Adverteerder: Plopsaland aan het woord

Plopsa, het entertainmentmerk achter enkele van de meest geliefde themaparken in Europa, viert zijn 25-jarig jubileum. Wat begon als een enkel park is uitgegroeid tot een groot resort met meerdere locaties, attracties en shows. In dit interview blikken we terug op de hoogtepunten van de afgelopen 25 jaar en kijken we vooruit naar de toekomst. Daarnaast bespreken we de succesvolle samenwerking tussen Plopsa en TradeTracker, die al sinds 2010 loopt. Lisa Lauwereins, Marketing Manager van Plopsaland Resort, deelt haar inzichten en ervaringen.

Gefeliciteerd met jullie 25-jarig jubileum! Hoe voelt het om zo’n mijlpaal te bereiken en hoe gaan jullie dit vieren?
Dank je wel! Het voelt ongelooflijk en we zijn tegelijkertijd ook enorm dankbaar om 25 jaar groei, innovatie en succes te vieren. Wat ooit begon als een park in de uithoek van West-Vlaanderen is nu uitgegroeid tot een merk dat in heel Europa bekend is voor zijn magische belevingen, unieke shows en kwaliteitsvolle attracties. We vieren deze mijlpaal niet alleen intern met ons Plopsa-team, maar uiteraard ook met onze gasten. Dit jubileum is een moment om te reflecteren op alles wat we bereikt hebben en tegelijkertijd om vooruit te kijken naar de toekomst. Er komen nieuwe theatershows, nieuwe attracties, nieuwe restaurantbelevingen en niet te vergeten onze 25 Celebration Parade: een grootse parade met acht praalwagens, kleurrijke kostuums en vele dansers.

Wat zijn volgens jullie de grootste hoogtepunten geweest in de afgelopen 25 jaar?
Er zijn tal van hoogtepunten geweest die ons hebben gemaakt waar we nu staan. Denk maar aan de uitbreiding met nieuwe parken en naar andere landen. Eveneens bijzonder zijn de voortdurende vernieuwingen en investeringen in onze parken en winkels, waarmee we steeds trachten een stap voor te blijven op de verwachtingen van onze gasten. Eén van de hoogtepunten is onze groei in Plopsaland De Panne. We zijn van een outdoorpark in 25 jaar tijd gegroeid naar een volwaardig resort met een waterpark, een groot state-of-the-art theater en vier verschillende verblijfsaccommodaties. We richten ons steeds meer op een complete beleving, waarbij het parkbezoek niet langer het enige doel is, maar een bestemming wordt waar je meerdere dagen met de familie kan doorbrengen. We zien ook dat die totaalaanpak werkt. Gasten boeken een verblijfsarrangement voor twee of meerdere dagen. Ze bezoeken het park, nemen een verfrissende duik in Plopsaqua en genieten van een magische show in het Studio 100 Theater. Maar bovenal zijn we het meest trots op de manier waarop we, met veel passie en toewijding, een magische wereld hebben gecreëerd voor jong en oud.

Welke waarden en visie hebben jullie geholpen om uit te groeien tot het succes dat jullie nu zijn?
Onze kernwaarden van veiligheid, innovatie en kwaliteit vormen de basis van alles wat we doen. We zijn altijd gefocust op het creëren van unieke, betoverende ervaringen, waarbij onze gasten zo dicht mogelijk bij hun favoriete figuren en tv-helden komen. Dit kan met een nieuwe attractie, maar ook met een gloednieuwe parkshow, musical of zelfs een themarestaurant. We streven ernaar om de beleving door te trekken naar het volledige parkbezoek. Het gaat niet alleen om de ervaring van een topachtbaan, maar ook om alle andere aspecten, zoals bijvoorbeeld eten en drinken. Je kan een doodgewone, maar lekkere wafel aanbieden, of je kan de kracht van onze figuren gebruiken en een Plop-wafel introduceren. Daarnaast is duurzaamheid een belangrijke pijler geworden in onze visie, zowel op ecologisch vlak als in de manier waarop we onze parken blijven ontwikkelen. Onze visie is altijd geweest om een veilige en magische wereld te bieden waar zowel kinderen als volwassenen kunnen ontsnappen uit het dagelijkse leven en samen onvergetelijke herinneringen kunnen maken.

