4 tips voor Google Tag Manager 

Google Tag Manager biedt veel voordelen voor je website. Google Tag Manager is een waardevolle tool om het beheer van je metingen op je website gemakkelijker te maken. Het stelt je in staat om gemakkelijk verschillende tags te beheren van bijvoorbeeld Google Analytics en Facebook Ads. Bovendien hoef je niet telkens de code op je website aan te passen. Google Tag Manager biedt veel voordelen voor je website, maar het kan ook leiden tot een aantal fouten die de prestaties van je website beïnvloeden. In dit artikel worden de vier meest gemaakte fouten besproken en vertellen we jou hoe je deze kan voorkomen.

Geen naming convention en folderstructuur

Een fout die vaak gemaakt wordt bij het gebruik van Google Tag Manager is het ontbreken van een naming convention en folderstructuur. Deze basis is erg belangrijk voor het overzicht en consistentie binnen de Google Tag Manager-omgeving. Zonder een duidelijke naming convention is het lastig om de juiste tags, triggers en variabelen te vinden. Hierdoor kunnen er dubbele tags worden aangemaakt. Dubbele tags leiden tot meetverschillen binnen jouw analytics- en advertentieplatformen. Daarnaast heeft een hoger aantal tags, triggers en/of variabelen een negatief effect op de snelheid van je website.

Om een goede naming convention en folderstructuur te creëren kan je bijvoorbeeld de triggers en variabelen verdelen over twee specifieke folders. Je tags kun je indelen op basis van de platformen die worden gebruikt zoals GA4 en Facebook.

Verschillende triggerinstellingen voor hetzelfde event

Het gebruik van verschillende triggerinstellingen voor dezelfde gebeurtenis kan leiden tot onstabiele en onnauwkeurige gegevens. Het is van belang om ervoor te zorgen dat alle tags dezelfde triggerconfiguratie hebben. Daardoor wordt er voor elk platform volgens dezelfde standaard gemeten. Hierdoor voorkom je meetverschillen en meetfouten. Door stabiele triggerconfiguraties te gebruiken voor alle tags, kun je ervoor zorgen dat de gegevens die worden verzameld kwalitatief en betrouwbaar zijn.

Stel één betrouwbare conversietrigger in en koppel de trigger aan elke relevante conversietag. Valideer vervolgens de trigger via de previewmodus en verwijder de triggers die niet meer in gebruik zijn.

Na websitewijzigingen vergeten te testen

Geregeld ontbreken ook testen en validaties na wijzigingen aan de website. Het is belangrijk om in je achterhoofd te hebben dat tags, triggers en variabelen zijn ingesteld op basis van specifieke elementen op je website. Denk hierbij aan knoppen, formulieren en pagina-URL’s. Waneer deze elementen wijzigen, kan dit de functionaliteit van je tags en triggers beïnvloeden. Dit leidt uiteindelijk tot meetfouten en inconsistenties in je gegevens.

Om ervoor te zorgen dat Google Tag Manager goed blijft werken na wijzigingen op de website, is het belangrijk om na de wijzigingen testen uit te voeren. Met behulp van de previewmodus in Google Tag Manager kun je de werking van tags, triggers en variabelen controleren. Hierdoor weet je zeker dat de juiste gegevens verzamelt worden.

Gebruik dus geen ad-blockers bij het testen van metingen en controleer per event of de waarden van de ingestelde variabelen beschikbaar zijn.

Verkeerde tag-activaties

Een zeer belangrijke tag-instelling is de Tag Firing Options. Het is essentieel om de juiste tag-firing-options te kiezen. Deze opties kies je afhankelijk van de vereisten van je website en het doel van je tag. Als de tag-firing-opties niet correct zijn geconfigureerd, kan dit leiden tot meetfouten en inconsistente metingen. Je kunt drie verschillende opties kiezen:

• Once per page: de tag wordt één keer geactiveerd bij het laden van de pagina. Deze instelling is handig voor het inladen van pageview-tags.
• Once per event: de tag wordt één keer afgevuurd als er een specifieke gebeurtenis plaatsvindt. Denk bijvoorbeeld aan het moment wanneer een bezoeker iets toevoegt aan de winkelmand.
• Unlimited: De tags worden geactiveerd wanneer triggers worden geactiveerd. Deze instelling wordt alleen gebruikt voor zeer specifieke gevallen. Vermijd deze instelling zo veel mogelijk voor algemene metingen.

In dit artikel zijn er vier tips besproken voor de meest voorkomende fouten tijdens het gebruik van Google Tag Manager. Het is van groot belang om meetfouten te vermijden. Dit doe je dus door Google Tag Manager zorgvuldig en consistent in te stellen. Daardoor zorg je ervoor dat je marketingcampagnes zo effectief mogelijk zijn. Ben je benieuwd hoe UTM-tags in Google Tag Manager kan inzetten binnen affiliate marketing? Lees dan snel dit artikel.