Adverteerder Sliponline.nl aan het woord

TradeTracker zet regelmatig verschillende publishers, adverteerders of mediabureaus in de spotlight. Dit keer in de spotlight: Sliponline.nl de specialist in ondergoed en nachtkleding. Accountmanager Annisa sprak met Niels Jaspers, de eigenaar van de webshop. Hij vertelt over de trends die hij waarneemt en hoe affiliate marketing bijdraagt aan de marketing mix.

Intro 

Wie ben je, waar werk je en wat is je functie?
Niels Jaspers, ik werk bij Sliponline.nl, deze website hebben we 14 jaar geleden opgericht en ik ben de eigenaar van deze webshop.

Waarmee onderscheiden jullie je als bedrijf?
Wij zijn een webwinkel die gespecialiseerd is in ondergoed en nachtkleding. We bieden een zeer divers en breed assortiment aan. Met meer dan 50 jaar ervaring in het verkopen van ondergoed, hebben we veel kennis in huis. Dit komt doordat mijn ouders en grootouders ook ondergoed verkochten, maar dan op de markt. Daarnaast is onze webshop speciaal ingericht voor de verkoop van ondergoed, nachtkleding en sokken, met de juiste structuur en informatie. Hierdoor kan de klant veel beter het juiste ondergoed vinden, iets wat op grotere webshops zoals Zalando en Bol.com veel lastiger is.

Waarom zijn jullie ooit begonnen met affiliate marketing?
We zijn begonnen met affiliate marketing als een extra verkoopkanaal voor onze webshop om ons bereik te vergroten.

Hoe zorgen jullie ervoor dat je, je huidige marktpositie niet kwijtraakt in een concurrerende markt?
Om onze marktpositie te behouden in een concurrerende markt, zorgen we ervoor dat we op zoveel mogelijk verkoopkanalen aanwezig zijn. Daarnaast richten we ons op een sterke concurrentiepositie door uitstekende klantenservice te bieden en onze webshop continu te verbeteren. We zorgen voor goede productfoto’s en gedetailleerde productinformatie en creëren een prettige klantervaring door klanten op een leuke manier te voorzien van relevante updates.

Affiliate marketing algemeen

Welke trends heb je de afgelopen jaren waargenomen in jullie segment?
Google heeft de laatste jaren meer aandacht besteed aan prijsvergelijkers en vergelijkingswebsites, wat hen een flinke boost heeft gegeven. Daarnaast zijn de marktomstandigheden uitdagender geworden, waardoor goede marketing nog belangrijker is geworden.

Welke ontwikkelingen verwacht je binnen affiliate marketing?
Het wordt steeds belangrijker om efficiënt met budgetten om te gaan, zodat er zo min mogelijk wordt verspild en het budget op de juiste manier wordt ingezet. Daarnaast is de afschaffing van cookies een belangrijke update waar iedereen mee te maken zal krijgen.

Met welke uitdagingen word je als adverteerder het vaakst geconfronteerd?
De toenemende concurrentie dwingt ons constant te vernieuwen. Daarnaast moeten we ons ook voortdurend aanpassen aan technologische veranderingen die de markt in hoog tempo blijven transformeren.

Met welk type publisher werk je het best samen, en waarom?
Op dit moment werken we het best samen met Monica Tam en Shoparize. Deze publishers genereren op dit moment de meeste omzet voor ons, wat uiteindelijk het belangrijkste criterium is. Zij weten precies hoe ze ons merk en onze producten op de meest effectieve manier onder de aandacht kunnen brengen bij onze doelgroep, waardoor ze een goede bijdrage leveren aan onze verkoopdoelen.

Wat is jouw advies aan adverteerders wanneer zij een succesvolle campagne met Affiliates willen opzetten?
Als webshopeigenaren blijft ons belangrijkste doel de omzet verhogen. Daarom is het essentieel om samen te werken met affiliates die daadwerkelijk in staat zijn om effectief bij te dragen aan deze verkoopdoelen. Het is belangrijk dat adverteerders grondig onderzoek doen naar welke affiliates het beste passen bij hun merk en doelstellingen. Investeer vervolgens in het opbouwen van sterke relaties met deze partners om zo de maximale impact van de samenwerking te realiseren. Een goede samenwerking met de juiste affiliates kan echt een verschil maken in het succes van je campagnes.

Inhaken

Hebben jullie speciale dagen of thema’s waar jullie op inhaken?
Ja, dat doen we zeker! Natuurlijk spelen we in op de grote thema’s zoals Sinterklaas en Kerst, maar ook op andere gelegenheden zoals Carnaval, het EK (met oranje boxershorts), en de pride-serie van Bjorn Borg en Calvin Klein.

Op welke manier doen jullie dit?
We ontwerpen ondergoed met een speciaal thema dat aansluit bij de bovengenoemde speciale dagen of thema’s. Daarnaast richten we speciale pagina’s in met interessante producten die bij het thema passen.

Welke producten promoot je extra tijdens deze dagen?
Dit verschilt per thema en dag. Tijdens het EK zijn oranje boxershorts populair, bij carnaval zijn het Ma Flodder schorten, rond Sinterklaas en Kerst zijn het giftpacks van boxers en sokken, en we bieden ook leuke pyjama’s aan die perfect zijn als cadeau.

Wat voor promotie kunnen publishers het beste inzetten om deze actie te promoten?
Publishers kunnen het beste extra aandacht besteden aan de adverteerder of zijn producten door middel van nieuwsbrieven en promotie op hun website door deze producten naar boven te pushen op de homepage, of door het gebruik van hun sociale media kanalen.

Samenwerking TradeTracker

Welke verandering of ontwikkeling in jullie affiliate marketingactiviteiten en -resultaten heeft je het meest verrast sinds de samenwerking met TradeTracker en waarom?
We hebben gemerkt dat een goede samenwerking essentieel is. Het gaat niet alleen om het opzetten en laten draaien van de campagnes, maar ook om het actief zoeken naar goede publishers, het toevoegen van de juiste afbeeldingen, en het creëren van content en acties die de publishers kunnen gebruiken. Dit heeft ons geholpen om betere resultaten te behalen en ons bereik te vergroten.

Hoe heeft je accountmanager of het TradeTracker team bijgedragen aan jullie affiliate marketingcampagnes?
De accountmanager speelt een cruciale rol door ons scherp te houden en ervoor te zorgen dat we de juiste informatie en content aan de publishers leveren. Hierdoor beschikken zij over alles wat ze nodig hebben om onze producten effectief te promoten.

Tot slot

Wat kunnen wij in de nabije toekomst van jullie verwachten?
Ons doel is om zo actief mogelijk te blijven, continu acties te organiseren, en de juiste content te pushen. We willen onze marketingstrategieën voortdurend verbeteren om onze doelgroep optimaal te bereiken.

Zou je TradeTracker aanbevelen aan andere adverteerders en publishers?
Ja, we zouden TradeTracker zeker aanbevelen. Het platform is zeer gebruiksvriendelijk en biedt alles wat we nodig hebben om onze marketingdoelen te bereiken. Bovendien levert het platform uitstekende resultaten wanneer we er voldoende in investeren, waardoor het een waardevolle partner is in onze marketingstrategie.