Over de samenwerking

Jullie werken sinds 2010 samen met ons op affiliate basis. Hoe hebben jullie die samenwerking ervaren?
De samenwerking met Tradetracker is sinds 2010 een waardevolle aanvulling geweest op onze marketingstrategie. Dankzij het performance-based model kunnen we op een efficiënte manier samenwerken met kwalitatieve publishers en onze zichtbaarheid vergroten bij relevante doelgroepen. De flexibiliteit van het affiliate netwerk stelt ons in staat om onze campagnes snel aan te passen aan seizoensgebonden trends en uitzonderlijke promoties.

Kunnen jullie een voorbeeld geven van hoe onze samenwerking jullie heeft geholpen om bepaalde doelen te bereiken?
Een van de grootste voordelen van onze samenwerking is dat we via Tradetracker internationale campagnes kunnen uitrollen in verschillende Europese landen. Dit is bijzonder waardevol voor het Plopsaland Resort en onze buitenlandse parken, aangezien we zo een breder publiek kunnen bereiken. Door samen te werken met strategische publishers hebben we campagnes opgezet die gericht zijn op specifieke doelgroepen, zoals gezinnen of themaparkliefhebbers, wat heeft bijgedragen aan een stijging in zowel online ticketverkoop als boekingen voor onze verblijfsaccommodaties.

Wat vinden jullie het meest waardevolle aan onze samenwerking?
Performance-based marketing is voor ons een absolute prioriteit. Dit vereist een transparant en betrouwbaar trackingplatform, en Tradetracker voldoet aan al onze verwachtingen op dit vlak. Daarnaast waarderen we de snelle en directe communicatie met de account managers, wat ons in staat stelt om efficiënt te schakelen en campagnes optimaal te beheren.

Hoe zien jullie de toekomst van onze samenwerking? Zijn er specifieke doelen of projecten waar jullie aan denken?
We kijken ernaar uit om de samenwerking verder uit te bouwen, met een nog sterkere focus op internationalisering en datagedreven optimalisatie. We zien kansen om onze affiliate campagnes nog specifieker in te richten. Daarnaast willen we de samenwerking met publishers verder versterken, zodat we kunnen blijven groeien binnen zowel de Belgische als internationale markt. Een actieve en nauwe opvolging van de campagnes blijft een prioriteit om ervoor te zorgen dat we steeds de best mogelijke resultaten halen.

Toekomst en boodschap

Wat kunnen we verwachten van Plopsa in de komende 25 jaar? Zijn er al plannen of nieuwe projecten waar jullie naar uitkijken?
We kijken altijd vooruit. We zijn enthousiast over toekomstige projecten die in de pijplijn zitten. Ik kan nog niet te veel prijsgeven, maar we trekken de kaart van meer storytelling, meer beleving en meer emotie in al onze nieuwe ontwikkelingen. Zo zijn onze plannen in ons Duitse themapark Holiday Park ook bijzonder ambitieus. In de zomer van 2025 openen we een grote, nieuwe indoorattractie rond De Smurfen. En in het najaar kunnen onze gasten plezier maken in het gloednieuwe themagebied rond 100% Wolf, de succesvolle Studio-100 animatiefilm. Hier bouwen we de meest innovatieve achtbaan op de markt. En ook onze plannen om een eigen waterpark in Hassloch te bouwen maken ons bijzonder enthousiast. Technologie zal de komende jaren ook een zeer belangrijke rol spelen bij het uitrollen van nieuwe, op maat gemaakte belevingen voor onze gasten.

Welke boodschap willen jullie meegeven aan fans, bezoekers, en jullie partners (zoals wij) voor jullie jubileum?
Voor onze fans en onze gasten willen we zeggen: Bedankt voor jullie steun in de afgelopen 25 jaar! Zonder jullie enthousiasme zouden we niet de magische bestemmingen zijn die we vandaag de dag zijn. We hopen dat we jullie nog vele jaren kunnen blijven verrassen en betoveren met nieuwe ervaringen en avonturen.
Aan onze partners willen we graag zeggen: Bedankt voor jullie voortdurende samenwerking en het vertrouwen dat jullie in ons stellen. Samen kunnen we de toekomst nog boeiender maken voor onze gasten! Dit jubileum is slechts het begin van een nieuwe en opwindende fase voor Plopsa, en we kijken ernaar uit om die reis samen met jullie voort te zetten.