Het inzetten van UTM-tags binnen affiliate marketing

UTM-tags zijn codes die aan een URL toegevoegd kunnen worden om het effect van marketingactiviteiten meetbaar te maken. Dit wordt ook wel een parameter genoemd. Het geeft handige inzichten in waar de websitebezoekers vandaan komen en de activiteiten die er op de website uitgevoerd worden.

De juiste manier om UTM-tags te gebruiken

Een UTM-tag is eenvoudig aan te maken via de URL-builder in Google Analytics. De resultaten zullen ook hier binnenkomen waarmee je als marketeer een beter beeld van de herkomst van inkomend verkeer krijgt.
Echter is een veel gemaakte fout dat UTM-tags regelmatig aan de titel of descriptions worden toegevoegd of standaard in de URL weergegeven worden. Zonde, want hiermee gaat het voordeel van het gebruik ervan verloren.

Veel interessanter is het om de UTM-tags toe te voegen aan de links die gebruikt worden om vanuit andere plekken naar de website door te verwijzen. Door de UTM-tags uniek voor dit doeleinde in te zetten wordt het effect van de verschillende marketingactiviteiten gemeten. Zorg er hierbij wel voor dat voor ieder communicatiemiddel afzonderlijk een andere UTM-code aangemaakt wordt. Dit maakt het namelijk mogelijk om de prestaties te kunnen vergelijken.

Indien je een UTM-tag aan je trackinglinks wil toevoegen kun je de gewenste tag doorsturen naar je accountmanager. Deze kan de tag dan in het systeem zetten.

Wat zijn de voordelen van het toevoegen van UTM-tags binnen affiliate marketing?

• informatie over hoe bezoekers de website hebben gevonden;
• waardevolle inzichten om de focus voor affiliate marketing te bepalen;
• inzicht in welke landingspagina’s bezocht worden;
• inzicht in welke apparaten websitebezoekers gebruiken.

Een voorbeeld van een UTM-tag is: utm_source=TradeTracker&utm_medium=affiliate&utm_campaign={affiliateSiteName}

Door het juist toepassen van UTM-tags wordt het effect van affiliate marketing meetbaar in Google Analytics. Het geeft inzicht in de effectiviteit van de verschillende publishers die de campagne promoten. Daar kun je vervolgens de strategie voor affiliate marketing op aanpassen. Wel is het goed om rekening te houden met meetverschillen tussen Google Analytics en de TradeTracker resultaten. TradeTracker gebruikt namelijk meer verschillende meetmethodes waardoor deze verschillen zeer gebruikelijk zijn.

Adverteerders kunnen bij TradeTracker diverse variabelen toevoegen, bijvoorbeeld:

– {campaignID}
– {materialID}
– {materialName}
– {affiliateID}
– {siteTypeID}
– {siteTypeName}
– {trackingData}
– {reference}
– {random}
– {timestamp}
– {datestamp}
– {materialType}
– {dimension}
– {refererURL}

Commissie verdeling

Aan de hand van de resultaten die zichtbaar worden kan het wenselijk zijn om de commissies op basis van de prestaties te verdelen. Door middel van Real Attribution kunnen alle publishers die bijdragen aan het realiseren van de transacties hiervoor beloond worden. Afhankelijk van het attributiemodel dat wordt gekozen kun je als adverteerder de commissie naar wens verdelen.

Heb jij nog vragen over de inzet van UTM-tags of wil je deze toevoegen aan de campagne? Neem dan contact op met jouw accountmanager bij TradeTracker.

Meer mogelijkheden om slim in te spelen op de verschillende fases in de customer journey zijn te lezen in het artikel: de customer journey optimaal gebruiken.