Surprose over affiliate marketing met TradeTracker

Het bedrijf achter de rozen

Surprose is een webshop voor verse rozen. Het bedrijf selecteert zelf zijn kwekers en maakt de herkomst van de bloemen zichtbaar. De bestelde rozen worden met de hand tot een boeket gebonden en naar de ontvanger verstuurd. Op de website laat Surprose zien wie de kwekers zijn en welke soorten zij leveren.

Paul Roetenberg richtte Surprose op nadat hij ruim vijftien jaar ervaring had opgedaan met de online verkoop van bloemen en planten. Hij bracht vakmensen samen die dezelfde belangstelling voor rozen deelden. Die specialisatie zie je terug in het assortiment: van een enkele roos tot boeketten in uiteenlopende kleuren en voor verschillende gelegenheden.

Meer bereik met het juiste verhaal

Surprose wilde als nieuw bedrijf een breder publiek bereiken. Paul noemt extra bereik een belangrijke reden om met een affiliatepartner te werken.

Daarbij telt welke boodschap mensen zien. In het interview uit 2022 vertelt Paul dat 93% van de klanten voor iemand anders bestelde: de rozen werden vooral als geschenk gekocht.

De koper en de ontvanger hebben een andere rol

Wie een cadeau bestelt, kiest iets voor een ander. Dat vraagt om een presentatie die de koper helpt: wat geef je, voor welke gelegenheid en hoe wordt het bezorgd? Voor een publisher kan zo’n invalshoek de basis zijn voor een artikel met cadeau-ideeën.

Het affiliateprogramma is een van de manieren waarop Surprose met online partners samenwerkt. Via de eigen website verwijst het bedrijf geïnteresseerde publishers naar TradeTracker. Daarnaast nodigt Surprose bloggers uit om met een mediakit en een concreet idee contact op te nemen. Het merk zoekt ook makers die de rozen op sociale media willen laten zien.

De ervaring van Surprose met TradeTracker

Paul had eerder met medewerkers van TradeTracker samengewerkt. Bij de keuze voor Surprose noemt hij zowel het platform als de mensen achter de samenwerking.

Een toegankelijk dashboard en inzicht in de conversies

Paul waardeert dat hij trackingpaden kan bekijken, banners kan aanbieden en acties met publishers kan bespreken. Ook het inzicht in de herkomst van conversies vindt hij belangrijk.

“

Het is volkomen transparant. Je kunt goed kijken waar de conversie vandaan komt.

Contactpersonen die het product begrijpen

Paul wil dat zijn contactpersonen begrijpen wat Surprose verkoopt: een vers product dat meestal cadeau wordt gegeven. Zij moeten die boodschap kunnen overbrengen aan publishers, zodat de promotie bij de doelgroep past.

Drie lessen voor je eigen affiliateprogramma

Het verhaal van Surprose biedt aanknopingspunten voor webshops die zich willen voorbereiden op een samenwerking met publishers. Dit zijn de aandachtspunten van de TradeTracker-redactie.

1. Maak je productverhaal bruikbaar

   Bedenk welke vragen een klant vóór een aankoop heeft. Geef partners een heldere uitleg, passende afbeeldingen en links naar de juiste producten. Controleer of de informatie over beschikbaarheid en levering actueel is.

2. Kijk naar de aansluiting met de publisher

   Bereik zegt niet alles. Bekijk ook de inhoud, de doelgroep en de manier van presenteren. Een website met cadeau-ideeën heeft andere informatie nodig dan een specialistisch artikel over bloemen. Bespreek vooraf welke uitwerking bij je merk past.

3. Spreek af hoe je de samenwerking beoordeelt

   Een prettige ervaring met een platform en commercieel resultaat zijn twee verschillende zaken. Bepaal welke prestaties je wilt volgen, over welke periode en tegen welke kosten. Zo kun je het gesprek over de samenwerking baseren op concrete gegevens.