Green Friday: La réponse durable au Black Friday

Au cours des dernières années, le concept de Green Friday a émergé comme une réponse écologique au traditionnel Black Friday. Ce mouvement encourage les consommateurs à adopter une consommation plus consciente et pousse les entreprises à mettre la durabilité au cœur de leurs préoccupations. Pour les affiliés et les annonceurs, cela représente une occasion d’exploiter la demande croissante pour des produits et services durables.

Green quoi?

L’objectif de Green Friday est d’encourager les consommateurs à être plus réfléchis dans leurs achats et à prendre conscience de l’impact de leurs choix sur l’environnement. Les entreprises sont invitées à ne pas proposer de réductions, mais plutôt à promouvoir des initiatives durables telles que la plantation d’arbres ou l’organisation de cafés de réparation où des produits vieillissants sont réparés afin d’offrir une seconde vie aux objets.

Une popularité croissante aux Pays-Bas et en Belgique

Une étude a révélé que Green Friday gagne de plus en plus en popularité aux Pays-Bas. En 2023, 26 % des Néerlandais connaissaient Green Friday, contre 21 % en 2022, ce qui montre que les consommateurs néerlandais deviennent de plus en plus conscients de la surconsommation et sont prêts à envisager des alternatives.

Cette tendance est également visible en Belgique. Bien qu’aucune donnée concrète ne soit encore disponible, le nombre croissant d’initiatives de marques belges montre que Green Friday prend de l’ampleur. Par exemple, la marque de vêtements belge Xandres a fermé ses magasins et ses boutiques en ligne pendant le Black Friday en 2022 pour offrir aux clients des réparations gratuites, un choix durable qui permet aux produits de connaître une seconde vie. De telles initiatives résonnent fortement avec un groupe de consommateurs de plus en plus nombreux qui accordent de l’importance à la durabilité.

L’impact de la surconsommation pendant le Black Friday

L’empreinte écologique du Black Friday est considérable. Par exemple, au Royaume-Uni, les livraisons des ventes de Black Friday ont généré environ 429 000 tonnes d’émissions de CO₂, soit l’équivalent de 435 vols retour entre Londres et New York. Bien que les chiffres exacts pour les Pays-Bas et la Belgique ne soient pas disponibles, il est évident que le Black Friday entraîne également une augmentation des émissions et des déchets ici. Une étude a indiqué qu’en 2021, pendant la période du Black Friday, le nombre de colis livrés a atteint un pic de 30 %, entraînant une augmentation significative des émissions de CO₂ liées au transport. Aux Pays-Bas, des centaines de millions d’achats en ligne sont réalisés pendant le Black Friday, dont une grande partie des produits commandés finissent par être retournés. Cela entraîne non seulement des coûts supplémentaires pour les entreprises, mais a aussi un impact négatif sur l’environnement.

Opportunités pour les affiliés et les annonceurs

Green Friday est le moment idéal pour les annonceurs et les affiliés d’exploiter la demande croissante pour des alternatives plus durables. La prise de conscience croissante autour de la durabilité offre une occasion unique de promouvoir des produits et des marques qui mettent l’accent sur l’écologie et la production éthique.

Pour les affiliés, cela signifie non seulement promouvoir des produits durables, mais aussi partager des histoires sur les avantages de la consommation consciente, créant ainsi des liens plus forts avec une audience de plus en plus soucieuse de l’environnement. Cela permet aux affiliés de se positionner comme des partenaires fiables, avec un véritable cœur vert.

Green Friday… peut-être est-ce le moment idéal pour réfléchir aux choix que nous faisons?

Bronnen:

• Adams, C. (2022, 24 november). Green Friday: The eco-friendly alternative to Black Friday. https://www.bbc.com/news/uk-63650318
• Milieu Centraal. (z.d.). Black Friday: onzin of niet https://www.milieucentraal.nl/nieuwsberichten/is-black-friday-nog-van-deze-tijd/#:~:text=Uit%20dit%20onderzoek%20blijkt%20dat,ze%20wachten%20op%20de%20aanbieding.
• Nicolay, D. (2024, 30 juni). Ja, België staat in top 10 van landen met meeste CO2-uitstoot, maar het hangt ervan af wat je exact berekent. vrtnws.be. https://www.vrt.be/vrtnws/nl/2024/06/28/oxfam-uitstoot-c02-belgie/
• Philipsen, L. (2023, 21 november). Green Friday: deze duurzame merken en ondernemers schilderen Black Friday groen. Weekend. https://weekend.knack.be/lifestyle/mode/deze-duurzame-merken-en-ondernemers-schilderen-black-friday-groen/
• The Brussels Times. (z.d.). https://www.brusselstimes.com/195288/black-friday-not-your-bag-try-green-friday