Блоги

Слідкуйте за новинами індустрії performance-маркетингу, порадами та рекомендаціями про те, як покращити партнерський маркетинг. Читайте про дослідження у галузі маркетингу від лідерів індустрії та спостерігайте за тим, як TradeTracker розвивається у багатьох країнах світу.

Real Attribution: зміна поведінки користувачів

З моменту запуску Real Attribution відбулися величезні зміни як в ефективності кампаній, так і в поведінці партнерів. Ці зміни очевидні на рівні окремих паблішерів, а також на глобальному рівні в TradeTracker. Найбільш помітні зміни в шляху користувача, які з точки зору кількості активних вебмайстрів, середньої довжини шляху конверсії, кількості задіяних тачпоінтов і різноманітності шляху будуть розглянуті нижче.

Real Attribution змінив спосіб, яким паблішери просувають кампанії. Тепер партнери мають можливість заробляти комісійні на кожному етапі шляху користувача і коригувати свої рекламні акції, щоб максимізувати свою вигоду від моделі Real Attribution. Це призвело до зміни шляхів конверсії цих рекламодавців.

Средняя довжина шляху

Вагомою зміною в кампаніях, що проводяться за допомогою Real Attribution в TradeTracker, є збільшення середньої довжини шляху конверсії. Збільшення кількості паблішерів, які перебувають на початкових етапах шляху користувачів привели до збільшення середньої довжини шляху – з 18,74 днів до 25,05 днів. Ця цифра зростає тиждень за тижнем, оскільки все більше партнерів підключаються до атрибуційних кампаній. На рівні окремих паблішерів ми бачимо свідоцтва того, що вони адаптують свої промо-акції відповідно до моделі Real Attribution. Довжина окремих шляхів, в яких був задіяний тільки один конкретний партнер, також збільшилася. Ця довша середня довжина шляху вказує на те, що паблішери можуть чинити більший вплив на весь шлях користувача.

Кількість тачпоінтов

Очікуваною зміною стало збільшення кількості тачпоінтов, що беруть участь в одній конверсії. Аналіз всіх атрибутивних шляхів конверсії показує збільшення середнього числа тачпоінтов, пов’язаних з транзакцією з 2,43 до 3,16. Більша кількість тачпоінтов, згенерованих веб-майстрами, означає більше відкритості, брендингу та, в кінцевому підсумку, більшу кількість транзакцій для рекламодавця. Це збільшення в основному пов’язано з двома факторами:

  1. Кількість додаткових великих (медіа) паблішерів, які підключилися до кампаній;
  2. Додатковий трафік, що направляється поточними провідними партнерами, оскільки їх eCPC збільшується з Real Attribution.

Різноманітність шляху (рівень паблішера/рівень типу сайту)

Також цікаво відзначити, що більше різноманітних вебмайстрів просувають кампанії. Середня кількість паблішерів, залучених в транзакцію, змінилося з 1,9 до 2,7. Якщо подивитися на це з точки зору типів сайтів, ми побачимо, що середнє число типів сайтів, що беруть участь в шляху, збільшується з 1,4 до 2,1. Є дві основні причини цієї зміни:

  1. Кампанії, в яких домінують певні паблішери або типи сайтів за моделлю останнього кліка, тепер стали більш привабливими для додаткових партнерів і типів сайтів.
  2. Рекламодавці, які раніше не хотіли працювати з певними типами сайтів, тепер знову відкривають свої кампанії для цих веб-майстрів, оскільки кожен тачпоінт отримує свою справедливу частку коміссіі.

Представлені дані свідчать про те, що Real Attribution викликав не тільки зміну поведінки паблішера, але і поведінку користувача . Партнери починають більше орієнтуватися на повний шлях користувача, а не на останні етапи, генеруючи більшу обізнаність та інтерес для кампаній рекламодавців, які вони просувають.

Вам може сподобатись...

Реліз Нової Функції  – Відстежування Додатків та Mobile Metrics  

Нова функція від TradeTracker, Mobile Metrics, надає рекламодавцям можливість додавати свій мобільний додаток до своєї кампанії для того щоб відстежувати та моніторити встановлення додатків, запуски додатків та транзакцій через додаток за допомогою cross-device тачпоінтів, щоб відповідно винагороджувати паблішерів. Що таке Mobile Metrics? Кожен рік завантажуються близько 250 мільярдів мобільних додатків, при цьому  прогнозується постійне зростання, що унеможливлює сприймати сучасне життя без мобільних додатків. Ми можемо розраховувати на багато з них, щоб знайти інформацію, [...]

Дізнатись більше

Real Attribution: кастомізована модель атрибуції

Рекламодавці, що обирають працювати з Real Attribution від  TradeTracker, мають можливість обирати між різноманітними моделями. П’ять з шести моделей атрибуції сплачують тачпоінти на основі їх розташування на шляху користувача, в той час як кастомізована моделі дозволяє брати до уваги інші фактори. І зараз ми будемо занурюватися саме в цю кастомізовану модель, її можливості та особливості. [...]

Дізнатись більше

Real Attribution: зміна поведінки користувачів

З моменту запуску Real Attribution відбулися величезні зміни як в ефективності кампаній, так і в поведінці партнерів. Ці зміни очевидні на рівні окремих паблішерів, а також на глобальному рівні в TradeTracker. Найбільш помітні зміни в шляху користувача, які з точки зору кількості активних вебмайстрів, середньої довжини шляху конверсії, кількості задіяних тачпоінтов і різноманітності шляху будуть [...]

Дізнатись більше

Real Attribution: більше ніж просто розподілення комісії

Визначення оптимальної моделі атрибуції в світі інтернет-маркетингу може бути складним завданням. Багато маркетологів намагаються знайти «єдину правильну відповідь» на це питання, використовуючи складні моделі та глибокий аналіз історичних даних. Однак, починаючи з атрибуції, оглядатись лише на те, як комісії будуть розподілені на тачпоінти, це не є оптимальним шляхом, оскільки моделі атрибуції сильно підвищюють ефективнісб кампаній [...]

Дізнатись більше