Real Attribution: кастомізована модель атрибуції

Рекламодавці, що обирають працювати з Real Attribution від  TradeTracker, мають можливість обирати між різноманітними моделями. П’ять з шести моделей атрибуції сплачують тачпоінти на основі їх розташування на шляху користувача, в той час як кастомізована моделі дозволяє брати до уваги інші фактори. І зараз ми будемо занурюватися саме в цю кастомізовану модель, її можливості та особливості.

У кастомізованій моделі рекламодавці можуть розподіляти свою комісію на основі трьох різних елементів: позиції тачпоінту, типу сайту паблішера та сегмент ринку паблішера, що згенерував тачпоінт. Розрахунок комісії встановлюється таким чином, що кожному елементу надається певний відсоток комісії. Потім комісія розподіляється згідно моделі розподілу для певного елементу. Якщо рекламодавці вирішують включити винятки до будь-якої зі стандартних моделей, така варіація моделі також буде розглядатися як кастомізована.

Чому рекламодавці обирають кастомізовану модель

Поки що близько 50% кампаній, що працюють у Real Attribution, є кастомізованими. Причина полягає в тому, що ця модель надає рекламодавцям додатковий спосіб (наряду з позицією тачпоінта) винагородження паблішерів за їх внесок у рекламну кампанію та створення доданої вартості саме там, де рекламодавець хотів би її бачити.

Елементи “тип сайта” та “сегмент ринка”

Вплив кастомізованих моделей атрибуції, в яких рекламодавці віддають перевагу певним типам сайтів або сегменту ринку є значущим. Ось декілька прикладів:

1. Рекламодавці, які приділяють багато уваги блогерам (при виборі “тип сайту”) помітили збільшення 40% трафіку від блогерів;
2. Рекламодавці, які обирають сайти-порівняння, спостерігають поліпшення своїх позицій серед лістингів. У зв’язку з підвищенням ціни за конверсію (eCPC), кількість операцій збільшуєьбся в два рази і більше;
3. Рекламні кампанії з рітейлу налаштовані таким чином, що вони надають перевагу паблішерам тих сегментів ринку, що відповідають первним категоріям продуктів, таким як мода, електроніка, здоров’я та краса, та інше.

Наслідки створення виключень

В рамках кастомізованої моделі атрибуції, у вас завжди є можливість зробири виняток з правил. За допомогою двох типів винятків рекламодавець може обрати:

1. Виключити партнерську винагороду на шляху конверсії; або
2. Надати паблішеру (або групі паблішерів) фіксовану коміссію, якщо це є останнім тачпоінтом.

Рекламодавці використовують перший виняток під час інтеграції їх прямих CPC і CPM у межах налаштування Real Attribution. Під час початкового етапу інтеграції, вони встановлюють виняток без зазначення авторства для цих партнерыв, щоб побачити їхню роль на шляху конверсії. Під час другого етапу, вони починають розподіляти коміссію CPC/CPM на CPA, видаляючи цей виняток і винагороджуючи паблішерів за їх продуктивність.