Verschillen tussen statistieken van TradeTracker en Google Analytics

Het TradeTracker dashboard biedt adverteerders inzicht in alle relevante statistieken binnen de affiliate campagne. Om dit affiliate verkeer te vergelijken met andere kanalen gebruiken veel adverteerders ook andere meetsystemen zoals Google Analytics. Wat betreft het affiliateverkeer vertonen beide systemen echter vaak een verschil. Hoe kan dat?

Google Analytics heeft vaak moeite affiliate verkeer toe te kennen aan de juiste status zoals ‘assisted sale’ en ‘converter’. Daarnaast kunnen orders die bij TradeTracker worden gemeten uiteindelijk toegekend worden aan een ander kanaal. Denk hierbij aan een eigen Adwords campagne of nieuwsbrief.

Het gebruik van UTM’s oftewel tagging is een goede stap om de registratie van verkeer beter te laten verlopen binnen het meetsysteem. Deze tags kunnen echter verloren gaan bij een redirect, bijvoorbeeld wanneer de bezoeker wordt doorgezet van de desktopversie naar een mobiele versie van de website.

No cookie, no gain?

Verkeer wordt bij Google Analytics gemeten op basis van cookies en niet aan de hand van een fallback methode of andere cookieless tracking zoals wel het geval is bij affiliate marketing.

Het meetverschil tussen het TradeTracker dashboard en Google Analytics dat hieruit voortkomt, komt omdat veel consumenten tegenwoordig cookies verwijderen, incognito browsen of een ad- of cookieblocker gebruiken. Dankzij fallback wordt er echter een realistische weergave van de performance van de campagne getoond, worden affiliates naar prestatie beloond voor hun bijdrage, blijft de campagne aantrekkelijk om te promoten en wordt het affiliatemarketing kanaal optimaal ingezet.

Hebt u naar aanleiding van dit blog vragen over de verschillen tussen uw meetsystemen, neem dan contact op met uw accountmanager of bel naar 088 8585 585.

Met vriendelijke groet,

Roy Vinke – Accountmanager TradeTracker Nederland