Real Attribution: від конкуренції до взаємодії

З моменту запуску Real Attribution відбувся величезний зрух у поведінці паблішерів та їх взаємодії між собою. Оскільки вони отримують винагороду за додаткову вартість через весь процес прийняття рішення споживача, вони почали застосовувати різні методи просування в кампаніях, які використовують Real Attribution. Зараз багато паблішерів бачать цінність у співпраці з іншими паблішерами, а не з боротьбою за останній клік. Тут TradeTracker поглибиться у цінності, створені як для рекламодавців, так і для паблішерів, коли видавці перейдуть від конкуруючої моделі до співробітництва.

Модель останнього кліку давно встановлена в галузі партнерського маркетингу і пабліери заробляють лише комісію, якщо вони виграли битву за останній клік. У деяких випадках вони, можливо, отримували бонус за допомогу, але навіть маючи це на увазі, афіліат може навіть розглянути можливість зосередитись на більш ранніх етапах процесу прийняття рішень? Тепер Real Attribution від TradeTracker не тільки заохочує паблішерів зосередитись на повному споживчому шляху, але й збільшує ймовірність конвертації, оскільки видавці можуть спрямовувати споживачів на інші сайти, які, швидше за все, конвертують, отримуючи власну комісію.

Фокусуйтесь на покупцях, а не на кліках

Скажімо, у нас є споживач, який шукає новий велосипед. Оскільки це відносно великі інвестиції, процес прийняття рішень є відносно тривалим. Спочатку споживач повинен вирішити, який велосипед він хотів би придбати на першому етапі, яку марку він хотів би придбати на другій стадії, де його придбати на третьому етапі та як знайти найкращу ціну для велосипед на фінальній стадії. На всіх цих етапах різні сайти паблішерів використовуються для збору інформації.

Для паблішерів, які зосереджуються на ініціюванні цього процесу, шанси заробити комісію за класичну модель останнього кліку є порівняно невеликими порівняно з тими, хто зосереджується на більш пізніх етапах. Однак, оскільки рекламодавці приймають моделі атрибуції, мета всіх паблішерів зміщується від того, щоб змусити клієнта якнайшвидше конвертувати для надання необхідної інформації для прийняття правильного рішення.

Від конкуренції до взаємодії

Помітним ефектом кампаній, що ведуться за допомогою Real Attribution від TradeTracker, є те, що паблішери почали направляти споживачів один до одного, щоб збільшити конверсію, а отже й дохід. Цей вид співпраці видно дуже чітко на нижньому шляху конверсії.

У цьому прикладі передостанній аффіліат надав споживачеві необхідну інформацію для прийняття рішення про те де придбати товар, в той же час, включаючи інформацію про сайт ваучера, який був конвертатором у його шляху. Заявивши, що споживач може отримати знижку, якщо він використає ваучер, наданий цим ваучерним сайтом, паблішер знав, що шанси споживача насправді придбати велосипед та отримати комісію збільшуються.

Це один із багатьох прикладів того, що TradeTracker бачив, як паблішери починають співпрацювати між собою, об’єднуючись навколо єдиної мети: перетворити споживача на конверсію та розподілити комісію. Цей абсолютно новий підхід до маркетингу дозволив рекламодавцям, які використовують атрибуцію, зробити тризначне зростання! Розблокуйте весь потенціал вашої кампанії та перейдіть до Real Attribution – отримуйте більше доходу!