Social media meest effectieve paid marketing kanaal in 2022

In de afgelopen jaren is gebleken dat social media een steeds prominentere rol in ons leven vervuld, maar vooral ook in het bedrijfsleven veelvuldig gebruikt wordt. Uit wereldwijd onderzoek van Nielsen is zelfs gebleken dat veel bedrijven de naamsbekendheid van hun merk breder willen uitzetten via verschillende marketingkanalen. Hierbij is gebleken dat aan digital het meest gespendeerd wordt, waarbij marketeers steeds meer inzicht in data kunnen krijgen. Dit maakt het inzetten van social media veel betrouwbaarder.  

Merkbekendheid vergroten belangrijkste doelstelling

Merkbekendheid is voor marketeers een essentiële doelstelling om te realiseren. Om ervoor te zorgen dat dit doel bereikt wordt dienen verschillende kanalen ingezet te worden om een zo breed mogelijke doelgroep te bereiken. Bijna 70% van de respondenten had aangegeven dat social media het meest prominent gebruikt werd, waarbij Tiktok en Instagram er qua uitgaven het meest bovenuit sprongen. Het feit dat er meer aan social media uitgegeven wordt dan aan bijvoorbeeld televisie en radio geeft aan dat er gericht wordt op het volledige klantproces.

Data belangrijk voor gepersonaliseerde marketingstrategie

Het is voor marketeers van belang om data in te zetten voor marketingstrategieën die meer gepersonaliseerd zijn. De toenemende expansie van kanalen zorgt voor een overschot aan datasets. Ongeveer 40% van de marketeers is van mening dat het inzicht in data nogal moeilijk is. Het proces van touchpoints meten tot één profiel en het afleiden van essentiële inzichten wordt namelijk niet altijd makkelijk in kaart gebracht. Het is daarom van belang om zoveel mogelijk inzicht te hebben in de consument om zo makkelijk aan te kunnen passen aan de wensen en behoeftes. Zo is er sprake van meer meetzekerheid.

De rol van influencers

Het inzetten van social media influencers speelt een belangrijke rol in het sterker ontwikkelen van persoonlijkere relaties met consumenten, wat vooral in de afgelopen twee jaar sterk in ontwikkeling is. Vooral de betrouwbaarheid van social influencers speelt een belangrijke rol, want dit is waar consumenten vooral naar kijken. Als een bekend persoon een product veelvuldig gebruikt en hier over te spreken is, kan dit een positieve impact hebben op andere potentiële klanten. Dit zorgt ook voor meer merkbekendheid. De verwachting is ook dat de inzet van influencer marketing nog meer zal ontwikkelen en dit een prominentere rol zal bekleden wat social media marketing betreft.

Affiliate marketing

Uiteindelijk is het belangrijk om het merk te zijn waar consumenten willen kopen. Zodra marketeers herhalen wat klanten van een merk verwachten en er aan hun wensen en behoeften wordt voldaan, kunnen langdurige en goede relaties ontstaan. Dit moet uiteindelijk ook leiden tot het blijven aanschaffen van hetzelfde merk. Een goed platform wat hierbij kan helpen is affiliate marketing. Hierbij kunnen verschillende social media publishers worden ingezet om ervoor te zorgen dat het merk niet alleen maar naamsbekendheid krijgt, maar ook meer transacties kan realiseren. Neem contact op met jouw lokale accountmanager om de diverse mogelijkheden bespreekbaar te maken.