Social media platformen

Social media blijft elk jaar groeien. Net als in 2021 is het gebruik van TikTok met name onder de twintigers enorm gegroeid. De groei van Instagram leek in 2021 te stabiliseren, maar is nu een van de snelst groeiende Social Media platformen.  

Het Nationale Social Media Onderzoek is het grootste onderzoek naar het gebruik en de verwachtingen van Social Media in Nederland. Dit onderzoek wordt uitgevoerd door Newcom Research. In 2022 werd het onderzoek uitgevoerd met 7.057 deelnemers van 15 jaar en ouder.

Er wordt meer tijd besteed op Social Media

Net zoals het afgelopen jaar wordt er meer tijd besteed aan Social Media. Gemiddeld wordt er 10 minuten meer besteed per dag, dan het afgelopen jaar. Deze stijging is voornamelijk te zien in de leeftijdsgroep van 20 tot 39 jaar, deze groep is gemiddeld 27 minuten langer actief op verschillende Social Media kanalen dan in 2020. Gemiddeld worden er 107 minuten per dag gebruik gemaakt van Social Media. Wel is er een kleine daling te zien in het gebruik van Social Media in de leeftijdsgroep van 15 tot 19 jaar.

Het aantal gebruikte platformen stijgt

In de leeftijdsgroep van 20 tot 39 jaar is er ook een stijging te zien in, in het aantal gebruikte Social Media kanalen. In alle leeftijdsgroepen is er een stijging te zien maar in deze groep is de stijging het grootst. De stijging gaat van 5 kanalen naar 5,6 Social Media kanalen gemiddeld. Het landelijke gemiddelde ligt het gebruik op 4,2 platformen per persoon, ten opzichte van 3,9 in 2020.

TikTok de grootste groei

Sinds 2020 wordt TikTok opgenomen in het Nationale Social Media onderzoek en laat hierin de grootste groei zien. Naast TikTok vallen ook de platformen Instagram, Pinterest en Twitter erg op. Ook Youtube laat een stijging zien in het gebruik. Onder de Big Five (Whatsapp, Facebook, Youtube, Instagram en LinkedIn) laat Instagram op dit moment de grootste groei zien. Het gebruik van Whatsapp blijft gelijk en Facebook heeft als enige platform een lichte daling.

Het valt op dat Twitter ook een stijgende lijn heeft in de groei, net zoals Pinterest.

De groei van TikTok is vooral zichtbaar bij de twintigers, dit geldt tevens ook voor Snapchat. In de leeftijdscategorie 25 t/m 29 jaar gebruiken 465 duizend mensen het Social Media platform ten opzichte van 230 duizend in 2021, De grootste groei is te zien in de leeftijdsgroep van 20 t/m 24 jaar, in 2021 waren er 360 duizend gebruikers en op dit moment gebruiken 695 duizend mensen in deze leeftijdscategorie het platform.

Wil je jullie campagne ook meer promoten op de hardst groeiende Social Media platformen? Neem dan contact op met je accountmanager om te kijken welke Social Media Affiliates en platformen het beste passen bij jullie Affiliate campagne.