Real Attribution: зміна поведінки користувачів

З моменту запуску Real Attribution відбулися величезні зміни як в ефективності кампаній, так і в поведінці партнерів. Ці зміни очевидні на рівні окремих паблішерів, а також на глобальному рівні в TradeTracker. Найбільш помітні зміни в шляху користувача, які з точки зору кількості активних вебмайстрів, середньої довжини шляху конверсії, кількості задіяних тачпоінтов і різноманітності шляху будуть розглянуті нижче.

Real Attribution змінив спосіб, яким паблішери просувають кампанії. Тепер партнери мають можливість заробляти комісійні на кожному етапі шляху користувача і коригувати свої рекламні акції, щоб максимізувати свою вигоду від моделі Real Attribution. Це призвело до зміни шляхів конверсії цих рекламодавців.

Средняя довжина шляху

Вагомою зміною в кампаніях, що проводяться за допомогою Real Attribution в TradeTracker, є збільшення середньої довжини шляху конверсії. Збільшення кількості паблішерів, які перебувають на початкових етапах шляху користувачів привели до збільшення середньої довжини шляху – з 18,74 днів до 25,05 днів. Ця цифра зростає тиждень за тижнем, оскільки все більше партнерів підключаються до атрибуційних кампаній. На рівні окремих паблішерів ми бачимо свідоцтва того, що вони адаптують свої промо-акції відповідно до моделі Real Attribution. Довжина окремих шляхів, в яких був задіяний тільки один конкретний партнер, також збільшилася. Ця довша середня довжина шляху вказує на те, що паблішери можуть чинити більший вплив на весь шлях користувача.

Кількість тачпоінтов

Очікуваною зміною стало збільшення кількості тачпоінтов, що беруть участь в одній конверсії. Аналіз всіх атрибутивних шляхів конверсії показує збільшення середнього числа тачпоінтов, пов’язаних з транзакцією з 2,43 до 3,16. Більша кількість тачпоінтов, згенерованих веб-майстрами, означає більше відкритості, брендингу та, в кінцевому підсумку, більшу кількість транзакцій для рекламодавця. Це збільшення в основному пов’язано з двома факторами:

1. Кількість додаткових великих (медіа) паблішерів, які підключилися до кампаній;
2. Додатковий трафік, що направляється поточними провідними партнерами, оскільки їх eCPC збільшується з Real Attribution.

Різноманітність шляху (рівень паблішера/рівень типу сайту)

Також цікаво відзначити, що більше різноманітних вебмайстрів просувають кампанії. Середня кількість паблішерів, залучених в транзакцію, змінилося з 1,9 до 2,7. Якщо подивитися на це з точки зору типів сайтів, ми побачимо, що середнє число типів сайтів, що беруть участь в шляху, збільшується з 1,4 до 2,1. Є дві основні причини цієї зміни:

1. Кампанії, в яких домінують певні паблішери або типи сайтів за моделлю останнього кліка, тепер стали більш привабливими для додаткових партнерів і типів сайтів.
2. Рекламодавці, які раніше не хотіли працювати з певними типами сайтів, тепер знову відкривають свої кампанії для цих веб-майстрів, оскільки кожен тачпоінт отримує свою справедливу частку коміссіі.

Представлені дані свідчать про те, що Real Attribution викликав не тільки зміну поведінки паблішера, але і поведінку користувача . Партнери починають більше орієнтуватися на повний шлях користувача, а не на останні етапи, генеруючи більшу обізнаність та інтерес для кампаній рекламодавців, які вони просувають.