Publisher Spotlight – bento Forward

Ein kurze Präsentation Ihres Unternehmens: Was ist die Geschichte von bento Forward? Wann und wie ist bento Forward in die Welt des Affiliate Marketings eingestiegen?

Wir stammen ursprünglich aus der Branding Mobile Marketing Welt. Aufgrund der hohen Nachfrage nach Performance Lösungen haben wir uns zur Ausgründung einer Unit – bento Forward – entschieden, um dieses Thema fokussiert nach vorne spielen zu können. Logische Konsequenz war, die Welten Branding und Affiliate miteinander zu verbinden. Wie wir jetzt anhand der positiven Resonanz am Markt und der steigenden Umsätze sehen mit durchschlagendem Erfolg, da wir unseren Kunden quasi automatisch zu mehr Umsatz, mehr Sales und mehr Erfolg verhelfen können.

Was ist das Erfolgsgeheimnis von bento FORWARD? Was macht sie einzigartig? Warum sollte man bento FORWARD wählen?

Nur bento Forward bietet einen Premium Service, welcher im Affiliate Marketing vergeblich gesucht wird. Neben exklusiven deutschen und internationalen Inventarpartnern bietet Bento auch die nötige Aufmerksamkeit für eure Affiliate Kunden mittels Sonderwerbemittel wie PreRoll oder Bumper Videos, HTML5 Kreationen und vielem mehr. Und all das über den Affiliate Kanal.

Welche Herausforderungen erwarten Sie im Jahr 2022? Was erwarten Sie vom Affiliate Marketing in diesem Jahr?

Affiliate Marketing wird weiter wachsen – und wir alle, ob als Publisher oder Merchant von mehr Umsätzen und größeren Reichweiten profitieren. Wir hoffen natürlich auf Lösungen im Bereich Tracking, was zugleich eine unserer Herausforderungen ist, freuen uns aber auch darauf, den Display Bereich unseren Affiliate Kunden noch mehr bekannt machen zu dürfen. Wohl nur über Affiliate gibt es Medialeistung und damit Branding zu fairsten Konditionen, das muss gewürdigt werden.

Was sind die Herausforderungen, denen Sie sich als Partner stellen müssen?

Missverstandener Datenschutz in Form von einer drohenden ePrivacy Verordnung, ITP 2.0 und zahlreichen weiteren Themen und möglichen Regulierungen bleibt für uns als Display und Mediapartner eine der großen Herausforderungen – und vermutlich leider auch für die nächsten Jahre. Wir treten für eine auf dem berechtigten Interesse basierenden Consentverordnung und anonymisierten Tracking – ob per Fingerprint oder Hash – ein, welcher eine einfache und übergreifende Nutzeridentifikation zu Trackingzwecken ohne Profilerstellung ermöglicht.

Haben Sie einen Rat für die Merchants, die ein erfolgreiches Programm durch Affiliate Marketing erstellen wollen?

Affiliate Marketing ist und bleibt ein vergleichsweise kostengünstiger und leistungsorientierter Kanal, der durch die Vielfalt seiner Publisher-Modelle besticht. So ist es wohl nur im Affiliate Marketing möglich, mit einer performancebasierten Abrechnung Content-Partnerschaften, Gutscheinseiten, E-Mail Marketing wie auch Display Lösungen wie Retargeting über einen Zugang und mit einer Abrechnung nutzen zu können. Diese Vielfalt sollte man nutzen, um eine möglichst breite Aussteuerung der eigenen Kommunikation zu erzielen – und damit möglichst viele Ergebnisse.