Blogi

Odkryj najnowsze wiadomości z branży, porady i wskazówki jak udoskonalić twój marketing afiliacyjny, oraz wnikliwą analizę tematów przez najlepszych specjalistów na rynku lub zajrzyj jak od wewnątrz wygląda TradeTrackera na całym świecie.

Real Attribution Insights – Jak zwiększyć eCPM w kampaniach efektywnościowych?

Real Attribution Insights

W ubiegłym tygodniu Deloitte opublikował raport na temat programmatic marketingu. Oprócz stałego wzrostu udziału reklamy programmatic w torcie reklamowym obserwowalny jest również spadek eCPM wykorzystywanej w tych działaniach reklamy banerowej. W 2016 roku efektywny koszt 1000 odsłon zmniejszył się o 20% osiągając średni poziom 0,62 EUR. Rośnie tylko eCPM wysokiej jakości powierzchni premium, sprzedawanych najczęściej jako Private Marketplace. Reszta zasobów jest sprzedawana po coraz niższej cenie odsłony. Realna Atrybucja umożliwia znaczący wzrost tych stawek.

Wydawcy niechętnie emitują display w kampaniach efektywnościowych

Wydawcy zdają sobie sprawę, że stracili kontrolę nad kampaniami realizowanymi w modelu programmatic, a w konsekwencji spadły ich przychody i eCPM z placementów innych niż premium. Aby odzyskać kontrolę, wdrożyli różne narzędzia, od aktywacji menedżera wydajności do konfigurowania prywatnych ofert i strategii ustalania stawek w nagłówku.

Real Attribution

Jednak większość wydawców premium nadal niechętnie akceptuje kampanie rozliczane w modelach CPA. Nawet kampanie CPC mają bardzo niskie priorytety i rzadko są częścią strategicznego planu sprzedaży. Jest to zrozumiałe, gdyż standardowy model „last click win” nie pozwala na generowanie wysokich eCPM kreacjom display, które zazwyczaj pojawiają się na wczesnym etapie ścieżek konwersji.

TradeTracker zwiększa eCPM w kampaniach z Realna Atrybucją

Realna atrybucja wprowadzona w TradeTracker rozwiązuje ten problem, zwiększając eCPM kreacji display rozliczanych w modelach efektywnościowych. Podział prowizji pomiędzy wielu wydawców występujących na ścieżce konwersji umożliwia sprawiedliwe ich wynagradzanie, w zależności od zaangażowania w wygenerowanie danej transakcji. Reklamodawcy mogą dobrać najlepiej dopasowany model wynagradzania wydawców, premiujących wydawców premium, poprzez:

  1. Wykorzystanie modelu pozycyjnego (model ujmowania w kształcie litery U), który deleguje większą wartość do inicjatora i konwertera;
  2. Zróżnicowania udziału przyznawanej prowizji poprzez wyższe nagradzanie witryn tematycznych w stosunku do pozostałych.

Pierwsi wydawcy premium, którzy zaczęli promować kampanie efektywnościowe z aktywną Realną Atrybucją, zaobserwowali aż trzykrotny wzrost eCPM, w stosunku do średniego poziomu eCPM generowanego na ich powierzchniach display do tej pory. Dodatkowo eCPM będzie rósł z upływem czasu, ponieważ niektóre z tych kampanii mają 120-dniowe okno atrybucji. Oznacza to, że nadal mogą zarabiać na kontaktach reklamowych sprzed 2 miesięcy. Innym aspektem, podkreślanym przez wydawców, jest fakt, że odzyskali kontrolę nad kampanią. To wydawcy mogą teraz decydować, które kampanie mają się wyświetlać, gdzie i z jaką częstotliwością, a jednocześnie optymalizować efektywność kampanii, a co za tym idzie, własne eCPM.

Kluczowe wnioski wydawców premium, którzy promują kampanie z Realną Atrybucją

• Kampanie powinny oferować wydawcom prowizję w oparciu o atrybucję, realna wartość danego touch-point’u w całej ścieżce konwersji;
• Zacznij od kampanii dobrze dopasowanych do twoich użytkowników i kontentu strony. Masz pełną kontrolę gdzie i jak promować kampanię.

Ty też możesz uwolnić potencjał swoich kampanii efektywnościowych dzięki Real Attribution! Dowiedz się więcej na real attribution.

Może Ci się spodobać...

Publisher Spotlight: Savings United – witryny kuponowe w afiliacji

Witryny rabatowe gromadzą miesięcznie setki tysięcy użytkowników poszukujących najlepszych okazji w sieci. Czy można wyobrazić sobie lepsze miejsce na reklamowanie swojej marki lub usług? Wystarczy przygotować atrakcyjną ofertę promocyjną, a Savings United zadba o zwiększenie zasięgu i konwersji w Twoim sklepie internetowym. Czym wyróżnia się ten Wydawca?   W jaki sposób Savings United (Kupony Rabatowe [...]

Dowiedz się więcej

Jak sprawić, by każdy Wydawca chciał promować Twój program?

Niezależnie od tego czy w programach afiliacyjnych jesteś starym wyjadaczem, czy nowym graczem, warto pamiętać o jednym – jedyną gwarancją Twojego sukcesu w sieci są Wydawcy. Korzystne warunki współpracy, zaufanie i aktywność, to składowe dobrej relacji z partnerami. Jak zatem zachęcić Wydawców do promowania Twojego sklepu internetowego? Przeczytaj krótki poradnik i zostań Reklamodawcą, którego ofertę [...]

Dowiedz się więcej

Advertiser Spotlight: Eurofirany – jak afiliacja rozwinie Twój e-biznes?

Zbliżając się do końca pierwszego kwartału zapytaliśmy naszego Klienta o to czy afiliacja to skuteczny kanał marketingowy dla promowania biznesu w sieci. Jakie korzyści czekają na Wydawców promujących tę kampanię? Sprawdź co odpowiedziały Eurofirany i dowiedz się dlaczego warto być w sieci afiliacyjnej TradeTracker.   Eurofirany to wiodąca na polskim rynku rodzinna firma z branży [...]

Dowiedz się więcej

Publisher Spotlight: Redbrain – działania Google CSS w afiliacji

Wraz z rozpoczęciem 2021 roku rozmawialiśmy z Lauren Bailey z Redbrain, aby omówić ważną rolę działań Google CSS w marketingu afiliacyjnym oraz wizję rozwoju tego niezwykle efektywnego Wydawcy na kolejnych 12 miesięcy. Kiedy i w jaki sposób Redbrain rozpoczął działania w ramach sieci afiliacyjnych? W przestrzeni afiliacyjnej Redbrain działa od 2011 roku. Zarządzane przez nas [...]

Dowiedz się więcej