies aan het einde van de funnel, is deze benadering steeds minder effectief. Voor effectieve merkbekendheid is vooral één element cruciaal: creatieve content die de beloften van de onderneming en de behoeften van de consument weerspiegelt. Dit is waar creatieve marketeers hun waarde bewijzen. Ondanks de opkomst van AI blijft de menselijke creativiteit en expertise onmisbaar voor het ontwikkelen van impactvolle marketingcampagnes.

Ook binnen affiliate marketing is er nog een groot verschil te zien tussen de sites met eigen content en met louter AI content. Natuurlijk kun je AI wel slim inzetten om efficiënter je eigen unieke content te ontwikkelen als affiliate.