Klantverhaal · Retail
HEMA over affiliate marketing en de beloning van publishers
Met uiteenlopende productcategorieën heeft HEMA ook uiteenlopende doelgroepen te bereiken. In dit interview vertellen de marketeers van HEMA hoe een breed publishernetwerk en Real Attribution daarbij helpen. Ze bespreken waarom zij anders naar de beloning van publishers wilden kijken en welke rol partners in de inspiratiefase kunnen spelen. Ook laten ze zien wat zij belangrijk vinden aan de dagelijkse werkwijze: overzicht van resultaten, kunnen schakelen tussen landen en accountmanagers met wie snel contact mogelijk is. Zo komen strategie en de praktische uitvoering van affiliate marketing samen.
Een breed assortiment vraagt om verschillende partners
HEMA heeft veel verschillende productcategorieën. In het interview leggen de marketeers uit waarom de omvang en verscheidenheid van een affiliatenetwerk daarom belangrijk zijn. Voor de ene campagne past een ander type publisher dan voor de andere.
De keuze voor een netwerk gaat daarmee verder dan het totale aantal aangesloten websites. Het gaat ook om de vraag of het merk voor verschillende categorieën passende partners kan vinden. HEMA verbindt dat in het interview aan toegang tot publishers die voor het bedrijf relevant zijn.
De inspiratiefase een duidelijkere plek geven
Een van de aanleidingen voor HEMA was de wens om publishers eerlijker te belonen. De marketeers vertellen dat het traditionele affiliatemodel daarvoor niet altijd de juiste oplossing bood. Real Attribution wordt in het interview genoemd als een manier om anders met die bijdrage om te gaan.
HEMA wilde meer activiteit van contentpublishers in het programma. Volgens het interview werden deze partners door de andere beloning meer gestimuleerd om met HEMA samen te werken. De marketeers beschrijven een verschuiving richting content en noemen specifiek de mogelijkheid om publishers in de inspiratiefase te activeren.
Resultaten kunnen volgen en snel kunnen schakelen
Het interview begint met de praktische kant van het platform. De marketeers noemen het overzicht van publishergegevens en resultaten en de mogelijkheid om tussen landen te schakelen. Dat helpt hen te zien welke partners goed presteren en waar aandacht nodig is.
Naast de software komt het persoonlijke contact aan bod. HEMA noemt betrokken accountmanagers die goed bereikbaar zijn, zodat er snel kan worden gehandeld. In de aanbeveling aan andere adverteerders worden de expertise en de omvang van het netwerk samen genoemd. Het programma vraagt daarmee zowel om een passende strategie als om een werkbare dagelijkse uitvoering.
Drie lessen voor je eigen affiliateprogramma
Wat kun je meenemen uit dit klantverhaal? Dit zijn de aandachtspunten van de TradeTracker-redactie.
Koppel publisherkeuze aan je assortiment
Bekijk per categorie welk publiek je wilt bereiken en welke partners daarbij passen. Een breed assortiment is een reden om gericht verschillende vormen van content en bereik te onderzoeken.
Bespreek hoe je inspiratie wilt belonen
Maak duidelijk welke rol contentpublishers in je programma moeten krijgen. Onderzoek vervolgens of de manier van belonen past bij hun bijdrage vóór de uiteindelijke aankoop.
Zorg dat je het programma kunt bijsturen
Gebruik inzicht in resultaten voor concrete vervolgstappen. Spreek met je contactpersoon af hoe je kansen, vragen en wijzigingen snel met elkaar bespreekt.
Vragen over dit klantverhaal
Waarom vindt HEMA een divers publishernetwerk belangrijk?
HEMA heeft verschillende productcategorieën en wil voor uiteenlopende campagnes passende publishers kunnen vinden.
Welke rol speelt Real Attribution in het interview?
De marketeers beschrijven het als een oplossing om publishers anders te belonen en contentpartners, onder meer in de inspiratiefase, meer te betrekken bij het programma.
Wat noemt HEMA over het dagelijks gebruik van TradeTracker?
In het interview komen het overzicht van gegevens en resultaten, het schakelen tussen landen en de bereikbaarheid van betrokken accountmanagers aan bod.
Wat wil jij met affiliate marketing bereiken?
Vertel ons over je organisatie, je doelgroep en de rol die je voor publishers ziet. Dan kunnen we bespreken hoe een affiliateprogramma daarbij kan aansluiten.
Bespreek de mogelijkheden